對於中國彩電行業而言，2014年是頗不平凡的一年。在終結了多年的各項家電補貼政策之後，整個中國家電行業迎來了“補貼真空期”，其中彩電行業的感受最為強烈。彩電行業正遭受著之前多年的政策刺激所帶來消費透支的“後遺症”——今年上半年國內平板電視需求明顯收緊，銷售規模只有2000萬台出頭，較去年同期下降了15.3%。有行業人士表示，今年中國彩電銷量極有可能出現中國彩電業起步30年來的首次負增長。

　　大浪淘沙。市場的急劇變化也促使一些中國彩電企業擺脫之前的浮躁情緒，整個市場競爭逐漸回歸理性，各家彩電巨頭也開始憑藉自身企業優勢，開發並利用新型顯示技術産品提升品牌活躍度，促進整體彩電市場産品結構升級。值得欣喜的是，2014年也是中國彩電行業新型顯示技術和創新型産品出現最多的時期。包括海信自主研發的具有智慧財産權的ULED電視機，成為市場新的增長點。

　　什麼是ULED？

　　ULED 的U係Ultra縮寫，意為極致、超高，寓意為更好的LED液晶電視。今年3月27日，海信推出了3款新品ULED電視——XT900系列4K ULED産品，包含50、55、65英寸三個大尺寸規格。與4K結合的ULED産品在畫質表現上比OLED産品更為出色，其以百萬級對比度、極致絢麗色彩和親民定價直接叫板OLED。

　　來自中國電子科技集團第三研究所、北京電影學院、清華大學美術學院、國家廣播電視産品品質監督檢驗中心、清華大學電子工程系、中國電子技術標準化研究院認證中心、中國攝影家協會7位技術專家和8位普通消費者組成的評測團隊，通過“清晰度、暗場表現力、色彩還原、層次對比度、降噪處理、運動畫面表現、45度視角下，亮度色偏、綜合表現”8項畫質指標的主觀評測，經檢測，ULED在8項關鍵畫質指標上的得分均超過了OLED，特別是在運動畫面表現、清晰度、色彩方面都優於OLED電視。

　　同樣，消費者也通過直接的視頻觀看和視覺體驗，認為ULED電視在色彩的豐富度，和觀看的疲勞度等方面，要遠遠好于OLED電視。對此，清華大學美術學院石振宇教授也有著自己的觀看，“實際上，人眼的舒適性比物理指標重要的多，ULED電視看兩個小時，眼睛不疲勞，這就足以證明兩個産品的優劣”。

　　電視顯示效果由屏、背光模組和圖像處理技術三部分決定，目前電視屏技術主要掌握在外資品牌手中，海信ULED正式憑藉在背光模組和圖像演算法上的創新以軟破硬，以13項專利技術讓LED液晶電視顯示前進一大步。

　　海信如何煉成中國彩電“技術派”代表？

　　其實，在新型顯示電視領域，海信一直是國産彩電品牌中的佼佼者，無論是去年終結繁雜操作、實現簡單操控的VIDDA智慧電視，還是今年春節高調亮相的ULED智慧電視，都給消費者留下了深刻的印象。據國內權威家電調研機構中怡康的數據顯示，海信電視已經連續11年佔據中國彩電市場份額第一，這一紀錄至今仍在延續，成為中國乃至世界家電行業難得的“常青樹”。

　　“海信的理念就是用實力和産品説話。只要是好的産品、是消費者需要和歡迎的産品，我們就會執著的創造，敢於在行業中第一個嘗試”，海信電器總經理劉洪新在接受北京青年報記者採訪時這樣表示。他向北青報記者歷數了海信電視在光鮮産品之後的“刻苦練功”——

　　2007年9月19日，中國彩電行業第一條液晶電視模組生産線在海信建成投産，當年模組的生産良率就達到99%，達到國際一流水準。

　　2008年8月，海信投産了中國第一條大螢幕LED液晶背光模組生産線。

　　2009年12月5日，在日本舉行的國際電工委員會IEC/TC110（平板顯示技術委員會）年會上，確定了由海信牽頭起草LED液晶背光分規範國際標準。該系列國際標準由中國企業負責制定，在平板顯示領域尚屬首次。

　　2013年，海信發佈了全球反應速度最快，操控最簡單的智慧電視VIDAA TV，重新定義了“簡單”電視新概念。

　　2014年3月，海信發佈了XT900系列ULED電視，該産品具有高對比度、高色域和高速響應的完美畫質表現力。在圖像色彩飽和度、對比度表現上和OLED相當，在圖像亮度、技術成熟度方面比OLED更具優勢；與普通LED電視相比，對比度提升了10倍以上，色域範圍提升30%以上。

　　2014年4月，海信發佈了突出“聚合”和“社交”功能的VIDAA2電視，標誌著中國智慧電視正式進入2.0時代。

　　而據北青報記者了解到，海信ULED的光環還未褪去，承載另一項全新顯示技術産品又在海信醞釀。今年5月份，海信集團董事長周厚健透露了海信“大螢幕鐳射影院”産品的上市計劃。據透露，海信鐳射影院將於2014年三季度正式向全球市場發佈。

　　秉持著山東漢子的硬朗和實幹，低調不張揚的風格與前瞻性的研發趨勢，海信也成為中國彩電企業中典型的“技術派”，也因為眾多獨特的“技術”風格而擁有大量擁躉。

　　七成以上消費者看中ULED清晰度

　　經過短短三四個月的推廣和行銷，海信的ULED電視已經開始逐步深入人心，成為消費者選購電視時的一個重要選項，並迅速搶奪彩電業新品銷售的“頭把交椅”。

　　據中國消費電子産業發展中心的市場調研結果顯示，有60%的消費者聽説過ULED電視，可以看出，ULED新型顯示電視已開始進入消費者的視野，受到了消費者的關注。其中知道ULED電視的消費者中有60%以上的消費者在未來購買電視時會考慮購買ULED電視産品，他們認為只要視聽效果出色，價格合理，就可以接受。而在很多彩電企業爭相跟風技術尚未十分成熟的OLED電視的時候，作為本土彩電企業的海信適時推出了技術原理較當前OLED更為成熟的ULED電視。通過調研發現，消費者對ULED電視的特點有一定的了解， ULED電視畫面色彩豐富、比4K電視色彩更絢麗、具有高解析度、高對比度等特點均被消費者認知和關注。

　　通過對已購買ULED電視用戶的調查結果顯示，77.0%的消費者認為ULED電視具有更高的清晰度，而46.0%的消費者認為ULED電視擁有對比度更高、色彩飽和度更高、解析度更高的優勢，ULED電視在畫面方面的表現受到消費者的關注與青睞，尤其在清晰度方面的表現更受消費者關注。

　　與此同時，由中國企業自主研發的ULED電視也具有典型的性價比高的“中國特色”。據北青報記者了解，目前市場上的ULED電視價格僅為同檔次OLED的三分之一左右。性能好還價格低，這對於中國消費者顯然是極具吸引力的。

　　因此在調查數據中顯示，ULED電視與OLED電視相比，消費者對ULED電視的購買意願明顯高於OLED電視，有58.1%的消費者願意購買ULED電視産品，而願意購買OLED的只有3.1%。

　　另外一點值得關注的是，聽説過ULED電視的消費者中，有70%以上的消費者能夠準確知道ULED電視是由海信生産，同時部分消費者認為通過了解ULED電視産品再次對海信的品牌及技術有了新的認知，提高了海信品牌的知名度；但也有58.3%的消費者認為ULED電視是由三星生産的，他們認為三星産品技術領先，生産的家電産品一直引領中國市場，由此可以看出消費者對ULED電視有了一定的認知度，但了解度還有待提高。從另外一個角度看，這也恰恰顯示出以海信為代表的國內彩電品牌應該打破“酒香不怕巷子深”的思維，在品牌推廣方面仍需加強。

　　海信ULED的出現，使中國彩電市場掀起了一輪ULED與OLED的競賽。ULED電視也逐漸成為消費者接受的新型電視産品，未來市場潛力較大。對此，有業內人士評價，其實無論OLED還是ULED其實都是液晶電視發展到一定程度後向更高層次進發的標誌。但事實上，目前市場上很多OLED電視尚處於不十分成熟的階段，可能出於市場戰略的考量急於推向市場，因此出現了性能指標不成熟以及價格過高的問題，而這恰恰為ULED成功登陸市場帶來了機會。

　　文/本報記者 張欽