電商玩轉時尚 傳統百貨店很受傷
- 發佈時間：2014-08-28 09:45:00 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
曾經高端大氣上檔次的傳統百貨賣場，一度是潮流人氣的匯聚之地，但在一眾電商的“攪局”下，前者經歷了一波又一波的震蕩與衝擊，尚能“冷眼橫看”、倔強生存，儘管利潤持續走低。不過不甘寂寞的電商們再次“興風作浪”，即便是一直主打3C經營的京東，或是豪氣十足的亞馬遜，均欲直搗“黃龍”，深度涉足服裝等時尚品類的線上經營，從而與其他電商一道對傳統百貨賣場構成“全包圍”，掀起新一輪的“寒潮”襲殺。
其實繼淘寶天貓、聚美、唯品會之後，蘇寧易購也先後涉足化粧品、母嬰用品以及百貨類，從而線上與傳統百貨直接過招“搶食”，其線上消費增長的風頭更力蓋數位3C和傳統家電。而電商業績等有關資訊也顯示，毛利率最高的是化粧品，然後依次是服裝、圖書，最後才是3C。服裝作為電商熱賣的第二大重磅品類，不僅品牌種類繁多，而且消費頻次相對較高，儼然成為各方重兵佈防和必爭之地。這一線上“富礦”讓尚未涉足者，或是滲透程度不高的電商難免心裏“奇癢無比”，畢竟電商也需要提升盈利能力。
如京東線上上服裝運營方面，知名服飾品牌的旗艦店佔比已達60%左右，自然不乏可圈可點之處。但其對此並不滿足，日前對外宣稱將大舉進軍服裝類，主走精品路線，目標市場定位為中端消費者。而亞馬遜中國區也同步公佈了品類拓展計劃，將引入以國際市場産品為主的國際精品館、針對時尚達人的尚品館，以及與Elleshop合作的專屬定制産品專區等，從而欲玩轉時尚消費市場。
電商此舉對傳統百貨賣場而言不是抽絲剝繭，而是釜底抽薪，或將進一步催生線下消費分流。尤其是目前排名前幾位的電商大佬們，都欲重新切分這一消費蛋糕，難免讓傳統百貨賣場“很受傷”。
面對電商的步步緊迫，傳統百貨賣場急需向休閒、培訓、娛樂、餐飲等體驗型消費轉型，在房租等高成本的重壓之下，以差異化的特色之路，吸引人氣、帶動消費。
