放棄了單槍匹馬的戰術，萬達集團董事長王健林再次出手，選擇強強聯合，和李彥宏、馬化騰一道進攻電商行業。記者從接近交易人士處獲悉，萬達將聯手百度、騰訊成立一家電子商務公司，三家公司將對這家新的電商企業投資約50億元，其中萬達持股70%，百度、騰訊各持股15%，合作細節預計將於本週五在深圳宣佈。萬達集團有關負責人向記者確認了該消息。百度、騰訊則向記者表示，對市場傳言不予置評。南都記者謝睿陳琳琳

　　新電商強強聯合

　　王健林的電商之路始於2012年，“單槍匹馬”幹了一陣後，今年7月，王健林在2014年萬達集團半年工作會議上的最新報告首次透露，將聯合中國最大的幾家電商成立萬達電商，首期投資50億元。

　　本週，相關細節正式浮出水面。記者從接近交易的人士處獲悉，本次合作由王健林親自邀約，和百度、騰訊的談判自3個月前已經開始，直至本週初才最終簽訂相關協議。三家公司計劃對新電商公司投資約50億元，其中萬達持股70%，騰訊和百度各持股15%。

　　該人士透露，新公司董事會成員約有6到7位，其中百度、騰訊各佔一席，其餘席位由萬達派代表入駐。

　　三家投入優勢資源

　　除了資金，三方在此次交易中都將投入具體的資源。

　　萬達官方資料顯示，目前全國有94座萬達廣場，開業運營60家五星級和超五星級酒店，共擁有1247塊電影螢幕及89家量販KTV，以及84家百貨店。今年上半年，萬達廣場總客流達到7.2億人次。

　　上述人士透露：“未來所有萬達的線下商業，不允許單獨經營電商，而是把資源全部統一劃給新成立的電商企業，主力打造O2O的電子商務模式，覆蓋廣場等所有線下模式，建立線上線下一體化的會員制度。”

　　百度方面，則會提供來自糯米網、地圖以及LBS和大數據的應用。根據易觀智庫發佈《中國生活服務O2O市場專題研究報告》顯示，在全國團購網站年度排名中，排名第三的百度糯米市場份額為13億。

　　“團購是O2O模式比較突出的一個展現形式，未來百度糯米將和萬達以體驗業態為核心的商業地産模式進行結合，加強院線、KTV、餐飲等方面的團購合作。同時百度地圖也在推動室內地圖的業務，未來將會應用於萬達廣場內部，以LBS的模式來推動消費和積累數據。”該人士表示。

　　而騰訊方面最大目的在於推動其支付，包括微信支付以及財付通。“騰訊在支付上一直都與支付寶存在很大的差距，因此推動其支付方式在萬達內部的使用成為合作重點，另外一個重點則是希望和萬達共建其會員體系。”

　　整合待發力

　　事實上，萬達一年多來一直在探索O2O的電商模式。接近萬達的人士透露，資金雄厚的萬達一開始玩電商，就想到要同業內最強者合作，如今萬達與百度、騰訊合作，王健林期盼已久的萬達電商也即將落地。

　　萬達強線上下，百度、騰訊強線上上，三家巨頭的合作有望結合線下與線上資源，而這無疑也需要強大的資源整合能力。深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥認為，萬達、騰訊、百度三巨頭成立電商公司，業內樂見其成，從邏輯上看，萬達有實體，百度有流量，騰訊有用戶，資金都雄厚，看起來很美，但整合併不簡單。

　　昨日，萬達拒絕透露新成立的電商公司在具體人員架構上的安排。但萬達表示，公司下半年在大力推進新電商公司的事，對之寄望很大。

　　知情人士透露，此次萬達聯合百度和騰訊，不排除有借力打力的可能性，就是用更專業化和平臺化的流量入口和技術經驗完善現有的萬達電商架構。

　　BAT競逐O2O

　　網際網路BAT三巨頭先後對線下零售市場展開圍獵。今年3月，阿里巴巴宣佈與線下銀泰達成戰略合作後，並將組建合資公司。雙方的合作將主要在三個方面，阿裏與銀泰將全面打通會員體系、支付體系，同時將實現商品體系對接，在此基礎上，雙方將構建一套打通線上線下商業的基礎體系，實現線上線下的商品交易、會員行銷及會員服務無縫連通。同時，這套體系將對全社會開放，為所有的線下各大商業集團、零售品牌及零售商服務。

　　其後，騰訊微信也選擇了尚品折扣進行類似的操作，建立新型的O2O模式。上述接近交易的人士透露，此次合作中騰訊最為看中的也正是萬達的會員體系。

　　從年頭的銀泰聯合阿裏到現在的萬達牽手騰訊、百度，線下商業大亨紛紛擁抱線上巨頭。對此，易觀國際分析師王小星接受記者採訪時表示：“萬達要做電商的消息由來已久，此次選擇與百度、騰訊合作成立電商公司，是萬達電商化戰略的重要一步，對百度和騰訊來説，如果能夠與商業地産巨頭合作成立電商，並取得一定成績的話，對主要競爭對手阿裏也是一個制約，之前的百度、騰訊在電商道路上走得並不是很順利，此次合作更多是提供流量及網際網路和移動端的入口，萬達依然是主導。”

　　5G創始人、網際網路評論家洪波則對記者表示：“對騰訊和百度來説，與萬達這樣一個重量級的傳統經濟合作夥伴進行合作，當去開展屬於他們的新經濟的合作模式的時候，可能會有比較大的探討和摸索的空間。”