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海口傳統商家如何“借網”升級

  • 發佈時間:2014-09-22 16:29:21  來源:海口晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  9月19日21時30分,伴隨一陣清脆的開市鐘聲,中國電商巨頭阿里巴巴正式登陸紐約證券交易所。記者了解到,阿裏不僅實現了“芝麻開門”的財富神話,也成就了海口眾多創業者的夢想,為他們打造了一個施展身手的創業平臺,同時也倒逼傳統商家的轉型升級。

  海口電子商務發展迅猛

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  淘寶吸引了大量的創業者和中小企業,也激活了中國的網購行業。近年來,海口的電商發展就非常的迅猛。

  據了解,海口市電子商務近年來迅猛發展,目前,海口電子商務的交易規模佔全省70%以上,有近500家電子商務企業註冊在海口,涉及電子商務業務的企業達4000多家,已經滲透到房産、旅遊、物流、生鮮、社會服務、日常生活等各個領域。據統計,2013年海口市電商交易額已經達到670多億元。2014年,海口市電商交易額預計將突破800億元。海口市政府十分重視電子商務的發展,在2014年政府報告中就明確提出要加快發展電子商務。今年的8月份,海口又成立了電子商務協會,服務海口企業和電商行業。

  據市商務局相關負責人介紹,海口市電子商務的發展仍處於起步階段,流通企業、生産企業和社會公眾對電子商務的參與度不高,應用範圍不廣、水準不高、主體不強,政策扶持和配套支撐體系不完善等問題突出。“海口將以龍頭骨幹電子商務企業為載體,以多層次電子商務交易平臺為支撐,大力提高電子商務的普及率,儘快形成以綜合消費電子商務為基礎,以特色産業電子商務為主體,以專業服務電子商務為補充的格局,加速推進電子商務産業的形成和發展。”這位負責人説。

  電商平臺成就了創業者

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  作為一家公司上市的標誌性節點,敲響開市鐘通常由企業高管或各界名流完成。然而,引人注意的是, 敲響阿裏在紐交所開市鐘的,並不是身為集團董事會主席的馬雲,而是8名來自中國和美國的普通客戶代表。

  在海口也有著大批這樣在網購平臺大展身手的創業者。據了解,去年海口發生的團購交易金額達到2.3億元,在淘寶、天貓等網購平臺上開網店的企業和個人超過2500個,在海口逐漸形成了一個新的商業系統。海口市民張浩去年大學畢業後便面臨著失業的痛苦。經過考察後,他從家人手裏借來幾萬元錢的啟動資金,在海甸島租了一個倉庫,配置了電腦,在家人的支援下開了一家銷售海南農産品的網店,專門銷售海南的熱帶農産品,開始了他的創業歷程。

  金元證券高級投資顧問陳勇説,阿裏的上市將使電商這一新的銷售模式更加受到各行各業的重視。隨著淘寶、天貓每天的銷售額的暴增,更多的生産企業都特別重視用電商來改善和促進産品銷售,國內不少生産企業都設立了電商部門,大力借助網路直銷的模式,不僅大幅提高了銷售額,同時又有效降低了銷售費用。這也同時為電商企業和創業者又開拓了更為廣闊的發展空間,海南的熱帶瓜果、蔬菜、海鮮等都將能夠借助電商與先進的物流實現行銷轉型,大大提高銷售量。

  實體店挑戰與機遇並存

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  傳統的零售百貨業正因網際網路時代下的電商而大受衝擊,但是在迎來挑戰的同時,也迎來了拓展的機遇。記者走訪了解到,由於網購低價的優勢,讓很多消費者改變了消費方式,對海口的實體商家也造成了非常大的影響,很多零售百貨業也被迫積極觸網,實現線上線下一體化。

  李楠在友誼商場附近開了一女裝店,前兩年開始生意就越來越不景氣。她説,很多人來店裏不是買衣服,而是“看衣服”,當她們發現自己心儀的衣服後,記下品牌到淘寶上去搜索購買。由於網店的成本低,因此價格上有實體店無法比擬的優勢,這讓她的店裏流失大量的顧客。後來,她在淘寶上註冊了一家網店,網購與實體店同步經營。現在像她這樣有實體店舖,同時開網店的人不在少數。李楠笑稱,“我是借助電商實現了升級。”

  海南師範大學經濟學教授王毅武説,雖然網上購買模式日益成熟,相比之下也十分便利,但是在很大程度上還是無法取代實體店的位置。對於很多顧客來説,看到實物,真正的觸摸和體驗的感受是無法在網上享受到的,這也是很多品牌大幅投資實體店的重要原因之一。近來,也有許多起源於網路的品牌開始開發實體店,正是逐漸看到了實體店舖的重要性。另外,實體店因其獨特性和網路店舖無法復刻的優點受到品牌的重視,未來這兩個渠道應該更為緊密的結合,讓顧客體驗到高效率的理想購物模式。

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