“假日經濟”還有大空間
- 發佈時間：2014-09-10 05:52:17 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
我國假日經濟正面臨前所未有的發展機遇。抓住有利條件將假日經濟做大，應首先考慮將現有市場做深做細，還要不斷做新做活
中秋小長假，各地旅遊市場一片紅火。許多地方還出臺各種優惠舉措，幫助商家做大假日經濟。
從大環境看，我國假日經濟正面臨前所未有的發展機遇。日前，國務院印發《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》，為壯大旅遊業、發展假日經濟再添政策動力，此其一。其二，基礎設施不斷完善為假日經濟繁榮提供了條件。比如，連接拉薩和西藏第二大城市日喀則的拉日鐵路運營後，“雪域鐵龍”向珠穆朗瑪峰方向延伸了251公里，進一步擴展了西藏旅遊市場容量。其三，隨著人們生活水準的提高、度假理念的轉變，多樣化、多層次的休閒消費需求日益顯現，這也是假日經濟升級的良機。再加上法定假日多點開花、職工帶薪休假制度逐步落實等，都在客觀上有利於假日經濟的穩步發展。
抓住有利條件將假日經濟做大，應首先考慮將現有市場做深做細。我國擁有世界最大的國內旅遊市場，2013年國內旅遊達32.6億人次，旅遊文化品牌資源豐富。然而，當前傳統市場需求趨於飽和，不少旅遊度假區“門票經濟”模式難以為繼。在現有條件下挖潛，拉長旅遊度假的消費鏈條，細分不同人群的多元化需求，是做強旅遊經濟的合理選擇。這方面已有一些成功的實踐。據統計，今年上半年泰山文化旅遊項目收入已經超過進山門票收入，相當於用文化魅力再“造”了一座新“泰山”。老年出遊、研學交流等針對特定人群的度假産品也已打開了市場，“錢”景可期。
從根本上做強假日經濟，還要不斷做新做活。開闢一個新市場，會帶來難以想像的連鎖效應。2011年相繼開業的三亞、海口兩家免稅店，就使海南遊客消費構成發生明顯變化，購物支出比重由原來的13.8%迅速提高到27.6%，離島免稅已成為海南旅遊的新名片，強力拉動了旅遊消費市場的增長。和免稅購物一樣，當下有許多旅遊度假的新領域值得關注。比如，醫療健康旅遊、郵輪遊艇旅遊、自駕車房車旅遊、低空飛行旅遊，乃至新近出現的旅遊O2O（線上到線下）新模式，這些具有創新性的旅遊度假新業態都將成為未來假日經濟的新亮點。同時，更為靈活地開發短時間度假産品，也是個創新方向。如何滿足人們一日假期、半日假期，甚至幾個小時的休閒需要，從中掘金，值得市場人士好好研究。
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