提前消費明星商業價值靠譜嗎
- 發佈時間：2014-08-29 08:01:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
《中國好聲音》日前聯手蝦米音樂在天貓上開設了“好聲音旗艦店”，商家可以邀請本季好聲音的明星學員為自己店舖做短期代言，代言價格5000-3萬元不等。此舉也引起了業界的爭論，據了解，往屆“好聲音”學員的代言活動都是在賽後才陸續開展，今年在比賽期間就開始挖掘學員的商業價值。這也引起業界的擔憂，如此提前消費明星的商業價值，對市場來説是好是壞？
正方
明星IP植入多領域是趨勢
“好聲音”此舉對整個娛樂文化産業來説是一種突破性的嘗試，是將娛樂文化與科技有效結合的表現。目前，大多數明星的代言還遵循傳統的模式，通過電視、海報等載體代言産品，與新媒體結合得還不夠。在“大經濟”、“泛娛樂”的概念下，將明星IP打通到電子商務領域，充分挖掘明星潛在的商業價值，是未來娛樂産業發展的必然趨勢。
——保利演藝經紀有限公司CEO陳科
反方
市場價值有特殊性
“好聲音”想在其節目熱度很高的幾個月內盡可能撈一把是可以理解的。找“好聲音”學員代言的店舖流量在短時間內會達到一個高峰，也會收到不錯的經濟效益。但是，這樣的代言有其特殊性。由於“好聲音”是季播節目，除了個別學員能夠在比賽結束後大紅大紫，大部分學員的人氣會下降，後續這些學員的代言市場將逐漸冷淡。
——天津師大新聞傳播學院教授陳立強
欄目主持：盧笑笑
