今年的家電市場整體走低嚴重，而堅持線下實體店+線上電商結合的策略的國美，在8月25日公佈的2014年上半年度財報卻令人驚訝。不僅連續六個季度超越行業水準，今年上半年，線上交易額同比提升53.7%，日獨立用戶訪問量(UV)同比增長43.8%，電子商務的毛利率達到7.3%。

　　國美總裁王俊洲稱，業績向好主要因為受惠于國美獨特的“全渠道零售”戰略，其中電子商務業務虧損已逐季收窄，網上銷售1年有望達100億元。

　　集團業績利好 電商穩步發展

　　國美的電商業務在過去幾年成為拖累整體業績的主要因素，而今年其電商業務已完成基礎建設，首季虧損收窄至1億元，次季在此基礎上再減少50%。國美高層表示今年起至2016年，電商進入加速發展期，2017年可佔總營業額的20%，助國美在2017年利潤可較今年倍升。

　　報告顯示，國美集團上半年業績喜人：實現銷售收入291.2億元，同比上升7.4%；綜合毛利率自去年同期的18.3%增長至18.8%。而總費用率同比進一步下降約0.8個百分點至16.3%。2014年上半年取得凈利潤率2.4%，同比增長高達1.2個百分點。

　　在電商市場博弈日益激烈的大背景下，整個集團的盈利，對於集團電商來説意義重大。這意味著國美線上有了一個更加穩固的大後方，尤其是對於目前O2O戰略佈局下的國美線上而言，已經有了一個十分牢固的線下端，可以實現優勢互補，這是其他純電商在O2O建設過程中所不具備的優勢。未來，國美線上將有更多的精力集中打造線上端。

　　供應鏈優化飛快價格優勢加強

　　供應鏈優勢，相當於在電商價格戰中最具有戰鬥力“大規模殺傷性武器”。據此次財報透露，在供應鏈方面，集團依託ERP系統繼續打造更具成本、效率和服務優勢的共用平臺，差異化商品銷售佔比已從2009年的1.2%大幅增長至2014年上半年的32%，經營效率得到有效提升。

　　集團供應鏈優化速度如此突飛猛進，與之整合後使線上電商充分享受到了一系列實惠。例如，憑藉集團28年積累的供應鏈優勢，國美線上可實現近千億的採購規模，OEM、ODM、包銷定制、一步到位價等合作模式的靈活運用。而在今年的418店慶，618與京東、天貓競爭中，國美線上憑藉集團在供應鏈方面的優勢而具有的價格優勢，撬動了市場份額。

　　全渠道商戰略 線上將創新發展

　　據了解，為了更進一步釋放“開放式全渠道零售商”的優勢，不少零售商提出以組織架構變革、基礎設施升級、線上和線下加速發展四大動力，令其每一個細分單元産生新的創造力和創新力。

　　而國美，針對線上加速發展，提出未來將加速國美線上、線下1605家門店（含非上市門店）和超市百貨地方連鎖的全渠道融合發展，並完善移動APP和大數據的運用，同時開拓國美金融及虛擬業務。

　　這一規劃，對於處在快速發展期的國美線上來説，是一個指向明確的路標。據國美相關負責人表示，未來可能在用戶體驗方面有更大動作，幾個月以後，國美線上將推出新的業務板塊、新的業務模式，相當一大部分國美線上會員跟國美線上將變成一種“合作”關係。從這些預言看出，國美線上正在沿著集團設定的“以垂直家電業務為核心競爭力的全渠道商品服務平臺”方向駛入快速發展車道。

　　文/圖 記者 孫昭