今年是豆漿機創始者九陽股份有限公司（簡稱“九陽股份”）成立的第20個年頭，日前，該公司低調遷入新工業園並舉辦新産品發佈會。值得注意的是，在此關鍵節點，九陽股份發佈新品內容並非其王牌産品豆漿機，而是一款電飯煲。種種跡象表明，豆漿機已不能滿足這家山東上市公司的“胃口”，該公司廚衛電器板塊正在迅速進行多元化擴張。 記者 張冠超

　　20歲“生日禮物”是臺電飯煲

　　8月22日，九陽股份在其新落成的杭州九陽創意工業園內舉行新品發佈會，並藉此慶祝公司創立20週年。不過，令不少與會者頗感意外的是，九陽股份送給自己的“生日禮物”並非其王牌産品的豆漿機系列，而是一款名為“鐵釜”的IH電飯煲。（依靠磁力線穿透鍋體進行加熱的電飯煲）。

　　發佈會上，九陽股份董事長王旭寧低調現身，卻對新品給予了高調評價，稱“鐵釜”將確立九陽在高端電飯煲領域的領軍地位，並開啟國內IH電飯煲競爭的新格局，整個發佈會上對豆漿機所言不多。

　　在20週年節點高調發佈“非王牌産品”，九陽股份此舉背後，是近兩年公司業務板塊中營養煲系列産品的迅速崛起，這也是九陽多元化戰略調整的重要一步。山東商報記者注意到，隨著2010年後豆漿機市場的日趨飽和，九陽股份正在形成以營養煲、電磁爐、大廚電為主的側翼陣容。

　　對於以電飯煲為代表的營養煲系列，公開資料顯示，九陽股份于2008年進入這一市場，但直到2011年市場佔有率仍不足3%。而在中怡康發佈的監測報告中，今年上半年，九陽電飯煲市場份額已上升至16.27%，位列全國第三。

　　記者查閱九陽股份年報時也發現，其營養煲的擴張路徑十分清晰。在九陽股份2008年報中，其營養煲營收僅為2.87億元，佔比不足5%，而到2012年時，該項目營收佔比已達23.06%，同比增長21.24%。2013年，營養煲營收再次同比大增25.43%，營收額13.55億，達2008年時的4.7倍。

　　“單品王”走下“獨木橋”

　　記者注意到，在營養煲營收上升的同時，受市場影響，九陽股份豆漿機板塊的營收所佔比重卻從2010年起逐年回落。

　　受2008年三聚氰胺事件影響，豆漿一夜間成為牛奶的替代性消費品，豆漿機銷量也因此出現暴增。有媒體報道稱，至2010年時豆漿機年銷量已突破3000萬台峰值，但此後市場步入下行軌道。據《商界評論》報道，2010年，豆漿機在食品料理機市場中的零售額和零售量佔比已出現下滑，其中零售額佔比從2010年的83.3%下滑至2012年的74.8%，而零售量佔比從2010年的75.2%下降至2012年的66.4%。

　　在市場的大起大落中，作為豆漿機行業領航者的九陽股份，既成為“牛市”的最大的得益者，也在“熊市”中無奈首當其衝。九陽股份2008年年報顯示，當年，豆漿機營收為30.41億元，佔營收總額7成以上。但到2012年時，以豆漿機為主的食品加工機，在九陽股份主營産品營收佔比已回落至56.22%。而2013年，食品加工機繼續小幅下滑，營收佔比54.98，同比下降1.24%。

　　發佈會上王旭寧表示，目前九陽豆漿機市場份額依舊在7成左右，絕對優勢明顯。而主營業務中的電磁爐板塊，第三方統計顯示其去年佔市場份額達到25%，居全國第二，但在公司主營業務排名中卻被營養煲擠下了老二的座次。

　　此外，九陽股份2013年年報還顯示西式小家電營收佔比也從2012年的2.39%上升至3.89%，從業績靠“豆”吃飯的“單品王”，到如今多板塊營收比重調整，九陽股份正在走下“獨木橋”，通過廚衛電器市場的多元化佈局打品牌。

　　從九陽股份看民企創新

　　20歲，九陽股份的3700名員工搬進了寬敞的新家——位於杭州下沙區的九陽創意工業園，單從工業園的命名上，就可瞥見創新對這家企業的重要性。

　　“像九陽這種民營企業，它沒有什麼可以長期依賴的資源，唯一可以依賴的就是不斷創新，自己有新東西推出來，如果不創新就容易被別人趕上。”談及創新之於民營企業的意義，王旭寧如是説。

　　九陽股份研發人員目前超過300人，接近全體管理人員的20%，包括工科出身的王旭寧本身，就是豆漿機的發明者。而在創新激勵政策上，早在2001年時，公司的創新大獎金額就達到了10萬元，這筆錢當時可以在濟南買下一套不錯的房子。

　　雖然豆漿機市場如今處於下行趨勢，但九陽股份反而投入了更多的精力用於豆漿機技術創新，記者了解到，自1994年首臺豆漿機誕生，20年中九陽股份實現了豆漿機的15次重要創新，其中2010年以後就有4次。

　　去年底，九陽股份又頗具創意的推出膠囊豆漿機，此次創新與過去不同的是，九陽股份試圖通過新品引導全新的豆漿飲用方式，雖然市場前景還不明朗，但此種創新無疑值得點讚。

　　九陽股份是山東走出去的民營企業，也是山東唯一以小家電製造為主業，在全國打響品牌的工業企業。而山東當前轉型升級的重要突破口之一，就是發揮民營經濟的創新活力，在新興産業有所作為。

　　“創業創新是解決山東面臨諸多挑戰的根本性舉措”，山東省省長郭樹清曾在去年舉行的全省創業創新工作會議上如是説。而山東省今年8月發佈的《關於加快全省民營經濟發展的意見》中，“創新”二字出現多達9次，將在政策和資金上扶持民營企業科技創新，山東民營企業創新發展將迎來新的機遇。

　　九陽股份産業發展路徑

　　1994年 在濟南成立，創出第一台豆漿機；

　　2002年 進入電磁爐領域；

　　2007年 收購杭州鴻陽家電有限公司並將其更名為杭州九陽小家電有限公司；

　　2008年 在深交所上市 招股書披露其主力産品有豆漿機、料理機、榨汁機、電磁爐，其中豆漿機、料理機市場佔有率全國第一，電磁爐、榨汁機全國第二。同年年報顯示，豆漿機營收30.41億元，佔比7成以上，營養煲營收2.87億元；

　　2009年 投資1億元在黑龍江省佳木斯市建設生態工業園項目，進軍大豆種植業；

　　2011年 與南韓Picogram Co.，Ltd、凱珀國際有限公司共同投資設立九陽皮克布朗（北京）凈水科技有限公司，開始從事水處理設備及其配件的研發、生産、銷售等業務。榨汁機市場份額超過飛利浦躍居全國第一；

　　2012年 以豆漿機為主的食品加工機營收佔比下降至56.22%，電飯煲、電磁爐營收佔比大幅上升，進軍大廚電，推出燃氣灶、熱水器、抽油煙機；

　　2013年 推出饅頭機、麵條機、One Cup 膠囊豆漿機，營養煲營收額實現13.55億；

　　2014年 遷入杭州九陽創意工業園，發佈“鐵釜”電飯煲。 數據整理張冠超