隨著小米、樂視等電商進駐電視領域，接下來愛奇藝、優酷馬鈴薯、PPTV、搜狐也陸續進入了電視硬體領域。面對如此大的“外來者”衝擊，不論是康佳、TCL、長虹、創維，還是LG、三星等電視商，都需要更時尚更年輕的明星以及背後的千萬級代言費來激活品牌的信心、釋放企業的實力。8月18日，康佳在成都發佈了厚度僅為1.28CM的LED電視巔峰之作易TV slim，同時宣佈國際一線女星范冰冰成為康佳電視新一季代言人。同時，8月19日，康佳西安分公司召開以“易TV有‘范’”為主題的康佳彩電2014年旺季開盤會暨YIUI易柚發佈會，表示，彩電行業已經進入新電視時代，在和網際網路的結合中，逐漸佔據主導。

　　彩電門口

　　來了不少“外來者”

　　最近一年，樂視、小米等網際網路企業殺入彩電行業，讓包括康佳、長虹、創維、TCL、海信在內的一大批彩電巨頭突然發現：在這一網際網路企業面前，品牌歷史悠久性卻成為年輕人眼中的“不夠時尚、潮流和炫酷”，甚至是某些人眼中的“老化”。

　　與多個電視商溝通後，得到了這樣的結論，“彩電專業品牌逐漸老化”、“網際網路視頻企業絲毫沒有放鬆對電視硬體市場的佈局野心”。但也有電視商這樣評價近幾年電視的發展，“傳統電視商並非落後、遲鈍，只是在走穩紮穩打的品牌沉澱路線”。不過，從更年輕的消費群體的角度來看，他們更傾向於有創新、有活力的商家和品牌。

　　與此同時，愛奇藝、優酷馬鈴薯、搜狐視頻、PPTV在內的一大批視頻網站，也都拉開了佈局“智慧電視硬體市場”的大幕，速度之快超出彩電企業的想像。很明顯，網際網路企業一步一步地逼近，讓傳統彩電企業從産品、運營模式到品牌吸引力等多方面的一體化衝擊。

　　明星搭明星

　　令人眼前一亮

　　面對網際網路企業的衝擊，傳統老字號電視商當然不能任由“外來戶”在市場上獨玩。不僅TCL推出了適合年輕人喜歡的遊戲電視、適合兒童的護眼電視，康佳更是與國際一線女星牽手，讓電視界捲起一股勢不可擋的摩登浪潮。

　　康佳西安分公司總經理張金髮表示：“網際網路思維鞭策我們把産品做到極致，打造連結消費者的最強紐帶。易TV slim的推出就是網際網路極致思維的最新作品。康佳此次推出的重磅新品及全新戰略佈局舉措，娛樂化轉型將加速落地，並將開闢智慧電視新格局。此外，范冰冰代言康佳，並非康佳第一次牽手國際一線明星。在此之前，康佳還曾與周潤發、張曼玉等國際巨星有過合作。”

　　對於康佳來説，關注點不在於“女神范冰冰”能不能激活品牌年輪化和時尚化的屬性，而在於隱藏在范冰冰代言背後的則是“高達1500萬以上”的品牌代言費用，以及康佳的實力與霸氣。這將傳遞企業康佳經銷商和市場行銷人員足夠的信心和底氣。

　　明星碰撞之後

　　彩電業走向何方

　　不少業內人士認為，趕在“金九銀十”之前，康佳的這一次出招，顯然打破了傳統彩電企業和網際網路企業的玩法。因為，激活品牌的網際網路和年輕化屬性將是一項長期的系統工程，而對於當前的康佳等老彩電品牌來説，當務之急還是要激活終端市場的銷量。

　　此外，有這樣的一個聲音，電視機要被顛覆，有些草率。因為在網際網路時代，隨時有洗牌的可能。用去年底接任康佳集團董事長職位的吳斯遠的話説就是，電視行業面臨了兩大需要解決的難點。企業和産品沒有網際網路的用戶思維和網際網路基因，作為彩電行業品牌正在老化，年輕的消費者越來越不認知並認可了。其實，對於當前市場上的眾多彩電品牌來説，都面臨著同樣的考驗——企業的網際網路化和品牌的全面激活。但是，究竟應該如何下手卻是“千頭萬緒”的事情。

　　相對於推出智慧化電視來説，企業的運營模式和組織架構的網際網路化改造，以及品牌的重新激活，顯然是一項更為長期和堅難的系統工程。“得用戶者得天下。”在網際網路時代，做最懂用戶、最懂網際網路的品牌，才能變得更強大，走得更長遠。

　　記者 孫昭