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開拓新型文化創意産業發展之路

  • 發佈時間:2014-09-22 04:29:23  來源:文匯報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  □曹祎遐

  伴隨著資訊技術發展的日新月異,以網際網路金融、移動商務為代表的一系列新興電子商務模式不斷激發著産業的活力與潛力,文化創意産業面臨著網際網路技術帶來的巨大挑戰與機遇:一方面,文化創意産業可以充分運用網際網路的技術優勢與影響效應,與網際網路經濟融合,實現産業整體升級轉型;另一方面,在經濟全球化的背景下,網際網路經濟帶來的産業趨同性使得文化創意産業的獨創性與民族獨特性面臨挑戰。

  在國家文化強國建設的道路上,嗅覺靈敏、視角前沿的文化創意産業正逐步跳出傳統發展的框架束縛,走向與網際網路深度融合的創新與傳承之路,網際網路正成為眾多文化創意企業的新戰場。

  大數據:創意靈感的海洋

  我國是傳統文化資源大國,有無數的文化寶藏等待被挖掘,資訊技術給了我們更多的選擇,通過對多種分析模型、演算法的運用,我們可以對不同類型的文化資源和創意靈感進行梳理、分析與整合,讓深藏于各類資源中的規律與價值浮出水面,這就是大數據技術在傳承文化、促進創新上的作用。

  目前國內文化創意産業發展已步入大數據時代,開始注重利用網際網路獲取用戶的行為特徵數據,通過海量數據的挖掘分析,從用戶創新角度增加創意獲取和形成的幾率。文化創意産業中的實體企業如萬達、金逸等院線企業已經將用戶數據作為其重要的核心資産,而《泰囧》、《致青春》、《中國合夥人》等一批打敗歐美大片、引領國內票房排名的國産電影,在電影宣傳的各階段,都注重通過大數據分析來緊貼新時代消費者的心理需求,從而進行高效率的新媒體行銷,可以説大數據是國內影視産業春天來臨的重要推手之一。同樣,各類網站更是將用戶瀏覽、搜索、點擊的各類行為數據作為文化産品創新以及有效服務客戶的關鍵依據,如優酷視頻網站已經開始嘗試利用Hadoop技術進行海量客戶數據的分析,以推出符合目標用戶群體的娛樂節目或改善網站佈局。

  大數據技術通過客戶行為分析為文化創意産業的産品設計帶來了全新的思路。但是過度依賴大數據分析也會影響文化産品的多元性與創新性,一味迎合大數據所傳遞的流行趨勢與消費喜好,而忽略了創意文化産品對文化消費的引領性作用,會導致文化創意有創意無意義,文化産品缺乏持續的競爭力。因此,雖然大數據技術為文化創意産業的發展帶來了一種全新思維,但文化消費需求往往具有盲目性和從眾性的特點,數據運用還需基於更海量也更精準的數據蒐集,數據挖掘的模型也需不斷驗證與改進。

  社交網路:文化互動新場所

  大多數文化創意企業依賴於群體交流中的創意分享,而網際網路所形成的龐大、多層次社交網路容納著當前社會中數量最多、思維最活躍的年輕人群,是人與人交流互動形成和傳播文化創意的最佳場所。巨大數量的轉發和評論促進了人們的表達慾望,也增進了思想的交流,可以説,網際網路為文化和創新提供了低成本且快速傳播的平臺。比如網路上廣為流行的“後舍男孩”,借鑒國外網路流傳的搞笑視頻模式,利用一台電腦、一部攝像頭、幾件簡單的道具創作出了一些網路MV作品,這些作品風靡網路之後,他們將版權賣給了音樂公司,個人和公司都從中獲得了豐厚利潤。從某種角度來説,創意産業前期可能不需要太多資金投入,創意往往來源於幾個人的腦力激蕩或思想碰撞,具有成本低、覆蓋廣的社交網路無疑成為了文化創意産業整條價值鏈前端創意形成、中端附加值增加、後端産品推廣的有效平臺。

  同時,社交網路還能夠與文化實體進行有效結合。例如法國社交網路今年3月舉辦“博物館周”期間,全世界的博物館愛好者都可以通過Twitter傳遞他們對藝術、文化、科學的熱情。主辦方每天會推出不同主題的博物館活動,如幕後的博物館、博物館知識測試等,每個主題擁有一個主題標簽,便於參與者搜尋和分享。活動開始前兩周已有50多座法國博物館和上百座歐洲博物館加入到此項活動中。社交網路為博物館愛好者提供了便捷和資訊公開的互動平臺,成功地將文化創意互動從單一的實體創意園轉戰至更加開放便捷、性價比更高、渠道更廣的虛擬網路中。

  文化創意産業需要集聚,一直以來文化創意産業園是最普遍的形式,但是數據統計顯示超過70%以上的園區處於虧損狀態,真正盈利的不超過10%,而這些園區中,真正稱得上是“文化産業集聚區”的園區不超過5%。相對現在不少文化創意園區商業地産的運作方式,網際網路平臺為文化創意産業的發展提供了更加高效、便捷的途徑,同時互動交流的門檻更低,男女老少能夠于任何時間、任何地點在網際網路上以非常低的成本進行觀點互動和文化討論。

  網路眾籌平臺:獲取大眾融資的福地

  網際網路不僅通過大數據及社交網路為文化創意的産生和傳播提供了創意的“發生器”和“擴音器”,更為文化産品的融資提供了符合其特點的有效平臺。眾籌融資是指通過“團購+預購”向網友募集項目資金的模式,它有利於集中市場上的閒散遊資,支援較難獲得傳統渠道融資的創意項目、原創設計産品生産等。今年3月,文化部、央行、財政部聯合發佈了《關於深入推進文化金融合作的意見》,其中就明確指出要創新符合文化産業發展需求特點的金融産品與服務。而網路眾籌平臺恰好符合這一要求,其原因有二:文化産品往往具有明顯的群體特性,同一群體對自己的文化印記擁有強烈的認同感和歸屬感,因此得到充分展示的文化創意項目在眾籌平臺上能夠獲得目標群體的追捧與支援,例如眾籌網上的搖滾音樂節籌資項目、電商人社群創意T恤眾籌項目等;其二,文化創意活動是以文化傳播為核心的活動,強調文化消費者的參與,在網路眾籌平臺的籌資活動本身就是展示創意項目、傳播文化的過程,在項目融資到位啟動之前,就已經提前産生引領文化、傳播文化的作用,文化消費者通過投資文化創意産業項目提升了參與感,增加了消費滿足感和文化認同感。

  實際上,網路平臺最難以比擬的優勢在於為更多小本經營創作人的文化産品提供了全方位的展示空間,降低了投資者了解其文化産品的成本,一定程度上增加了大眾對文化産品的投資可能性。以成立於2009年的創意項目眾籌平臺Kickstarter為例,全球已經有224個國家的用戶在此平臺上支援了心儀的項目,越來越多的人們通過Kickstarter眾籌平臺為電影、音樂專輯等項目融資,官網稱目前已經有169萬多人支援過一個以上的項目,還有近2萬人支援過50個以上的項目。

  此外,眾籌平臺往往還兼具資訊發佈和宣傳的綜合功能。目前,眾籌平臺剛剛起步,仍然是一個比較新的概念,隨著商業模式的不斷成熟,它對文化創新産品的推動作用將得到充分的顯現。

  新經濟時代的文化創意産業對物質資源依賴度並不高,但卻高度依賴文化的創新意識,對文化創造力和創新人才有更迫切的需求。因此,我國應積極發揮網際網路的優勢作用,營造鼓勵創新、寬鬆的社會環境,鼓勵文化生活的多元化;中國文化創意産業的發展還需要借助網際網路的黏合作用有效進行跨界合作和培育文化新業態,這也需要社會各界協同努力,並肩探索“接地氣”的發展模式,充分利用網路平臺和網路經濟來促進文化創意産業的跨界融合發展。

  (作者為管理學博士、上海社會科學院部門經濟研究所助理研究員、上海市“晨光學者”)

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