首屆佛山電商嘉年華開幕 “淘品牌”轉攻線下
- 發佈時間：2014-09-22 07:35:37 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
文/記者唐金鳳
通訊員賈抒、戴堯
上週五，首屆佛山電商嘉年華在佛山創意産業園開幕。此次嘉年華的主題為“智造佛山 網購天下”，吸引了60多家國內及佛山本土一線“淘品牌”聚集。
嘉年華上，線上發展已趨成熟的“淘品牌”紛紛設點，負責人也紛紛表示要進軍O2O，發展較好的“淘品牌”，為何仍要往線下發展？
數據：截至去年 佛山有約7.7萬電商企業
佛山市電子商務協會出具的數據顯示，2013年佛山市約有77500家電子商務企業，約佔全市總註冊企業數量39萬家的20%。
今年上半年，僅禪城區電商交易額就達到360億元的規模，佔據全市電商交易額27%。
勢頭：“淘品牌”紛紛轉攻線下
嘉年華開幕式上，禪城區經促局相關負責人稱，目前佛山傳統企業幾乎一窩蜂地“向線上走”，大力進軍電商領域，而原來專注線上的“淘品牌”卻開始了逆向發力，從林氏木業、SKG到Mr.ing，紛紛選擇從線上走到線下。
“走過一些彎路，但仍想分到線下的蛋糕”，佛山本土電商品牌珀蘭床墊董事長謝虎稱，“只有線上與線下相結合，品牌才能落地，電商企業才談得上消費者的品牌忠誠度。”
原因：品牌離不開線下實體店
淘寶、天貓的銷售數據，也可解釋“淘品牌”落地的急切心情。淘寶（天貓）今年8月銷售數據顯示，服裝、鞋包等銷量最大的品類裏，前三名寶座幾乎被傳統線下品牌“承包”，前十排行榜也以傳統品牌為主。
“過去，‘淘品牌’依靠先發和運營靈活等優勢，搶先成為網購中的主角，但隨著傳統線下品牌開始在電商領域發力，消費者在網購渠道又逐漸傾向選擇自己更為熟悉的線下品牌”，一名不願透露姓名的電商講師稱，根據消費者心理，缺少現場體驗、觸摸與感受，是“淘品牌”的一個重要缺陷。
西伍服飾董事長石鬆則坦承，“線上的服裝品牌感應力普遍不足，這要求我們要有實品，讓顧客看得到、摸得著。”他還強調，一個品牌的實體店舖在全國要有50家，別人才會感覺到這是一個品牌。
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