“孟京輝戲劇”嘗鮮O2O
- 發佈時間：2014-09-11 01:34:36 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
晨報訊（記者 孫雨）近日，支付寶錢包與著名戲劇演出方“孟京輝戲劇工作室”聯合宣佈，將在北京率先試點“創新劇場實驗”項目。“孟京輝戲劇會員中心”目前已入駐支付寶服務窗，用戶可從中購買孟京輝旗下所有劇場的演出門票並線上選座，觀看演出時只需掃描電子票就可進場。並首次設置了會員權益、信用點數等體系，用戶享受會員積分和專屬優惠的同時，因為遲到、大聲喧嘩等不文明觀演行為而被扣除信用點數，直至被限制購票。
從整個演出産業鏈條來看，O2O售票模式省略了人工售票、送票、檢票環節，無形中也幫演出商節省了巨大的人力、物力成本。另一方面，在既有的戲劇門票分銷體系中，演出方的門票往往要經過一級代理、二級代理才能到達用戶手中。傳統的票務代理、團購網站成為最強勢的銷售渠道，其過高的銷售分成也擠壓了演出方的經濟利益。因此，尋求一個能夠直接面向用戶的渠道，成為了演出行業最迫切的需求。而“創新劇場實驗”也正是傳統劇場創新謀變的一個典型舉動。
幫助孟京輝戲劇工作室開發支付寶服務窗的ISV(獨立軟體開發商)萬社網認為，“既有的銷售體系中，演出方與粉絲的關係是割裂的。而借助支付寶錢包服務窗這一移動服務平臺，演出方能夠擺脫第三方渠道的壓制，直接面向目標用戶並進行後續的會員維護、行銷工作。”
可以看到，隨著移動網際網路的到來，越來越多的傳統企業開始將行銷、銷售等系統“搬到”網上。
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