本報訊（記者 任翀）今年中秋小長假，以國美、永樂、蘇寧為首的上海家電零售大佬破天荒“不打架”了，而是選擇在同樣的時間舉辦同樣的活動，聯合起來叫板電商。昨天，在上海交電家電行業協會牽頭下，滬上家電市場三大連鎖賣場，以及彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器等52個主流品牌生産商共同宣佈，在9月5日至9月8日舉行“相約中秋”整體行銷。據不完全統計，本次活動將覆蓋全市162家家電賣場、專業市場和上千家家電品牌專賣店。

　　誰説線下不如線上？

　　眾多家電賣場與品牌店統一行動，在上海家電市場還是第一次。上海交電家電行業協會秘書長韓建華解釋説，主要是想破解“線上比線下便宜”的觀念誤區。

　　據上海交電家電行業協會統計，上半年，上海傳統家電産品銷售渠道佔比分別是三大連鎖69%、家電專業市場和品牌專賣店18%、電商佔13%，線下店舖依舊是銷售主渠道。但隨著電商頻繁造價，使得部分消費者産生了“線上比線下便宜”的錯覺。這次實體家電門店的聯手，就是想打破這一誤區。在活動期間，三大家電連鎖賣場內都提供線上、線下現場比價服務，確保相同品牌、相同型號的産品線下價格不高於線上。

　　但韓建華認為，線上與線下的價格差只是短期內的現象；隨著消費心理成熟，以及線上線下整合産業鏈，未來的市場趨勢必然是線上、線下價格趨同，“經銷商要考慮的是如何用更好的服務和更有特色的産品來吸引消費者。”

　　競爭怎樣變競合？

　　響應此次“相約中秋”的家電賣場和品牌也認為，此次統一行動能將原先的市場競爭格局改寫為競合。

　　上海蘇寧總經理范志軍表示，不同品牌遵循同樣的行銷節奏，讓競爭變得更有意義。他解釋，隨著婚慶和裝修高峰的到來，家電業素有“金九銀十”的説法，在這個節點展開行銷是家電企業的必然選擇。此前，品牌間的競爭往往是“你趕早，我更早”，反而破壞了市場節奏，不利於帶動消費；而此次統一行動，品牌之間的競爭變成産品和服務的競爭，回歸了商業的本質。

　　上海國美總經理章衛兵也認為，目前，大型家電經銷商都有自家的線上渠道，所以這次統一行動“既是和別人比，也是和自己比”，最重要的是突出線下産品和服務的特點，培養新的消費習慣。比如，電商的産品往往只表明技術數據，但線下實體店體驗性和互動性更直接，促銷員功能性介紹更清晰易懂；再比如，網上的傳統家電以通用型或中低端産品為主，而新品首發依舊選擇線下，據不完全統計，此次活動中約40%的傳統家電為今年上市的新品。

　　iPhone6即將露面

　　值得關注的是，吊足市場胃口的蘋果公司新一代手機iPhone6也將在此次抱團行銷中露面——不過不是現貨，而是接受預訂。

　　記者獲悉，蘋果公司已確定在美國當地時間9月9日上午、北京時間9月10日淩晨召開新品發佈會。不出意外的話，屆時將發佈新一代手機及其他新品。作為家電産品主要銷售渠道，蘇寧、國美、永樂等均已獲得蘋果授權，因此表示將提供iPhone6等新品預訂服務。據經銷商透露，此次蘋果公司依舊會採取“饑渴行銷”策略，所以首批到貨的新品數量不會多，預計預約購買服務會受到市場追捧。“新品預約服務也是線下門店的優勢之一，因為比起線上的‘搶購’、‘秒殺’，線下門店的銷售過程更加透明公平，容易得到消費者信賴。”幾家賣場的負責每人平均表示。