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酷派變相裁員態度強硬 員工稱部門最高裁員比例達30%

  • 發佈時間:2014-09-19 07:07:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  被業界視為中國第三大智慧手機商的酷派,無論在中國市場還是海外市場,為搶佔市場份額,奉行低價策略,公司業績也得益於中低端手機銷售量的增長。

  然而,運營商補貼大幅削減,讓一直受益於補貼而在低端手機市場縱橫的酷派受到衝擊,不得不緊急啟動了變相裁員政策。

  對此,酷派方面稱,由於補貼減少,運營商捆綁市場容量減少,10%的員工將調整到新的合資公司,對於部分不願意去合資公司的員工,酷派將以N+1方式進行賠償和處理。

  據酷派內部一位員工向《證券日報》記者透露:“此次公司態度強硬,不服從調整者視為自動辭職,部分部門變相裁員可達30%。”

  鐵腕政策“大挪移”員工

  日前,有消息稱酷派鐵腕啟動裁員計劃,比例在10%至20%。而據本報記者了解,此次酷派人員調整主要是內部架構調整的需求所致。

  針對裁員傳聞,酷派官方予以否認,並稱公司的動作係戰略調整,酷派10%的員工將調整到新的合資公司,對於部分不願意去合資公司的員工,酷派將按照國家法律規定條例進行賠償和處理。

  酷派承認此次員工調整主因是運營商減少補貼,其聲明稱,當前的渠道格局正發生著重大變化,運營商減少補貼,捆綁市場容量減少,電商渠道和社會公開渠道的作用不斷變大。

  然而,儘管酷派否認裁員,但公司在此次員工調整的處理中盡顯強勢作風。一位酷派員工告訴本報記者,公司此次態度強硬:“研發部門變相裁員10%,部分部門達到30%,不服者視為自動辭職,一律N+1。”所謂N+1,指的是外企常用的裁員補償方案,即工作年限為N,由公司給予“N+1月”的工資補償。

  酷派方面稱,10%的員工將被調整到新的合資公司,對於部分不願意去合資公司的員工,酷派將按照國家法律規定條例進行賠償和處理。據悉,此次裁員人數或將達300人左右,涉及研發、銷售等多個部門。據悉,目前,該合資公司正在籌備階段,酷派與渠道商共同參股。

  據了解,針對補貼減少,適應新的市場變化,酷派對品牌和渠道進行了變革,並進行組織結構性優化。具體為進一步拓展公開渠道,與部分渠道商展開深度合作,酷派與渠道商建立廠商渠道一體化運營新模式,將渠道下沉到四、五線城市,並在産品上聚焦中高端,聚焦銷售酷派的V/S/K系列産品。

  另外,酷派品牌或將一分為三,成立三大子品牌,分別為面向運營商渠道的“宇龍”品牌、面向社會渠道的“酷派”品牌以及已宣佈獨立運作的電商品牌“大神”。

  低價佔領市場優勢不再

  酷派是宇龍通信公司的手機品牌,而宇龍通信為中國無線科技的間接全資附屬公司。酷派産品主要供應給中國企業、政府部門及手機運營商與個人消費者。

  與三星、聯想等其他IT廠商不同的是,背靠中國無線科技,酷派與中國本地運營商關係親密,建立穩定合作,從而維持出貨量的高增長。近年來,酷派實現了中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商移動終端的全覆蓋。

  過去幾年,坐享運營商補貼,酷派可謂受益匪淺,在價格上佔盡優勢。拿酷派CDMA網路手機來説,與性能相當的其他品牌手機相較,價格低了近千元。而酷派也憑藉與運營商合作享受補貼推出千元機,以大屏概念、高性價比搶佔市場份額。

  如今,因運營商削減補貼,低價優勢減弱的酷派,被放之競爭充分的智慧手機市場,不得不重新審視自身業務體系,另辟蹊徑。酷派也早意識到這一點,開始開拓開放市場渠道,在除運營商以外的渠道全面發力,建立零售網路渠道。

  酷派相關負責人坦言:“今年運營商渠道將佔據不足五成,市場渠道和電商渠道得到提升,電商將是接下來這兩年開拓的重點。”

  今年9月份,酷派宣佈其電商品牌“大神”正式獨立運營。網際網路及電商總裁祝芳浩提出目標,酷派“大神”計劃年內實現銷售額達100億元,手機出貨量超1000萬台。

  然而,僅從酷派“大神”F1此前網路銷量來看,網路銷量破千萬台還頗有難度,同時,在中低端手機市場,酷派還要面對魅族、聯想、小米、vivo、oppo等諸多對手。

  值得一提的是,酷派的主要對手vivo、金立、oppo大多采用公司與社會渠道商共同持股方式,而隨著運營商削減補貼,欲提高社會渠道比重的酷派也開始向它們看齊。

  有業內人士認為,線上上酷派模倣小米行銷模式,並設立網際網路産品線;線上下和資本層面則走大部分主流手機廠商的路線,與渠道商共同開拓市場。不過,從過去幾年一直以運營商銷售為主體,到到獨立面向社會渠道銷售,從長期來看,酷派仍面臨巨大挑戰。

  4G市場遭遇空前壓力

  在4G時代,酷派一直有著爭奪“國産4G第一”寶座的目標,並推出多款覆蓋高、中、低端市場的全線産品。

  值得注意的是,酷派是國內首個拿到雙卡4G入網資格證書的手機廠商。有統計顯示,酷派佔中國整體智慧機市場份額大約為12%。根據8月份發佈的上半年財報,酷派營業額同比增長54.8%,凈利潤同比增長94%,其中4G産品銷售佔整個公司35.9%。

  然而,數據同時顯示,該公司期內營業收入為149.34億港元,凈利潤約4.12億港元,上半年凈利潤率不足3%。高銷售額低毛利,讓本就靠走量支撐的酷派“壓力山大”,而運營商削減補貼,更是雪上加霜。

  一個國産手機廠商高管告訴記者:“原本中高端手機市場份額相對穩定,主要源於各家穩定的運營商合作體系,然而如今優勢不再,在到來的4G時代,各大國産手機廠商競爭壓力空前巨大。”

  酷派方面稱,酷派今年發力4G市場,剛剛實現了“大神”品牌的獨立,提升電商品牌的市場競爭力。酷派聲明,此次調整,不影響與運營商合作策略。

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