2014年上半年的網路零售市場格局越來越明朗，電商B2C市場梯隊化也越發明顯。上半年網路零售市場圍繞著“並購”“上市”“下鄉”“移動電商”進行。各電商大佬們都在不斷調整中前進。這是中國電子商務研究中心近日發佈的《2014年（上）中國網路零售市場數據監測報告》中的判斷。

　　中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至2014年6月中國網路零售市場交易規模達10856億元，相比2013年上半年網路零售市場交易規模達7542億元，同比增長43.9%，預計2014年全年該數字有望達到27861億元。

　　市場格局逐漸清晰

　　中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至2014年6月底，中國網路零售市場交易規模佔到社會消費品零售總額的8.7%，這一數據在2013年上半年是6.8%。中國電子商務研究中心預計，網路零售對社零的佔比還將保持擴大態勢，到2014年年底有望突破10%。

　　隨著網購零售發展速度超過預期，取得的效益也日漸明顯，網購市場也正從之前的混亂局面逐漸走向清晰。從電商企業在2014年上半年中國網路零售企業市場佔有率來看，截至2014年6月底，包括開放平臺式與自行銷售式，在中國B2C網路零售市場上天貓以佔據57.4%的市場份額排名第一；京東名列第二，佔21.1%；而小米公司則居第三位，達6.5%份額。後續4~10位排名依次為：國美線上（3%）、唯品會（1.9%）、蘇寧易購（1.6%）、亞馬遜中國（1.5%）、噹噹網（1.2%）、騰訊電商（0.8%）、聚美優品（0.7%）。

　　中國電子商務研究中心認為，B2C市場梯隊化越發明顯。天貓、京東位於第一梯隊，而在京東宣佈與騰訊建立戰略合作夥伴關係，QQ網購、拍拍網及易迅網併入京東後，雙寡頭局面更加明顯。此外，國美線上、唯品會、蘇寧易購、小米位於第二梯隊；亞馬遜中國、噹噹網、聚美優品、騰訊電商則位於第三梯隊。

　　移動電商備受重視

　　“隨著智慧手機、平板電腦的普及，以及2013年年底工信部發放4G牌照，中國移動、中國電信、中國聯通相繼公開披露4G資費資訊，4G商用進程全面啟動。網路環境的日漸優化，有助於加快移動端上網速度，提升用戶移動端上網體驗，進而推動移動購物市場發展。”中國電子商務研究中心網路零售部主任分析師莫岱青認為，這在2014年上半年已經成為明顯的趨勢。

　　中國電子商務研究中心監測數據顯示，截止到2014年6月底，中國移動電子商務市場交易規模達到2542億元，而2013年上半年這一數據為532億元，同比增長378%。

　　縱觀2014年上半年的網路零售市場，移動電商已也成為電商大佬爭搶的“蛋糕”。2014年上半年京東、蘇寧、噹噹網、國美線上等在移動端的促銷力度可謂空前，京東通過手機京東、微信、手機QQ三線齊發“全民搶紅包”，蘇寧易購、唯品會、聚美優品、噹噹網等電商也均特別注重移動端的發展，來自移動端的訂單佔比迅速提升。

　　此外，隨著微信的快速發展和移動用戶規模的擴大，用戶使用手機進行網路購物的數量也在不斷增加。傳統零售企業對移動行銷也逐漸認可，如世紀聯華、銀泰百貨等企業開始佈局微信支付、支付寶等移動渠道，加上各類商用APP應用大行其道，大幅促進了用戶移動購物頻次，也會推動移動電商的進一步發展。