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首屆佛山電商嘉年華開幕 “淘品牌”轉攻線下

  • 發佈時間:2014-09-22 07:35:37  來源:廣州日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  文/記者唐金鳳

  通訊員賈抒、戴堯

  上週五,首屆佛山電商嘉年華在佛山創意産業園開幕。此次嘉年華的主題為“智造佛山 網購天下”,吸引了60多家國內及佛山本土一線“淘品牌”聚集。

  嘉年華上,線上發展已趨成熟的“淘品牌”紛紛設點,負責人也紛紛表示要進軍O2O,發展較好的“淘品牌”,為何仍要往線下發展?

  數據:截至去年 佛山有約7.7萬電商企業

  佛山市電子商務協會出具的數據顯示,2013年佛山市約有77500家電子商務企業,約佔全市總註冊企業數量39萬家的20%。

  今年上半年,僅禪城區電商交易額就達到360億元的規模,佔據全市電商交易額27%。

  勢頭:“淘品牌”紛紛轉攻線下

  嘉年華開幕式上,禪城區經促局相關負責人稱,目前佛山傳統企業幾乎一窩蜂地“向線上走”,大力進軍電商領域,而原來專注線上的“淘品牌”卻開始了逆向發力,從林氏木業、SKG到Mr.ing,紛紛選擇從線上走到線下。

  “走過一些彎路,但仍想分到線下的蛋糕”,佛山本土電商品牌珀蘭床墊董事長謝虎稱,“只有線上與線下相結合,品牌才能落地,電商企業才談得上消費者的品牌忠誠度。”

  原因:品牌離不開線下實體店

  淘寶、天貓的銷售數據,也可解釋“淘品牌”落地的急切心情。淘寶(天貓)今年8月銷售數據顯示,服裝、鞋包等銷量最大的品類裏,前三名寶座幾乎被傳統線下品牌“承包”,前十排行榜也以傳統品牌為主。

  “過去,‘淘品牌’依靠先發和運營靈活等優勢,搶先成為網購中的主角,但隨著傳統線下品牌開始在電商領域發力,消費者在網購渠道又逐漸傾向選擇自己更為熟悉的線下品牌”,一名不願透露姓名的電商講師稱,根據消費者心理,缺少現場體驗、觸摸與感受,是“淘品牌”的一個重要缺陷。

  西伍服飾董事長石鬆則坦承,“線上的服裝品牌感應力普遍不足,這要求我們要有實品,讓顧客看得到、摸得著。”他還強調,一個品牌的實體店舖在全國要有50家,別人才會感覺到這是一個品牌。

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