【秀場】後喬布斯時代：蘋果還會好嗎？

　　《中國經濟週刊》 記者 張燕

　　還沒有第二家公司能把新品發佈會辦成觀看人數與金球獎頒獎典禮比肩的大party。當地時間9月9日，庫克團隊帶著他的新産品出現在了美國加州庫比蒂諾德安薩學院的弗林特藝術中心。

　　萬眾矚目之下，庫克展出了蘋果新一代智慧手機4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus，以及智慧穿戴設備Apple Watch。

　　對於蘋果公司而言，弗林特藝術中心有著特殊的含義。曾經，一頭黑髮、身著雙排扣西服、扎著綠色領結的喬布斯在同一地點秀出了Macintosh電腦和見證蘋果重生的iMac。無論是“果粉”還是庫克團隊，都希望新産品能成為蘋果又一次自我超越的起點。

　　可惜事與願違。蘋果當天推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus可謂誠意不足。原先透露的“藍寶石螢幕”不見蹤影，數據更新也沒有明顯變化，可以被看作是相對iPhone 5s的升級，只是簡單的“更快”和“更好”。

　　《紐約時報》時尚記者 Venessa Freidman 在發佈會後寫道，“福特曾經説過，如果他去問人們需要一個怎樣更好的交通工具，幾乎所有人的答案都是‘更快的馬’，但福特造了汽車。而現在，蘋果給出來的仍然是一匹馬。”

　　曾經走在科技前沿的蘋果，似乎再難複製iPhone創造的神話。

　　曾經改變世界的iPhone系列

　　2007年，喬布斯在MacWorld大會上正式發佈了首款蘋果智慧手機iPhone，當時的手機市場還是諾基亞的天下，黑莓正在全球席捲全鍵盤的風潮。沒有人能預想到蘋果推出的觸屏手機會取得如此大的成就。

　　鮮為人知的是，iPhone並不是蘋果推出的第一部手機。2005年，蘋果曾與摩托羅拉合作推出了一款iTunes手機——Motorola Rockr，將移動手機與音樂播放器進行了融合，但是在當時並沒有太大反響。

　　iPhone的推出在今天看來具有跨時代的意義。它不僅開啟了觸屏手機的時代，同時也激發了Android系統的發展，使人們的生活進入了移動網際網路時代。但當時，第一代iPhone並不成熟。3.5英寸1600萬色的TFT觸控屏，攝像頭僅有200萬像素，不支援多任務處理、藍芽傳輸等眾多在當時看起來非常重要的功能。蘋果將其稱為“擁有觸摸控制的寬屏iPod”。第一代iPhone雖然在美國本土掀起了一股搶購熱潮，但是仍無法與傳統手機製造商抗衡。

　　時隔一年，蘋果發佈了可支援網路的iPhone 3G。這款手機在外觀設計上跟上一代iPhone比沒有多大變化，但是3G網路的加入和移動應用商店App Store的開放成為了iPhone 3G最大的亮點。用戶可以隨時隨地使用 iPhone 3G進行社交、娛樂、工作，以及下載各種好玩實用的App。如果要説第一代只是試水之作，那麼第二代iPhone 3G才是真正意義上的蘋果手機。喬布斯在次年MacWorld大會上向外界“炫耀”了蘋果的成功：2008年，蘋果iPhone銷量達到了1700萬部。

　　隨後推出的iPhone 3Gs被視作iPhone 3G的升級版。蘋果開始展示其引以自傲的運作速度，並開創了以“s”來命名升級版手機的傳統。也正是這一年，中國國內運營商聯通首次牽線蘋果發佈了國內首款iPhone手機，蘋果正式進入中國市場。

　　2010年，喬布斯帶著“再一次，改變一切”iPhone 4齣現在世人眼前。iPhone 4在外觀方面相比前三代有很大的改變，機身採用硬朗的線條式設計，前後面板由特殊的鋼化玻璃製成，Retina的顯示技術使解析度達到iPhone 3Gs的4倍。此外，前後攝像頭的設計也廣受歡迎。

　　iPhone 4開售後手機市場上第一次出現了“一機難求”的景象。手機黃牛開始大量出現，一台iPhone 4被炒到2倍甚至3倍的價格，一躍成為史上最昂貴的街機。

　　iPhone 4的出世完成了喬布斯改變世界的夢想。2011年10月4日，在喬布斯因胰臟癌去世的前一天，蘋果發佈了第五代iPhone，即iPhone 4S。這部手機被視為是喬布斯的辭世之作，其中的Siri智慧語音系統在今天看來仍擁有巨大的市場潛力。

　　2011年，備受喬布斯賞識的蒂姆·庫克出任蘋果CEO一職。 隔年9月，iPhone 5上市。從這時起，iPhone系列帶上了庫克強烈的個人色彩：螢幕開始增大，材質上放棄了鋼化玻璃，選用了更為輕薄的材料，扁平化圖標取代了擬人化圖標……種種改變都表明，蘋果已經進入庫克時代。

　　後喬布斯時代，蘋果還會好嗎？

　　新一代iPhone擁有更大的螢幕，蘋果將這一點稱之為“iPhone自發佈以來最大的創新”，但在忠實果粉眼中，這無疑是甩了“喬幫主”一記大大的耳光。面對越來越大屏的市場需求，喬布斯關於“3.5英寸是最適合人類的螢幕，超過這個最佳尺寸的手機則會鮮有顧客問津”言論顯然已經站不住腳。

　　與iPhone越來越大的尺寸成正比的，是iPhone在全球的銷售業績和運營收入。至2014年3月，iPhone系列在全球的銷售量已突破5億台，蘋果公司業績對iPhone的倚重也越來越大。2013年，蘋果智慧手機業務為公司貢獻了超過一半的營收。

　　但如今iPhone的後繼無力讓人不得不為蘋果的將來捏一把冷汗。人們不禁要問，後喬布斯時代，蘋果還會好嗎？畢竟，距離蘋果上一次推出具有突破意義的産品——iPad平板電腦已有4年，亟須一個強有力的産品來證明蘋果還能重現喬布斯時代的魔力。