儘管近兩年來中日間因領土問題和歷史問題導致雙邊關係嚴重惡化、國民好感度降至冰點，但這並沒有對中國遊客(僅中國大陸)的赴日旅遊熱情造成太大影響。日本政府觀光局近日公佈的數據顯示，2014年1月至7月，中國赴日遊客累計達到129.03萬人，比去年同期增加90.8%。月訪日人數也已實現11個月連續同比增長。日本旅遊界欣喜地認為，中國市場已實現復蘇。

　　再來看另外一個鄰居南韓。中國外交部長王毅今年5月底訪問南韓時曾稱，“中韓關係處於歷史最好時期”。在此背景下，中國大陸游客赴韓旅遊購物的狂熱程度可想而知。據南韓旅遊發展局統計，今年1月至7月，訪韓中國遊客人數累計達到336.16萬人，同比增加了45.8%。南韓旅遊界高興地認為，中國遊客已經成為南韓內需市場的核心顧客群體。

　　赴日韓旅遊的火熱程度，也反映了中國公民整體出境遊的熱度。中國旅遊局公佈的數據顯示，2013年中國公民出境遊規模創下歷史新紀錄，達到9819萬人次，成為世界第一大出境旅遊消費國。中國政府在鼓勵中國遊客出境遊為世界經濟做貢獻的同時，也開始推進國內旅遊市場改革發展。

　　關係惡化，難阻中國遊客赴日旅遊熱情

　　近年來中日兩國關係跌宕起伏。日本以及中日兩國間發生的對旅遊業具有影響力的大事件包括：2011年3月東日本大地震、核泄漏危機；2012年9月日本政府非法“購島”事件；2013年12月日本首相參拜供奉二戰甲級戰犯的靖國神社，以及日本政府高官頻繁否認侵略歷史的言行。

　　兩國關係雖因領土問題和歷史問題嚴重惡化，兩國國民好感度降至冰點，但這並沒有對中國遊客的赴日旅遊熱情造成長期影響。核泄漏的現實問題也只對中國遊客的赴日遊影響了很短一段時間。

　　日本政府觀光局發佈的統計數據顯示，2003年至2010年中國訪日遊客數量穩步增長。其中2003年訪日遊客數量為44.87萬人，2008年突破百萬達到100.04萬人，2010年達到141.28萬人。2011年3月至9月，受東日本大地震和核泄漏危機影響，訪日人數比前一年大幅下降了50%左右，但10月起就開始與前一年同期基本持平，11月起至2012年9月前，訪日人數大幅增長。2011年中國遊客訪日總人數為104.32萬人，2012年為142.51萬人，2013年為131.44萬人。數據顯示，2013年訪日人數較2012年減少7.8%，減少主要集中在上半年；從2013年9月起，訪日遊客數量連續11個月同比增長；進入2014年以來，1月至7月間，每月訪日人數同比增長率均超過70%，累計人數達到129.03萬人，比去年同期增加90.8%。7月單月訪日人數超過南韓，躍居客源國第一位。如此旺盛的訪日需求令日本旅遊界大喜過望，認為中國市場已實現復蘇。

　　日本政府觀光局5月25日公佈了針對105家開辦日本遊業務的中國旅行社進行的問卷調查結果。其中60%的旅行社認為，2014年的訪日遊客人數預計將達到最高值，25%的旅行社認為將與往年最高值持平。赴日遊火熱的原因包括回頭客增加、自由行增加、日元貶值等。其中中日間航班、包機數量的增加，特別是大型郵輪旅遊的熱銷為日本送去了大批中國遊客。

　　郵輪遊以其船內娛樂的豐富性、船內方便移動性、參團價格低廉、行李不限重量便於購物等優勢，成為中國遊客海外旅遊的一種常見形態。郵輪遊的目的地也逐漸由日本、南韓等近鄰國家擴展至距離較遠的澳大利亞、紐西蘭以及歐洲國家。

　　從旅行社經營的日本國內旅行目的地來看，除北海道和沖繩等黃金線路之外，遊客赴九州、日本中部地區、北陸地區的意向也有所增加。從訪日主題排位來看，櫻花、溫泉、購物穩居前三位，今年人們對紅葉、滑雪的關注度也大幅提高，有望躋身前三名之列。

　　一升一降，中日遊客人數形成鮮明對比

　　然而，日本遊客的來華旅遊人數與中國遊客形成了鮮明對比。中國國家旅遊局發佈的統計數據顯示，從2010年起，日本訪華遊客數量逐年遞減，其中2008年為344.61萬人，2009年為331.75萬人，2010年為373.12萬人，2011年為365.82萬人，2012年為351.82萬人，2013年為287.75萬人，2014年1月至7月累計152.11人，同比下降7.1%。中日關係惡化後，日本遊客數量大幅減少。受日韓關係惡化的影響，日本遊客訪問南韓的數量也由2012年的351.87萬人，降至2013年的274.77萬人。

　　有專家評論稱，此前曾認為是中國的霧霾等環境因素影響了日本遊客的來華數量，但是日本遊客赴韓數量也急劇減少的現象説明，中日、韓日關係的惡化其實對日本遊客産生了重要影響。中國人雖然重視歷史問題，但能夠將歷史和現實問題區別對待。而在日本媒體的大力宣傳下，食品安全堪憂、霧霾嚴重、中國人大批赴日購地、中國軍機異常接近、控制稀土出口、反日遊行等成為讓日本人擔心的問題。可見，日本人才是真正注重現實問題、講政治的人。

　　出手闊綽，中國赴韓遊客每人平均消費最高

　　南韓旅遊發展局8月21日公佈的統計數字顯示，7月訪韓外國人人數為135.47萬人次，其中中國人佔51.1%，達69.20萬人次。這是在單月統計中，中國遊客人數佔比首次過半。

　　赴韓旅遊的中國遊客數量每年都呈直線上升趨勢，且出手闊綽。南韓大信證券研究中心主任趙允南(音)表示，“中國遊客已經成為南韓內需市場的核心顧客群體，成為企業業績的主要變數”。

　　據南韓《中央日報》報道，南韓産業研究院15日表示，2013年赴南韓的中國遊客數量為432萬人，佔全部外國遊客的35.5%。中國遊客出手大方，去年在南韓的消費為7.67萬億韓元，每人平均消費為232萬韓元，是外國遊客每人平均消費(172萬韓元)的1.3倍。三星證券研究員全宗硅(音)表示，“來南韓的中國遊客每年以20%的速度增加，預計到2018年將迎來千萬人時代”。受香港的中國內地遊客管制、中日對立局勢、中國國內韓流熱潮等因素的影響，南韓進一步成為中國遊客的最佳旅遊目的地。

　　南韓的證券市場也因出手闊綽的中國遊客發生了很大變化，與旅遊産業相關的化粧品、住宿、旅行、休閒等行業股票大幅上漲。特別是隨著中國遊客消費的增加，南韓國內免稅店銷售額比去年增加了2.3倍。以8月14日為基準，新羅酒店的股價比年初足足增長了89%。三星證券研究員梁一宇(音)表示，“從免稅銷售額來看，中國人的消費比重高達50%”。

　　南韓媒體分析，從今年9月8日中秋節開始至仁川亞運會前後，預計中國遊客會大量赴韓。

　　接軌國際，中國將出臺措施促進境內旅遊

　　赴日韓旅遊的火熱程度，也反映了中國公民整體出境遊的熱度。中國國家旅遊局年初公佈的數據顯示，2013年中國公民出境總人數為9819萬人次，比2012年增長18%。這一數字意味著中國出境遊規模創下歷史新紀錄。國家旅遊局局長邵琪偉説，2013年中國對國際旅遊市場增長的貢獻率超過30%，預計2014年中國出境旅遊人數為1.1億人次，增長13%左右，將首次突破1億人次。

　　面對中國遊客大舉境外出遊撒錢，國家開始推動境內旅遊市場的建設。國務院近日印發了《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》，部署進一步促進旅遊業改革發展，提出到2020年，境內旅遊總消費額達到5.5萬億元人民幣，城鄉居民年每人平均出遊4.5次，旅遊業增加值佔國內生産總值的比重超過5%。

　　隨著國民生活水準的不斷提高，境內遊如何在硬體與軟體上與國際接軌，吸引住國內遊客，旅遊及相關産業服務品質的提升迫在眉睫。（記者 張蕾）