新華網南昌9月4日電（記者吳鍾昊）“走出去”企業已經成為傳播中國形象的重要載體，如何提高企業的公共外交能力成為重要議題。在日前舉行的首屆長江公共外交高峰論壇上，眾多政商學界代表對此達成共識。

　　全國政協外事委員會副主任王國慶表示，跨國公司對國際經濟、政治的影響進一步凸顯。其作用也越來越為人們所重視。在國際市場上，人們通過各國企業的逐利行為，感受其所屬國的經濟、文化，進而形成對整體國家形象的認知。

　　三一重工集團副總裁賀東東説，中國的企業“走出去”，把産品和服務帶出去，外國人就知道中國製造是怎麼回事，進而了解中國。

　　2014年巴西世界盃沒有中國足球隊參賽的身影，卻不時可以看見“中國製造”的烙印。從吉祥物、圍巾等裝飾品，到比賽用球、顯示屏、照明設備，再到體育場館設計建造等，中國企業都有參與，側面展現出中國經濟的轉變與活力。

　　企業“走出去”在中國已經成為趨勢。商務部原副部長陳健説，2013年，國內企業在境外總共累計投資6604．8億美元，形成了3萬億美元的境外資産投資。2014年，中國非金融類對外直接投資總量預計超過1200億美元。

　　“但‘走出去’不僅意味著資金、技術、裝備‘走出去’，良好的道德行為和國家形象也要‘走出去’，如此才可持續。”中國人民大學公共外交研究院名譽院長戴秉國説。

　　不少學者也指出，由於缺乏國際市場經驗，中國企業在國外的經營，以及國際交往中都暴露出不少問題。如何樹立自身良好形象，傳播中國形象，中國企業還要不斷學習和積累。

　　中國人民大學公共外交研究院院長趙啟正指出，中國的境外投資企業想要樹立自己的形象贏得信任，除了尊重當地法律，還要展現出對當地價值觀與規範的真心尊重。

　　法國馬賽ｋｅｄｇｅ商學院中國區主管、ＣＧＡ主席團成員王華則從企業的文化價值取向上來分析如何讓中國企業贏得更多的尊重，從而傳播更為積極的中國形象。

　　“一個來自發展中國家的跨國性公司，該如何融入全球化的文化和價值體系中去，是我一直在思考的問題。”王華説，如果一個企業缺失普遍性的價值觀願景和使命感，就意味著沒有堅定的基石，做的僅僅是生意。“我們的企業文化裏需要體現開放、包容、共贏的理念。”

　　此外，奧美廣告集團（大中華區）董事長宋秩銘也指出，中國企業“走出去”要學會找到企業的價值觀與國內外潮流的結合點，不斷矯正國外對“中國製造”的過時看法。

　　事實上，國家形像是企業共用的，國家品牌也是企業品牌的一部分。中國“走出去”的企業在通過提升自身經營管理水準，構築良好對外關係，打造國際品牌，進而幫助中國樹立正面國際形象的同時，也能夠享受到國家形象提升所帶來的“紅利”。

　　首屆長江公共外交高峰論壇于8月31日至9月1日在江西舉辦。論壇由長江公共外交高峰論壇組委會、中國人民大學主辦，九江學院承辦。