緊跟茅臺 郎酒割席非授權電商
- 發佈時間：2014-09-10 07:26:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 馬駿昊）就在茅臺撇清與酒仙網等多家電商關係後不到一個月，昨日，北京商報記者注意到，郎酒發佈公示，明確了銷售該公司産品的授權網店名單，其中自營店僅包括天貓郎酒官方旗艦店在內的五家。對消費者在非授權渠道和網店所購買的郎酒産品，郎酒公司不提供品質保證和相應售後服務。
根據公示的名單，四川古藺郎酒銷售有限公司五家自營店分別是天貓郎酒官方旗艦店、京東郎酒官方旗艦店、建行善融B2C店、天虎雲商店和郎酒微商城。另外，郎酒公司授權經銷商及零售網店還包括淘寶、1號店、蘇寧易購等電商。
在業界看來，郎酒的電商名單公示象徵意味更大。白酒行業分析師蔡學飛認為，郎酒做出上述公示，實則是給經銷商一個交代，“中秋、元旦等節日密集，白酒進入銷售旺季，郎酒的‘整頓市場’行為，正可以給經銷商打打氣。作為拳頭産品且體現品牌形象的紅花郎價格跌得很厲害，已經不能再跌了”。天貓郎酒官方旗艦店公佈的郎酒53度500ml紅花郎10售價為328元/瓶，較市場價498元/瓶降34%，且買一瓶還贈一瓶新郎酒12小酒。“再降下去，對於品牌是種威脅。”另有觀點認為，不排除是在經銷商拋貨、其他電商已經破壞價格體系的重壓之下，郎酒做出的被迫舉動。
“曾經借力大市場、大庫存快速成長起來的郎酒，在市場突變情況下，該公司産品曾經的價格體系已經遭到破壞，尤其在高庫存壓力下，更失去了維護價格體系的主動權。”一位熟悉郎酒的業內人士指出。公開資料顯示，郎酒僅用十年就實現了從1億元到100億元的飛躍，然而，高增長卻是主要通過向經銷商壓貨實現。2012年該公司110億元的銷售額中，庫存至少不低於50%。
北京商報記者注意到，8月14日，茅臺曾劃清與多家電商的關係，其中包括酒仙網、中酒網等。這一次，郎酒在其公示的電商名單中，也未見酒仙網等身影。事實上，郎酒在今年初，就曾跟隨茅臺腳步封殺酒仙網、1919，並解釋稱主要是因為後者“將郎酒紅花郎系列産品以遠低於商家平均進貨成本的價格做低價傾銷”。據了解，茅臺、郎酒兩大醬香型白酒的産地隔河相望。在郎酒集團2014年經銷商大會上，瀘州市委書記蔣輔義曾要求郎酒要落實的工作之一就包括“圍繞茅臺轉，跟著茅臺變”。
