中新網9月3日電 8月26日，國務院國資委微網志“國資小新”發起的微公益活動“滴水行動”首批純凈水送達大旱的河南，平頂山郟縣安良獅王寺小學、茨芭鄉中心小學、黃道黃北小學1400多名學生領到了“渴”盼已久的純凈水。“滴水行動”，有“小新”廣播還有大V轉發，有企業捐贈也有個人參與，短短一週，獲贈純凈水6200箱。

　　一滴水見太陽。這場發端于網路、吸引多家企業和意見領袖乃至個人不斷加入的愛心接力活動，不“秀”、不“挑戰”，是網路生態條件下的慈善新義舉，受到了網友的大力支援和熱烈響應，更對呼喚傳統價值回歸産生了深遠影響。

　　在這場微公益活動中，國資委微網志平臺“國資小新”充當旗手和號角作用，並迅速産生“滴水”效應。當“冰桶挑戰”熱翻網路時，8月22日晚，“小新”決定不“濕身”，將目光投向旱情肆虐的河南，首批捐贈1200箱飲用水。同時，他們向廣大網友、社會各界發出“滴水行動”的微倡議。我們注意到，開通一年多“國資小新”此前開展過多次公益活動，但這次線上與線下相結合、可以説是採用了網際網路流行的O2O模式，既能夠線上下讓人們體會到現實的冰涼，又能夠在網路上引起更大的傳播效應。

　　“滴水行動”取得成功的背後，離不開“高大上”的國資委包括 “刻板僵硬”的央企近年來大力進軍網路傳播空間的努力。目前中央企業有43家開通了官方微網志、32家開通了微信公共賬號。“國資小新”粉絲則超過200萬，“小新體”走紅的同時更受到外媒關注。而國資小新再接再厲，利用冰桶挑戰的契機，深刻分析了冰桶挑戰之所以火的原因，一個反其道而行之的滴水行動看起來是一種打斷，實則拉到了另一個層次。承接了冰桶挑戰的趣味性，又能夠通過國資小新的影響力繼續傳播話題，可以説在冰桶挑戰的資訊洪流中分得了話題效應的紅利，又很好的體現了國資委有擔當的形象。

　　冰桶挑戰之所以能火，名人效應也是一個原因。而我們看到名人效應在滴水行動中也發揮了作用。“小新”愛心倡議發出後，一些團體如北京綠色金融協會、傳媒大學健康與環境傳播研究所、@綠行者等也積極響應，知名網友張新華還以個人名義捐贈500箱飲用水。更多網友包括意見領袖紛紛轉發“小新”倡議、給予評論，實際這也是一種愛心表達。到8月29日，“小新”倡議先後被轉發291次、評論73條。愛心，線上下捐贈中涌動，更在字裏行間流動。

　　在這場微公益活動中，中央企業活躍的身影，再次體現了關鍵時刻國企的中流砥柱作用。擔當社會責任，不僅成為中央企業的崇高使命，更成為他們的不懈追求。“小新”發出倡議後，華潤怡寶第一個響應捐贈2000箱飲用水，中石化易捷公司更是緊急從西藏調運2000箱運往旱區。值得關注的是，此次這些企業自覺的責任意識放大了“滴水”效應，更詮釋了國企本質。人們注意到，本次活動沒有紅頭文件、沒有硬性指標，捐贈源於愛心，責任成就慈善。無形中，恰恰彰顯了國企的至真至善，與某些將慈善作為“噱頭”的私企形成鮮明對比。

　　透過“滴水行動”，人們在奉獻愛心、傳遞力量的同時，更在呼喚“一方有難、八方支援”的傳統社會價值理念的回歸。從這個角度看，“小新”此次的微公益活動是一窺社會的“一滴水”，折射了當今社會的風氣轉變和當代中國的文明進步。

　　(財經評論員 中鐵建 孔祥文)