對於上半年整體表現低迷的家電市場來説，剛剛過去的中秋假期，就像是一場熱身運動。近在眼前的十一黃金周，才是決定下半年市場好壞的一個關鍵節點。無論是家電廠商還是連鎖賣場，都已經鉚足了勁兒要在十一打一場漂亮仗，智慧、高端、科技感十足的産品，成為他們吸引消費者的武器。

　　中秋市場幾家歡喜幾家愁

　　在銷售行業，每一個節日都是不可放過的良機，中秋小長假也不例外。3天假期裏，各大家電廠商和賣場都推出了各自的促銷活動，以吸引消費者。

　　比如河南蘇寧推出了“四天四夜團圓大促”活動，五星電器全省聯動讓利，國美電器推出“come on”中秋低價活動，永樂電器推出“超級中秋”特賣活動，彩電、空調、冰箱、小家電、3C産品等均有大幅優惠。

　　“我們因為推出了‘頻定天下’空調節，空調銷量增長超過30%。”河南蘇寧空調採銷經理葛辛説。

　　“中秋期間表現比較平淡，不如預期。”海信鄭州電器行銷總監宋保魁分析，其中一個原因是今年中秋節和十一黃金周之間還有20多天時間，很多人對十一黃金周的促銷活動抱有很高的期望。由於很多人在中秋期間回家探親或走親戚，也在一定程度上影響了市場。

　　奧維監測數據顯示，中秋促銷周，彩電線下市場零售量27.5萬台，同比增長5.5%。冰箱、洗衣機、空調、冰櫃則表現各異，前兩者環比下降1~2個百分點，後兩者環比分別增長16.5%、6.8%。

　　智慧、高端産品表現搶眼

　　無論是銷量大增還是表現平平，各品類、各品牌都有自己的“當紅辣子雞”，在中秋促銷季表現搶眼。

　　作為發展相對成熟的市場，白電方面中高端産品唱主角。奧維諮詢發佈的數據顯示，冰箱是多門、大容積産品銷量增幅較大，洗衣機是滾筒産品銷量增幅明顯，空調方面，變頻産品更是以節能等效果保持市場優勢。

　　美的洗衣機事業部鄭州産品管理中心市場部經理霍國旗分析，現在的消費者在選擇家電時一般都追求科技感，智慧産品成為首選，中秋期間的市場銷售情況也證明了這一點。“小天鵝的I智慧精準投放洗衣機和美的的快凈智慧洗衣機，都是科技感較強的産品，非常受消費者歡迎。”

　　而葛辛提供的數據也顯示，具有節能、健康功能的變頻空調産品，以及運用智慧物聯網技術的智慧産品，成為中秋期間最暢銷的産品。“比如海爾有一款産品，可以連接WiFi，主人在回家路上就能用手機打開空調，提前讓家裏達到最舒適的溫度。”葛辛説。

　　黑電方面，彩電以大屏、4K、智慧産品表現最為搶眼。以海信為例，不久前推出的ULED電視和世界盃期間推出的4K産品380U系列銷量都非常不錯，尤其是50英寸以上的，表現更好。奧維諮詢發佈的數據也顯示，中秋促銷週期間，4K成為關鍵詞，零售均價6426元，暢銷尺寸為55英寸和42英寸。

　　“金九銀十”就看下周

　　9月、10月是家電傳統消費旺季，素有“金九銀十”之稱。目前家電行業普遍對這期間的市場持樂觀態度。中怡康數據顯示，今年下半年家電市場同比增長預計達到9.0%，增幅比上半年提升4.2個百分點，全年家電銷售額預計達到1.47萬億元。

　　在上半年彩電、冰箱、洗衣機等家電産品銷售疲軟的情況下，下半年的表現就非常關鍵。而十一黃金周又是下半年一個非常重要的節點，各大廠商對這場“戰役”的重視程度，自然不言而喻。

　　儘管距離十一黃金周還有些時日，一些品牌以及賣場已經提前打響了“第一槍”。宋保魁介紹，海信從本週開始和蘇寧、永樂、國美開展深度合作，目前已經在賣場完成了相關的物料佈置，率先啟動了十一“大戰”。霍國旗介紹，美的洗衣機的十一活動，也將從9月22日開始持續到10月8日，比往年有所延長。

　　除了拉長戰線之外，推出有競爭力的産品也是打勝仗的關鍵因素。中怡康白電事業部總經理魏軍預計，十一期間APF二三級空調、多門及對開門冰箱、大容量滾筒洗衣機等高端産品表現會更加突出。賣場的備貨情況也證明了這一點。

　　彩電方面，新品成為撬動十一市場的切入點。海信9月10日剛剛發佈的鐳射影院産品成為十一期間的主推産品，以萬元優惠和售後延長來打消消費者的顧慮，佔領市場。此外，TCL、創維等也有新品推出，以謀求更好的市場表現。