粘牢“她”消費 創新無止境
- 發佈時間：2014-09-09 06:33:08 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
經濟走筆
3天售罄4000萬卷紙、3天售出500萬罐奶粉……蘇寧8月大促數據盤點，讓人再次看到“她”消費能量大。
中國逾半家庭財政大權握在“她”手中，投其所好，增強女性用戶群體的粘性，很有必要。對線上線下女性用戶的購買習慣和購買路徑，蘇寧大數據分析團隊做了分析，發現她們對非家電類産品的購買決策相對較快，便將目標迅速鎖定到紙品、衛生巾、奶粉等品類。
無獨有偶，電商“唯品會”最近辦起“撒嬌節”，600個品牌低至1折。天貓則請來諸多“女神”加盟走秀，吸引消費者“邊看邊買”。
行銷創新給電商帶來新用戶。此前蘇寧的用戶群以男性為主，而在8月大促預熱階段，新增女性用戶580萬，女性用戶佔比已近半。這些新增用戶，多是有著個性化、精準化標簽的優質用戶。
大數據時代下電商行銷創新無止境，競爭會更加激烈，對創意的要求更高。只有永遠追隨用戶的腳步，精準定位，電商才會發展得更快。
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