“在全世界眾多品牌中，有三個最為重要：可口可樂、VISA、義大利製造。”義大利駐華大使白達寧(AlbertoBradanini)開口頗有點“王婆賣瓜”的意思。

　　白達寧是在出席“義大利製造之家”（ClubMadeinItaly）項目北京推介會時説這番話的。該項目致力於協助義大利的木業和家居行業企業進入中國市場。要讓義大利企業進入競爭激烈的中國市場，難怪連大使先生都賣力“吆喝”了。

　　9月18日，義大利木業和傢具工業聯合會與博羅那展覽集團在北京向媒體宣佈推出上述項目，同時，兩家公司還宣佈共同在中國成立名為“意邸-義大利家居精粹IDI-Italiacasaprestigiosa”的合資公司，其在今後將組織開展一系列活動，並將於2016年末在中國舉辦義大利精品傢具展。

　　市場前景很可觀

　　對義大利家居行業來説，中國市場已經越發重要。義大利已成為中國家裝市場上的戰略合作夥伴。

　　白達寧透露的數據顯示，2014年上半年，義大利家居産品在中國的市場份額達到15%，已超過德國的13%，躍居第一位。義大利木業和傢具工業聯合會的研究中心根據義大利統計局的數據做了推算，在2014年上半年，義大利家裝企業向中國市場的出口達到25%。

　　義大利經濟發展部副部長卡林達(CarloCalenda)直言，在中國，中産階級消費的能力至關重要，他們對於産品品質和水準的要求不斷提高。而義大利産品正是以品質著稱。在中國已經有越來越多的消費者認識和理解義大利産品的價值，這為義大利産品在中國市場的銷售奠定了堅實的基礎。

　　卡林達表示，2014年以來，義大利産品在中國市場的銷售快速上升，佔比提高。義大利已經成為中國家居市場的重要輸出國。義大利政府希望通過對華合作項目，幫助義大利家居企業更好地了解中國市場、中國消費者。義大利政府將對義大利木業和傢具工業聯合會給予支援，同時也希望意中企業間可以展開更多合作，建立合資公司進行生産。

　　卡林達同時表示，義大利願意借助擔任歐盟輪值主席國的機會，幫助更多中國企業進入歐洲發展，希望意中合作可以更上一層樓。

　　中意合作被看好

　　提到中國市場，義大利木業和傢具工業聯合會主席施耐德有更深的體會。義大利木業和傢具産業每年總産值約為260億歐元，其中120億歐元用於出口，中國市場是眾多義大利企業嚮往的目的地。不過，此前有義大利企業抱怨，他們的産品遭遇到仿製品的衝擊。但隨著近年來中國智慧財産權保護工作的加強，越來越多的義大利家居企業看好中國市場。

　　在北京之前，“義大利製造之家”項目已經在上海舉行了發佈會，20多家義大利家居企業的代表與萬科、居然之家、紅星美凱龍等中國企業達成合作意向。

　　義大利木業和傢具工業聯合會首席執行官龐迪指出：“在與博羅那展覽集團簽署協議之後，我們在上海開設了辦事處。我們將紮根於此並促進業務的拓展，帶來最好的義大利製造，並歡迎中國企業家來義大利參加展會。除了2015年在米蘭召開的世博會，還有米蘭國際傢具展和米蘭工程設計博覽會，我們都將和中國合作夥伴共同開展活動。我們的目標是為企業尋找更多的項目並在零售分銷方面獲得優質的聯絡人，以此來推動義大利家裝行業向中國的出口。”

　　除了推動義大利家居産品對中國的出口，幫助中國産品走向義大利、走向歐洲也是義大利木業和傢具聯合會願意承擔的工作。據該聯合會國際推廣部經理古尼奧（Cuneo）透露，該協會願意幫助中國企業參加米蘭傢具展。這一創辦于1961年的傢具展被公認為當今傢具和家居設計領域最重要的展會，被稱為傢具界的奧林匹克。該展會每年4月在米蘭舉行，超過2700家展商通過這一平臺展示家居設計和裝飾方案。

　　古尼奧表示，希望義大利的家居生産企業與中國的銷售企業展開更多合作，同時兩國的行業協會也會展開闔作。

　　對此，中國傢具協會理事長朱長嶺表示贊同。他介紹説，今年上半年，中國進口義大利傢具産品達到1.33億美元，同比增長了35.53%。中國是世界上最大的傢具生産國和出口國，同時也是世界上最大的傢具消費市場。中方重視與義大利家居行業的合作，願意推進雙方合作向更深層次邁進。