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黃金周家電市場 智慧高端將唱“重頭戲”

  • 發佈時間:2014-09-19 10:42:00  來源:河北新聞網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  對於上半年整體表現低迷的家電市場來説,剛剛過去的中秋假期,就像是一場熱身運動。近在眼前的十一黃金周,才是決定下半年市場好壞的一個關鍵節點。無論是家電廠商還是連鎖賣場,都已經鉚足了勁兒要在十一打一場漂亮仗,智慧、高端、科技感十足的産品,成為他們吸引消費者的武器。

  中秋市場幾家歡喜幾家愁

  在銷售行業,每一個節日都是不可放過的良機,中秋小長假也不例外。3天假期裏,各大家電廠商和賣場都推出了各自的促銷活動,以吸引消費者。

  比如河南蘇寧推出了“四天四夜團圓大促”活動,五星電器全省聯動讓利,國美電器推出“come on”中秋低價活動,永樂電器推出“超級中秋”特賣活動,彩電、空調、冰箱、小家電、3C産品等均有大幅優惠。

  “我們因為推出了‘頻定天下’空調節,空調銷量增長超過30%。”河南蘇寧空調採銷經理葛辛説。

  “中秋期間表現比較平淡,不如預期。”海信鄭州電器行銷總監宋保魁分析,其中一個原因是今年中秋節和十一黃金周之間還有20多天時間,很多人對十一黃金周的促銷活動抱有很高的期望。由於很多人在中秋期間回家探親或走親戚,也在一定程度上影響了市場。

  奧維監測數據顯示,中秋促銷周,彩電線下市場零售量27.5萬台,同比增長5.5%。冰箱、洗衣機、空調、冰櫃則表現各異,前兩者環比下降1~2個百分點,後兩者環比分別增長16.5%、6.8%。

  智慧、高端産品表現搶眼

  無論是銷量大增還是表現平平,各品類、各品牌都有自己的“當紅辣子雞”,在中秋促銷季表現搶眼。

  作為發展相對成熟的市場,白電方面中高端産品唱主角。奧維諮詢發佈的數據顯示,冰箱是多門、大容積産品銷量增幅較大,洗衣機是滾筒産品銷量增幅明顯,空調方面,變頻産品更是以節能等效果保持市場優勢。

  美的洗衣機事業部鄭州産品管理中心市場部經理霍國旗分析,現在的消費者在選擇家電時一般都追求科技感,智慧産品成為首選,中秋期間的市場銷售情況也證明了這一點。“小天鵝的I智慧精準投放洗衣機和美的的快凈智慧洗衣機,都是科技感較強的産品,非常受消費者歡迎。”

  而葛辛提供的數據也顯示,具有節能、健康功能的變頻空調産品,以及運用智慧物聯網技術的智慧産品,成為中秋期間最暢銷的産品。“比如海爾有一款産品,可以連接WiFi,主人在回家路上就能用手機打開空調,提前讓家裏達到最舒適的溫度。”葛辛説。

  黑電方面,彩電以大屏、4K、智慧産品表現最為搶眼。以海信為例,不久前推出的ULED電視和世界盃期間推出的4K産品380U系列銷量都非常不錯,尤其是50英寸以上的,表現更好。奧維諮詢發佈的數據也顯示,中秋促銷週期間,4K成為關鍵詞,零售均價6426元,暢銷尺寸為55英寸和42英寸。

  “金九銀十”就看下周

  9月、10月是家電傳統消費旺季,素有“金九銀十”之稱。目前家電行業普遍對這期間的市場持樂觀態度。中怡康數據顯示,今年下半年家電市場同比增長預計達到9.0%,增幅比上半年提升4.2個百分點,全年家電銷售額預計達到1.47萬億元。

  在上半年彩電、冰箱、洗衣機等家電産品銷售疲軟的情況下,下半年的表現就非常關鍵。而十一黃金周又是下半年一個非常重要的節點,各大廠商對這場“戰役”的重視程度,自然不言而喻。

  儘管距離十一黃金周還有些時日,一些品牌以及賣場已經提前打響了“第一槍”。宋保魁介紹,海信從本週開始和蘇寧、永樂、國美開展深度合作,目前已經在賣場完成了相關的物料佈置,率先啟動了十一“大戰”。霍國旗介紹,美的洗衣機的十一活動,也將從9月22日開始持續到10月8日,比往年有所延長。

  除了拉長戰線之外,推出有競爭力的産品也是打勝仗的關鍵因素。中怡康白電事業部總經理魏軍預計,十一期間APF二三級空調、多門及對開門冰箱、大容量滾筒洗衣機等高端産品表現會更加突出。賣場的備貨情況也證明了這一點。

  彩電方面,新品成為撬動十一市場的切入點。海信9月10日剛剛發佈的鐳射影院産品成為十一期間的主推産品,以萬元優惠和售後延長來打消消費者的顧慮,佔領市場。此外,TCL、創維等也有新品推出,以謀求更好的市場表現。

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