亞馬遜宣佈在自貿區展開跨境電子商務業務，跨境網購再次成為熱門話題。其實，早在今年6月底，亞馬遜已經開始試運作，中國消費者可以在亞馬遜直接購買來自全球的商品。

　　“亞馬遜落戶上海自貿區，全球貨品觸手可及。”8月20日，這樣的一則消息在社交網路上“一石激起千層浪”。 中國已經成為美國跨境網購族的第二大目的國。不僅催生了大量個人代購，中國眾多電商，如京東、天貓1號店、走秀網等，也有相關的跨境網購業務。亞馬遜被認為是這些電商的強勁對手。

　　在個人代購擔心未來生意的時候，目前，本土的跨境電商卻對亞馬遜開通直郵持正面態度。資深電商投資人表示，亞馬遜直郵讓更多人看到這個市場，市場才能培育壯大，這應該是件好事。

　　發現

　　亞馬遜直郵開通 消費者已試水

　　8月20日，來自亞馬遜的消息稱，亞馬遜中國已與上海自由貿易試驗區、上海市資訊投資股份有限公司簽署諒解合作備忘錄，三方將合作開展跨境電子商務業務，亞馬遜中國將在自貿區內投資建立亞馬遜中國國際貿易總部，今年四季度有望實現美國亞馬遜網站商品對中國市場的直郵。

　　這樣一則消息意味著亞馬遜全球貨品可以不再通過轉机公司等渠道，直接快遞到消費者家中。雖然消息稱在今年四季度有望實現，但擅長于海淘的消費者發現，其實部分商品已經可以從美國直郵至中國了。

　　在QQ上的某媽媽群裏，網友已經曬單了：“一雙學步鞋一個帳篷，郵費4美金。”該網友表示，周邊已經有很多媽媽開始嘗試直郵了，購買衣服在250元人民幣以內，嬰兒用品500元以內，都不用預繳稅。超過了網站規定的金額上限，需要預繳稅，完成交易後多退少補。直郵收取每磅1.99美金的郵費，大約十天即可到手。

　　“海淘亞馬遜”未來主要有兩種方式，一種是將整批商品入境後暫存在自貿區的倉庫中，消費者購買後直接從自貿區寄出，通過國內快遞送達至消費者。另一種則是海外直郵，即貨品直接從亞馬遜的海外倉庫發往國內，目前消費者只能選擇直郵。

　　但記者發現，亞馬遜美國官網上，也還沒有對直郵商品進行特別説明，只有在消費者購買後，看到Amazon global（亞馬遜全球）這樣的標誌，並進行勾住，才能享受到中國直郵。這也給目前想直郵的消費一定的“考驗”，甚至在數十萬件的商品中能找到直郵商品，還有點運氣的成分。

　　對於亞馬遜美國直郵，QQ媽媽群裏多數都表示希望嘗試，認為比較划算的。另外，傳統的“海淘”方式從顧客下單到最終收到商品，一般需時20天到一個月。據悉，通過亞馬遜的第一種方式消費者收到貨品僅需1天到4天，運費也因國際運輸部分採取大批量海運而大大降低。

　　市場

　　海淘“大蛋糕” 本土電商爭相佈局

　　中國已經成為美國跨境網購族的第二大目的國。根據尼爾森的數據，去年中國的海淘族規模已經達到1800萬人，海外購物開支高達2136億元。到2018年，中國的海淘族規模將達到3560萬人，海淘規模將達到1萬億元。

　　強大的海淘消費市場，不僅催生了大量個人代購，中國眾多電商，如京東、天貓1號店、走秀網等，也有相關的跨境網購業務。亞馬遜被認為是這些電商的強勁對手。

　　1號店已與東方電子支付及跨境通實現對接，正式上線“1號海購”項目，佈局跨境電商，該項目所售商品將通過上海自貿區的保稅進口模式或海外直郵模式入境。

　　消費者下單後，進口商品可直接從上海自貿區倉庫報關報檢後發貨，配送時間與海外直購相比將大大縮減。此外，除了提前將海外商品進口至上海自貿區備貨外，“1號海購”還將引進海外優質商家入駐1號店，借海外直郵為消費者提供商品。

　　1號店中已經有2600多種商品被標記為“1號海購”，包含奶粉、紙尿褲、營養品、化粧品、衣服、鞋包等，但目前只有7種是自營，還顯示售完狀態，其餘都是由入駐商家提供。

　　另外，此前京東開闢了“海外購”頻道，阿裏推出“天貓國際”網站，順豐上線“海購豐運”，蘇寧也推出全球購，走秀網一直致力於海外直郵，各個網站紛紛在化粧品、家居、服裝等領域切入海外購物市場。

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2013年中國內地海淘族(跨境網購者)人數已達到1800萬。預測，到2018年，中國的海淘族人數將達到3560萬人，海淘規模將達到1萬億元人民幣。這樣看來“海淘”確實是一塊大蛋糕。

　　影響

　　個人代購受打擊 本土電商或將受益

　　受限于海關政策、物流規則等因素，傳統“海淘”一直生存于“灰色地帶”。亞馬遜作為知名電商平臺參與跨境電商業務，如果試水成功，將對“海外代購”、“海淘”等帶來積極影響。同時，監管政策的日趨明朗，也使“海淘”的整體前景趨於明朗。

　　面對亞馬遜“致力於成為最受客戶信賴的全品類網購平臺，為客戶提供豐富的商品、最優的價格和便捷的購物體驗”的願景與實力，常年在美國從事代購的林女士認為，最受打擊的應該是個人代購行為。

　　而本土的跨境電商卻對亞馬遜開通直郵持正面態度。某資深電商投資人表示，亞馬遜直郵讓更多人看到這個市場，市場才能培育壯大，這是件好事。

　　海淘特賣網蜜淘網CEO謝文斌回應，“要站在風口中，這就是風口，風口已經形成了”。隨著亞馬遜直郵的開通，本處在電商邊緣位置的“海淘”日益受關注，市場變得更大更透明。

　　專注于進口的垂直電商走秀網高級副總裁牟清表示，亞馬遜與走秀網的定位不相同，此舉並不會對走秀網構成競爭威脅。亞馬遜的強項在於母嬰、電器、圖書等標準化商品；走秀網專注的是時尚消費品、奢侈品，與亞馬遜形成差異。

　　她更認為亞馬遜直郵對走秀網利大於弊。在亞馬遜進入直郵市場之前，走秀網已經通過與eBay的合作，建立了成熟的海外直郵模式，包括成熟的物流追蹤、海關檢驗和報關以及售後服務。然而，大量不規範的代購中小賣家，在沒有監管的惡性競爭下，衝擊走秀網的市場。亞馬遜直郵到中國，點亮了一直是“灰色地帶”的海外直郵，促進行業規範。

　　分析

　　保證“正品”是關鍵

　　即便美國亞馬遜未來開通中國直郵，但與國內電商相同，亞馬遜其實也同樣經歷著消費者對於正品的關注。

　　此前，國內媒體報道了多家電商因對第三方平臺監管漏洞，導致假貨氾濫于知名電商平臺。

　　其實，在亞馬遜的商品中，只有25%是公司自營貨物，其餘商品來源於第三方，亞馬遜無法為這部分商品提供品質和真偽保障。據悉，目前，我國獲得奢侈品牌正品授權的電商僅兩家：獲得Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方授權的走秀網，以及獲得Burberry授權的天貓。

　　業內人士指出，亞馬遜不一定能比京東與1號店做得好。京東與1號店的進口商品雖然品類較少，但最後拼的是物流和商品流以外的國內的轉化和行銷能力。

　　亞馬遜採取自貿模式，備貨問題對於品類達數千萬的亞馬遜來説是個非常巨大的挑戰。現在業內最擔心的不是亞馬遜的能力，而是落地的情況。有關專家表示，叫好不叫座的事情太多，關鍵還要看亞馬遜下一步的具體舉措。

　　海淘心經

　　隨著中國海淘族的壯大，其實直郵中國在很多網站已經開通，對於海淘新手來説，只要掌握一些基本功，完全不需要代購、淘寶等“仲介”。

　　必備技能：1.一張國際信用卡。最為常見的就是visa和master card和國內銀行合作的雙幣信用卡。儲蓄卡不行。

　　2.會用英文填寫自家地址。其實，包裹到中國後，就是國內快遞公司負責送貨，所以把CHINA或者PRC（中華人民共和國縮寫）寫對即可。

　　可直郵網站推薦：

　　shopbop:亞馬遜旗下的時尚女裝購物網站，滿100美金全球免郵

　　Bloomingdales.com: 美國老牌百貨公司，各種牌子各種折扣

　　www.ssense.com :各種高大上品牌，最高五折

　　www.asos.com/cn： 很便宜的英國網站，有自有品牌以及二三線品牌，常年折扣，全球包郵

　　www.iherb.com： 主要賣保健品、洗護美容産品，食品，嬰幼兒用品等

　　文/記者 孔琳