■記者 軒轅楊子

　　今天，你跑步了嗎？如今，翻開社交軟體，曬美食已經不再是潮流，曬跑步記錄才讓人覺得“洋氣”；走進運動品牌店，光選品牌可能已經落伍，多數人會問一句：“有哪種鞋適合跑步？”跑步，已經成為一種普遍且受到熱寵的運動，而隨之帶來的跑步消費市場也涌動著巨大商機。

　　跑步成為一種潮流

　　參與者漸多

　　戴上耳機，從高新團結南路開始，沿著唐延路繞圈最後回到起點，白領莊晨每週都會有三天時間，下班固定進行這樣的慢跑。“我開始跑得晚，路程也短，還屬於菜鳥級。”在朋友帶動下開始跑步的莊晨這樣形容自己的“跑步生涯”。用手機上的軟體記錄看，他的跑步路線呈現一個環形，平均距離是5公里。雖然剛“入門”，但莊晨還是感受到了跑步帶來的樂趣：“我之前體重160斤，跑了半年多的步，已經瘦了20斤，而且明顯精神狀況和睡眠品質都有所提高。”上學時連800米長跑都覺得是折磨的他如今也能輕鬆跑完5公里，和他每次一起跑步的還有幾個固定的“跑友”。“大家就是簡單地熱愛跑步，這是最純粹的運動。”莊晨説，朋友圈裏每天都有曬跑步軟體記錄下速度和公里數的朋友們，無形中跑步似乎已經成為了大家聊天溝通的一種潮流。

　　和莊晨一樣的人絕不是少數。一組數字可以證明跑步運動有多火爆：2011年，國內一共舉辦過馬拉松賽事22場，2013年增加到39場，參賽人數從2011年的40萬人上升到2013年75萬人，這已經超過美國，根據《美國馬拉松年度報告》的數據顯示，去年有51.8萬人在美國了參加馬拉松賽事。除了能堅持跑完馬拉松的路程，生活中已經讓跑步成為一種習慣的年輕人越來越多。如今微信公眾平臺上關注人數已經達到了3000人以上的“怪獸跑團”，就是西安“夜跑族”專門創建的團體，每週內有7次以上的跑步活動，囊括了西安所有適合跑步的空地廣場、遺址公園。“每次在微信公眾平臺統一發佈‘約跑公告’，在不同地點組織集體跑步活動，我經常會參加。”其中成員之一的馬嬌告訴記者，去健身房會考慮時間場地是否合適，但跑步隨時都能進行，這種運動讓她感到更加放鬆自在。

　　裝備五花八門

　　消費高低不等

　　如果説跑步是最不受時間場地局限的運動之一，那麼需要在跑步這樣運動上投入花費的，也就是裝備了。

　　劉豪，27歲，金融工作者。年收入不低的劉豪是一名跑步愛好者，甚至可以稱為一名發燒友。“跑步最需要的裝備就是鞋，健身房跑步鞋、越野賽的鞋、公路跑的鞋等等，裝備最基本的還有衣服，再專業一些的有水壺、計步器、心率功能表、腕錶等等。”細數劉豪的裝備，從一百餘元到幾千余元都有，僅最需要的鞋子他也是每隔幾個月都會添置新的，每個月的花費其實平均都要千元。“沒有接觸之前不覺得，接觸並熱愛後，其實你發現在跑步上的花費其實絲毫不比你去喝酒唱歌少。”

　　相比劉豪的“土豪級”裝備，其實大部分跑友還是主要在購買跑鞋和運動服上有所花費。記者走訪了鐘樓、南門附近的運動品牌店，發現凡是“跑步”系列的運動鞋都十分熱銷。“很多人來買鞋都直接問哪些是跑步的，這和以前差別確實挺大。”鐘樓五環一家品牌的銷售人員介紹説，去年到今年跑鞋的銷量格外好，配套適合跑步穿的運動服裝也很受歡迎。“沒有一雙好的跑鞋，都不好意思‘約跑’了！”馬嬌説，很多男性的同伴會諮詢裝備，女性的跑友則會關心哪雙跑鞋好看，更舒適。

　　記者查詢網路也從美國市場研究公司NPD發佈的《2012全球體育市場研究報告》中獲得這樣的數據：今年全球體育市場增長率有望達到5%。其中居多的跑步裝備、馬拉松訓練營、跑步訓練手機應用軟體顯然已經成功俘獲了跑步愛好者的心。

　　商家看好“跑團”

　　希望尋求商機

　　除了跑友們自己的消費，其實目前全國也出現有不少跑步訓練營，國內外很多運動品牌也都推出了自己的跑步俱樂部和訓練營，並分期在不同城市舉辦。這些官方品牌的商家，自然會瞄準跑步掀起的這股潮流，在體驗行銷中推廣自己的産品。“我們的經銷商會在不同城市尋找當地有名氣的跑步團體，和他們合作搞活動，來宣傳我們的品牌。”世界頂級的戶外運動鞋類品牌la sportiva西北區的一位負責人表示，他們也同樣會在國內自己組織一些小型的越野跑、拉力賽，召集熱愛跑步的跑友們參加：“跑步被越來越多的人接受並熱愛，我們也願意通過各種活動讓大家參與其中，同時宣傳我們的品牌。”

　　“目前跑團只和nike有合作，但也並沒有為nike做什麼宣傳，他們會為我們的跑友提供一些簡單的服裝和裝備，因為跑步也是他們的一個理念，與我們的初衷吻合。”西安“怪獸跑團”的負責人趙文龍告訴記者，很多跑步賽事和運動品牌的商家都找過他想合作，希望通過團體和活動宣傳他們的品牌和産品，但他們的選擇十分慎重：“跑團是純公益團體的性質，所以合作我們也會進行挑選，希望以健康、娛樂為主要目的，讓大家都能從跑步中獲得快樂。”