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同程網50億豪賭移動網際網路 線上旅遊網站紛紛燒錢圈地

  • 發佈時間:2014-09-04 19:21:00  來源:中國廣播網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  央廣網財經9月4日消息 據經濟之聲《天下公司》報道,喜歡旅遊的朋友們注意了,未來去景點旅遊,如果提前在手機上購買門票,你可以享受“1元”門票的待遇。最近,同程網打出了“送1億張門票、開啟中國景點門票1元時代”活動。為此,同程網下了血本,花了近50億元,希望能夠吸引到了1億個手機用戶。

  這個“1元門票”活動,到底覆蓋哪些景區?消費者使用體驗到底好不好?經濟之聲記者也進行調查。以北京為例,北京陶然亭公園恐龍展、北京歡樂谷、北京彩虹不夜谷、北京石景山遊樂園、北京十三陵都在列,不過,故宮、長城等知名景點並不在活動之列。

  對此,同程網公關總監張艷紅回應稱,目前國內幾乎大部分3A級以上景區都覆蓋了,只有極小一部分景點不在列。

  張艷紅:不是熱門的也做,但是大部分還是熱門的景區做的是最多的。

  那麼,用戶的使用體驗如何呢?一位使用過“1元門票”的遊客告訴記者,價格確實便宜,但唯一的缺點就是景點人太多。

  遊客張先生:最大的問題是(景點)人太多,這麼沒辦法,因為大家都會討這個便宜,裏面有些設施大概看了下,裏面有些項目時間太短,再一個就是因為人多,玩的項目特別少。

  同程並不是第一家推出“1元門票”的公司。今年春節前後,攜程和同程掀起一輪景區門票價格戰。隨著攜程4月2億美金入股同程,業界本以為雙方將休戰、市場將進入平穩期。但同程網推出的“1元門票”無疑又重燃價格戰火。今年前半年,大至攜程,小到驢媽媽均跟進1元門票。

  “一元門票”確實實惠了遊客,但卻讓線上旅遊網站付出巨大的代價。從剛剛發佈的2014年第二季度財報來看,線上旅遊市場正式進入“以時間換空間”的惡戰階段。行業龍頭攜程當季凈營收同比增長38%,但歸屬於股東的凈利潤則同比下滑36%;去哪兒的凈收入同比增長127.3%,歸屬於股東的凈利潤虧損4.2億元人民幣;剛剛上市的途牛凈收入同比增長84.9%,凈利潤虧損1.29億人民幣。而在財報中,各家公司對於虧損和利潤下滑的解釋均出現行銷、渠道成本的大幅上升。

  同程網公關總監張艷紅認為,儘管各大旅遊網站都出現了虧損,但誰也不敢停,拿錢砸移動端用戶,對於各大線上旅遊網站來説,是必須不惜代價的。

  張艷紅:移動網際網路時代,比如説客人進入我們的移動端成了我們的用戶,那您可能因為這個1元門票被吸引過來,吸引後,比如您第一次出遊可能會預定一張景點門票,那有可能您第二次出遊可能會預定周邊産品,有可能會定一個酒店,這樣的話客端價值就比較高,在客戶端客戶過來的話付購率,就是二次購買的幾率會非常高,大概是網路的3倍。

  有人將現在的線上旅遊市場比作當初的電商市場。從行業格局來看,當時的電商行業,阿裏一家獨大,京東正在崛起,騰訊、唯品會、聚美優品等均加入戰局,垂直電商更不計其數。目前的線上旅遊市場,同樣出現攜程領先一步,去哪兒、同程、途牛等來勢洶洶,而窮遊、驢媽媽、馬蜂窩等也開始加大推廣力度。

  一位線上旅遊公司高管透露,現在線上旅遊公司通過網上獲取一個用戶的價格平均在50元左右,如果從0開始,達到2億用戶,至少需要100億的投入,因此,沒有資本參與,這場遊戲的結局將和團購一樣。

  經濟之聲觀察員張立棟:之前都是機票、酒店進行一個比較猛的價格戰,現在把目光轉向了門票,可能因為門票的體驗度會更普及一些,因為機票、酒店這個可能對於一些旅遊人來説它需要下單,需要真實的完成的過程,但門票完全是本地化的,可以隨時去公園。

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