洋河微分子酒“生逢其時”
- 發佈時間：2014-09-12 06:29:42 來源：南京日報 責任編輯：羅伯特
對於微網志、微信，大都不陌生；而對於微分子酒，很多人便會産生疑問，微分子酒是什麼酒？時下為什麼將微網志、微信、微分子酒稱為時代“三微”？
微分子酒火了
關注微分子酒的不在少數，在“百度知道”有人提問，什麼是微分子酒？網友回答很專業，“微分子酒出自洋河産地：一是分子量小，代謝快、醒酒快；二是微量成分多，有高度酒的效果、低度酒的後果；三是健康因子多，有抗損害、抗氧化的作用。”
不僅網友好奇，投資機構也密切關注微分子酒動態。據洋河股份披露的投資者關係活動記錄表顯示：中信證券、中銀國際證券、申銀萬國證券、招商證券、華夏未來、匯添富基金、鵬華基金、銀華基金等機構都曾親赴洋河調研微分子酒情況。
北京青年報、新浪、鳳凰網、和訊、網易等媒體也競相跟蹤報道微分子酒，對白酒行業這一“革命性産品”給予充分關注。
其實，微分子酒的核心，還是健康酒，賣點為“低醉酒度”。消費者對於白酒需求，有一套自我標準，如“喝了不上頭，不口乾、不頭痛”、“醉酒慢，醒酒快，不傷害身體”等，洋河推出微分子酒，正是基於這樣的消費者訴求和市場定位。
微分子酒的定價在400—600元，針對的群體是商務宴請，以及中高檔大眾消費者。現在商務人士的特點是應酬多，據CBES（中國商務人士調查）結果顯示，超過60%的商務人士平均每個月至少參加1次商務宴請，近30％的人每週有1次或以上頻次的商務宴請。
中國有“無酒不成席”的傳統，商務人士在應酬中，酒往往是不可或缺的情感載體。面對各種應酬，健康飲酒、飲健康酒便成為一種共識。據行業內部人士透露，微分子酒正是大量調研商務市場後，有針對性推出的一款酒。
目前，在南京一些商務社交圈裏，流傳著“逛微網志、刷微信、喝微分子酒”的説法。由此可見，微分子酒也在無意中搭載微網志、微信的順風車而成為時代的特徵和文化現象了。
張逸塵
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