樣本企業：華策影視

　　所屬行業：影視傳媒

　　關鍵數字：近期，華策影視（300133）披露了2014年半年度報告，報告期內，公司業績表現亮麗，實現營業收入7.69億元，同比增長72.24%；歸屬於上市公司股東的凈利潤2.03億元，同比增長55.6%；每股收益0.31元。

　　記者 董沛文

　　就在華策影視（300133）披露年中報的同期，8月27日，華策影視宣佈與百度旗下視頻網站愛奇藝合資成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供高品質的劇集、綜藝等豐富多元的網際網路內容，以及圍繞相關內容IP進行遊戲、電商等全方位衍生品開發工作。現任華策影視副總經理、原浙江衛視副總監、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。據悉，華策愛奇藝影視公司前期將投入數千萬元進行影視內容創作、生産準備，預計明年將生産數十部原創作品。

　　同日，華誼兄弟與騰訊舉辦發佈會，宣佈娛樂社交産品“星影聯盟”正式運營，推動粉絲經濟業務。加上阿里巴巴以62.44億元鉅資入股香港上市影視公司文化中國，並更名為阿裏影業。網際網路三巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）均已涉足影視內容領域。業內人士認為，隨著網際網路的快速滲透，網際網路與影視融合催生的新業態已初露端倪。網際網路影視領域的混戰開始從平台端延伸到內容端。

　　行業

　　觀察

　　未來真正的文化産業必然是垂直一體化的

　　關於內容製作商與網際網路渠道的相互融合，中金公司研究部執行總經理、文化傳媒行業分析師王禹媚認為，這是一種必然的趨勢。

　　“從大的格局來看，真正文化大産業的發展，包括美國迪斯尼、時代華納、好萊塢這些大文化企業，它都是垂直一體化的，既有內容也有渠道，然後形成一個産業閉環，才做得大。國內的視頻內容渠道，之前都是電視，屬於傳統媒體，而且因為都是國有渠道，都是分割的。從體制上，從現實運營狀態上，都很難依靠市場自然發展而形成一個垂直一體化。網際網路是不一樣的，網際網路的渠道是市場化的，而且隨著這個新的渠道逐漸發展起來，成為主流渠道之一，它自然會遵循這個産業的發展規律，可以形成所謂的垂直一體化。在這種情況下，內容産業和網際網路産業牽手是必然，是一種相互需要。單純視頻網站，這麼多年下來，如果沒有自身獨家內容，就很容易陷入惡性競爭，爭搶好的播出內容。在這種情況下，視頻網站需要鎖定內容。而對內容企業來説，如果沒有穩定渠道合作，收入和利潤波動就會非常大，事業很難做大，所以早年內容企業多是作坊式的。”

　　王禹媚認為，華策影視與愛奇藝合作，是一家內容為王的公司與排名第二的視頻網站的“強強聯合”，“實際上，華策在業內一直是個先行者。它在影視公司裏開了個先河，最早把自己平臺化運作，在傳統渠道獲得絕對優勢之後，又積極主動擁抱網際網路渠道，聯手過程中，相對來説可能話語權還比較強。對網際網路企業來説，內容産業有它的獨特性，內容終究還是要靠人靠機制，不是你投多少錢就一定能做出來，所以華策和愛奇藝的這種合作模式我們非常看好。”

　　樣本

　　分析

　　華策影視：傳統內容企業要轉型為全媒體內容提供商

　　華策影視總經理趙依芳在接受記者採訪時表示，“華策影視一直在穩步推進自己向全媒體拓展的計劃，除了這次和愛奇藝的合作，之前我們和騰訊和阿裏都有非常好的交流和學習。在這個網際網路時代，一個傳統的內容企業必須向網際網路領域、移動網際網路領域進行拓展，做全媒體內容提供商。我們的電影、電視節目、電視劇以後既要可以在傳統渠道播出，也可以在新媒體播出。對內容企業來説，未來除了內容製作，你的平臺、你的用戶、你的影響力才是決定一家企業能否一直成功的關鍵。”

　　從年中報來看，華策的核心電視劇業務依然保持高速增長。《封神英雄榜》、《愛情公寓4》不斷刷新收視率新高和網際網路觀劇點擊率，《老媽的三國時代》、《飄帥》、《大當家》、《濤女郎》、《真愛遇到他》、《杉杉來了》、《結婚前規則》等劇絡繹登陸各大衛視黃金檔，《衛子夫》《約會專家》等新劇也將陸續播出。藝恩數據顯示，在完成對克頓傳媒的並表之後，今年上半年華策影視以1176集的播出量位居國內電視劇行業首位，排名第二的本山傳媒距其有404集的差距。

　　傳媒行業分析師表示，電視劇內容製作市場整體市場集中度相對較低，但産出量排名前10位佔據市場總額的47.7%，而列于首位的華策影視是國內電視劇片庫最為豐富的公司，根據藝恩的數據，華策影視在合併克頓傳媒後佔據整個電視劇市場18%左右的份額。

　　其他業務板塊，電影——從去年底開始，華策影視積極推進電影業務，快速組建專業團隊，涉及的電影項目得到了業內外的認可。今年5月，華策參與投資的電影《歸來》取得了2.9億的票房成績與良好的口碑，創下文藝大藝的票房新高，而主投的《小時代3.0》還在熱映中，累計票房已近5億元，且刷新國産電影零點首映最佳票房成績、國産2D電影首映日票房紀錄，成為中國電影史上票房最高的系列電影。

　　産業鏈拓展方面——此前華策影視已經通過收購海寧華凡星之，成立藝人經紀公司、杭州掌動科技有限公司等，涉足影視産業的藝人經紀、電影製作、移動網際網路、手遊等各個分支領域，今年又通過投資合潤挖掘影視植入行銷價值，降低影視製作成本，並通過引入戰略投資者芒果傳媒，強化與強勢渠道的密切合作關係。

　　在海外，籌備已久的全球華語聯播體項目正式在海外落地，“華策頻道”在美國SimulTV和YOUTUBE兩大播放平臺成功上線，該項目還將通過自主創辦與聯合運營的方式，與10余家海外媒體共同建設覆蓋30個以上國家和地區的華語節目播出平臺，國際化的全産業鏈平臺化佈局正在形成。

　　在電視節目製作領域，曾任浙江衛視副總監兼節目中心主任的杜昉出任公司副總經理後，將負責華策及子公司的節目製作、部分新媒體業務和其他業務，切入電視綜藝節目市場。

　　經濟快評

　　網際網路發展利好影視産業

　　陳恩摯

　　網際網路的發展給不少産業帶來巨大衝擊。不過，對於影視産業而言卻是利好。

　　若沒有網際網路，製作電視劇的公司一般只能把産品賣給電視臺。“上星”電視臺就那麼多家，有一定的壟斷色彩，一般比較強勢。不對等的關係讓影視公司處處受制于電視臺，産品很難賣個好價錢。

　　伴隨網際網路的發展，一批視頻網站崛起，渠道發生了巨大變化。這個行業的競爭變得相對充分，原有的壟斷格局被打破。

　　如此一來，影視公司與電視臺的“關係”的重要性逐漸減弱。電視劇産品受觀眾青睞程度，成為電視劇企業成敗的關鍵。

　　另外，我們會發現，網際網路的發展並沒有影響到電影産業。這幾年，居民在電影方面的消費支出一直在增長。據藝恩諮詢統計數據顯示，2014年上半年的累計票房近172億元，同比上升近36%，已達到2012年全年票房成績。

　　當然，影視産業這塊蛋糕正在被越來越多的企業看到。近段時間來，不少其他行業的上市公司紛紛投資影視産業，比如皇氏乳業、蘇寧環球、北京旅遊、德力股份等等。

　　這顯然是人們樂意看到的。因為行業競爭越激烈，越可能激發從業人員的創造力和潛能，出更好的作品。這將釋放這個行業的活力，推動這個産業的發展，對普通老百姓絕對是好事。