榮耀轉身線下行銷
- 發佈時間：2014-08-26 07:39:31 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
8月24日，伴隨著一場別開生面的嘉年華活動，“以行踐言——華為手機品牌之旅”之華為大篷車巡展北京站在世貿天階落幕。華為榮耀藉此機會以最親民的方式發佈了兩款誠意之作，榮耀3C暢玩版及榮耀首款平板産品。
此次路演活動正是目前如火如荼的華為手機品牌之旅系列巡展中的重要一站。據悉，華為大篷車系列巡展于6月7日正式啟動，計劃走訪全國20余個城市，橫跨1.5萬公里。華為此次一改以往過度強調硬體資訊的傳統形象，將主要內容轉向“用戶體驗”，重點打造華為的“親民形象”。
倡導勇敢青春
超越極致體驗
當晚，榮耀3C暢玩版599元全球首發，支援聯通與移動網路。作為500~700元檔位的頂配百元智慧手機，榮耀3C暢玩版從硬體配置到軟體，為消費者帶來了百元智慧手機的最佳體驗，是目前中國手機市場上位於該價格檔位最具市場競爭力的性價比標桿手機。
此外，讓市場猜測許久的“好玩不貴”的榮耀新品類終於揭曉，這一新品類是華為榮耀旗下首款平板産品——售價799元起的榮耀平板，因其出色配置和超親民售價，該平板在發佈會現場被媒體和網友稱之為“中國好平板”。
華為榮耀業務部總裁劉江峰表示，“榮耀3C暢玩版是榮耀為敢於追求夢想的普通人量身打造的極致産品，榮耀平板則是榮耀的首款平板作品。他們都繼承了榮耀産品的卓越品質、超強信號及超長續航等品牌基因，將顛覆大家對入門級手機、平板的印象，給大家帶來超乎想像的極致性價比和極致體驗！”
堅持務實為本
華為大篷車O2O的貼地飛行
務實為本，只有認真傾聽消費者真實的需求，産品和服務才能做得好做到位。放沉品牌，走近消費者，是企業獲得長久生命力的必然選擇。不走浮雲行銷之路，適時果斷轉變行銷思路，從線上轉向先下，華為大篷車堅持貼地飛行，消除數字鴻溝，讓消費者“零”距離接觸品牌。
只有跟隨時代發展的步伐，深知消費者的行為特點，品牌才能打得響打得遠。華為大篷車每到一處都和當地的文化形式緊密結合，每到一地都有不同的表演形式參與。
華為借鑒大篷車這種“接地氣”的行銷傳播模式，代表了一種對消費者的關懷，一種敢於讓消費者貼身檢驗産品的高度自信。只有以用戶為本，在乎消費者的聲音，對自身的産品品質和技術的自信，才願意拋棄浮躁的“隔空喊話”，強化與用戶面對面互動。而這也是華為以客戶為本的核心經營思想。
錢冰冰
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