深圳特區報訊 （記者 李焱）在宏觀經濟增長減速、消費疲軟、電子商務渠道分流、消費升級以及成本持續高企等因素的共同影響下，國內傳統零售業發展速度連續下滑。昨日公佈的《中國零售力量2014》報告顯示，儘管2013年零售百強銷售額突破2萬億，但增幅首次出現個位數，僅為9.9%，而零售百強銷售額佔社會消費品零售總額的比重也從2009年的10.8%下降到8.7%。

　　社會消費品零售總額超過23萬億

　　這份由德勤與中國連鎖經營協會共同編寫的最新報告顯示，2013年社會消費品零售總額超過23萬億元，也連續四年增幅下降，同比名義增長為13.1%，預計2014年增速還將下降0.7個百分點。為了應對逆境，零售企業亟須探索創新道路，在擴張模式、運營模式、銷售渠道和物流運作等方面尋求突破。

　　研究發現，零售行業增長放緩為某些企業帶來挑戰，也會成為催生另一些企業快速成長的機遇。加之新開門店的成本高企、商圈優良資源稀缺，我國零售業“跑馬圈地”的外延式擴張已經大幅放緩，取而代之的是通過並購重組，快速佔有成熟的零售資源。2013年我國零售行業的並購市場相較以往尤為活躍，數據顯示傳統零售業並購交易量同比增長超過44％，並購交易總額約為2012年總額的4倍。

　　企業紛紛轉戰三四線城市

　　整體而言，百強零售業增長趨緩，但也不乏銷售額和利潤大幅上升的企業。2013年，百強企業中銷售額增幅最高的達到51%，增幅20%以上的有13家。在樣本企業中，毛利率最高為35%，比2012年上升3個百分點，最低為0.87%。從區域分析，81%的上榜企業仍然來自一二線城市。

　　然而，在成本高企、市場飽和以及競爭激烈等因素影響下，企業紛紛轉戰三四線城市。數據證明三四線城市擁有較強的增長潛力，如百貨店舖的平均銷售額增長率是6%，而一二線城市僅為1.4%；購物中心的平均銷售額增長率為19.2%，幾乎是一二線城市的兩倍。

　　開始加速線上線下的融合

　　報告還指出，近幾年中國的網路和移動零售取得了驚人的發展，而零售行業在經過了單一銷售渠道向多渠道過渡之後，也開始加速線上線下的融合以實現全渠道經營，打造全新的無縫對接的消費體驗。數據顯示，網路零售從2011年的8019億元增至2013年的18851億元，預計2014年將上升至27861億元。

　　再看各業態的發展態勢，便利店和購物中心展現出了較好的發展態勢。便利店依靠其空間、時間和服務的便利性，以及貼近消費者的特性，可能會佔取零售行業的制高點。與此同時，購物中心順應了消費者需求多元化，娛樂、健身、就餐消費需求日益增加的趨勢，也有望保持較快的增速。相比于這兩個業態，超市、百貨和專業店在過去兩年增長較慢，開始進入調整轉型期。