華為大篷車橫跨20餘地構築真實體驗感，踐行“以用戶為中心”理念。8月24日，伴隨著一場別開生面的嘉年華活動，“以行踐言——華為手機品牌之旅”之華為大篷車巡展北京站在世貿天階落幕。華為榮耀藉此機會以最親民的方式發佈了兩款誠意之作，榮耀3C暢玩版及榮耀首款平板産品。

　　此次路演活動正是目前如火如荼的華為手機品牌之旅系列巡展中的重要一站。據悉，華為大篷車系列巡展于6月7日正式啟動，計劃走訪全國20余個城市，橫跨15000公里。華為此次一改以往強調硬體資訊的傳統形象，將主要內容轉向“用戶體驗”，重點打造華為的“親民形象”。

　　倡導勇敢青春 超越極致體驗

　　當晚，榮耀3C暢玩版599元全球首發，支援聯通與移動網路。作為500——700元檔位的頂配百元智慧手機，榮耀3C暢玩版從硬體配置到軟體，為消費者帶來了百元智慧手機的最佳體驗，是目前中國手機市場上位於該價格檔位頗具市場競爭力的性價比標桿手機。

　　此外，讓市場猜測許久的“好玩不貴”的榮耀新品類終於揭曉，這一新品類是華為榮耀旗下首款平板産品——售價799元起的榮耀平板，因其出色配置和超親民售價，該平板在發佈會現場被媒體和網友稱之為“中國好平板”。

　　華為榮耀業務部總裁劉江峰表示，“榮耀3C暢玩版是榮耀為敢於追求夢想的普通人量身打造的極致産品，榮耀平板則是榮耀的首款平板作品。他們都繼承了榮耀産品的卓越品質、超強信號及超長續航等品牌基因，將顛覆大家對入門級手機、平板的印象，給大家帶來超乎想像的極致性價比和極致體驗！”

　　線上走向線下 踐行以用戶為中心

　　今年上半年，榮耀先後推出榮耀3C、榮耀3X、榮耀X1、榮耀暢玩版等産品。創新、體驗佳、高性價比等，這一系列産品憑藉顯著優勢形成了強大的競爭力，在市場上掀起了一陣又一陣榮耀旋風。另一方面，榮耀品牌不斷開拓著更多的可能，從線上走向線下，從國內市場走向國際市場。華為榮耀的品牌影響力和市場佔有率獲得持續提升。

　　同時，華為啟動“以行踐言--華為手機品牌之旅”，在長達5個月的時間，華為大篷車隊將先後走訪西寧、青島、廣州、深圳、上海等20個國內主要城市，里程15000公里。消費者不僅能試用、體驗華為在終端領域的全系列産品，包括手機、pad、配件、可穿戴設備、視頻會議系統等，更能體驗3D拍照、4G互動等趣味環節。

　　近年來，中國智慧手機市場競爭的激烈程度，史無前例。從硬體、粉絲到行銷模式，每個手機廠商都傾盡全力。網路行銷一方面大行其道，另一方面“饑餓行銷”、“情懷行銷”等卻讓消費者感到審美疲勞。“華為大篷車之旅”逆道而行，從線上走到線下，讓品牌貼近消費者，打造真實體驗感，真正做到了以用戶為中心。這樣接地氣的形式，形成了手機行銷的一種新方法。

　　務實為本 華為大篷車貼地飛行

　　除了踐行“以用戶為中心”的品牌理念，大篷車宣揚了一種“勇敢做自己”的生活態度。華為大篷車充分調動了“花粉”們的創新積極性，敢於讓品牌與消費者零距離真實互動，在這種面對面的互動中，華為蒐集了用戶的真實反饋、需求偏好，從而回溯至産品開發環節。與此同時，華為品牌的技術成果、發展歷程、理念文化也能得到傳播與認同。

　　務實為本，只有認真傾聽消費者真實的需求，産品和服務才能做得好做到位。放沉品牌，走近消費者，是企業獲得長久生命力的必然選擇。不走浮雲行銷之路，適時果斷轉變行銷思路，從線上轉向線下，華為大篷車堅持貼地飛行，消除數字鴻溝，讓消費者“零”距離接觸品牌。

　　只有跟隨時代發展的步伐，深知消費者的行為特點，品牌才能打得響打得遠。華為大篷車每到一處都和當地的文化形式緊密結合，每到一地都有不同的表演形式參與。

　　華為借鑒大篷車這種“接地氣”的行銷傳播模式，代表了一種對消費者的關懷，一種敢於讓消費者貼身檢驗産品的高度自信。只有以用戶為本，在乎消費者的聲音，對自身的産品品質和技術的自信，才願意拋棄浮躁的“隔空喊話”，強化與用戶面對面互動。而這也是華為以客戶為本的核心經營思想。

　　（本欄文圖：吳凡）