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　　間

　　讀

　　“報”

　　透過企業中報

　　看經濟轉型

　　時

　　樣本企業：老闆電器

　　所屬行業：家電

　　關鍵數字：上半年，老闆電器公司共實現營業收入16.00億元，同比增長38.74%；歸屬於母公司所有者的凈利潤2.18億元，同比增長50.51%。根據中怡康零售監測報告，截至2014年6月底，公司主力産品吸油煙機零售量、零售額市場份額分別為16.72%、24.49%，燃氣灶零售量、零售額市場份額分別為13.91%、21.61%，持續保持行業第一。

　　記者 郭峰

　　2014年這個夏天，傳統家電業感受到了絲絲涼意。從彩電銷售明顯下滑甚至出現負增長，到冰箱、洗衣機等傳統幾大件集體萎靡不振。讓人感覺到家電業經歷多年的快速增長之後，正進入調整升級的新週期。不過，家電行業萎靡之中仍不乏亮色。比如杭州家電企業中的廚房電器就一枝獨秀，頗為搶眼，而一些品牌企業依據多年的積累和靈活的市場應變，在行業調整期保持了穩中有升。

　　行業觀察

　　家電各子行業增長出現分化

　　上半年，面臨宏觀經濟下行、消費刺激政策退出和房地産調控等多重因素影響，家電業整體增速放緩，行業進入結構調整、 消費升級、 效率優先的運營新週期。

　　家電各子行業增長出現分化，空調是白電行業中成長最為確定的子行業，上半年仍保持旺銷態勢；廚房電器行業維持較高速的穩定增長；冰箱和洗衣機産品基本持平。消費升級背景下，家電行業高端化趨勢日益明顯。變頻空調、冷暖空調、多門與對開冰箱、滾筒洗衣機以及高端精品廚電及小家電産品佔比增加，均價提升，利潤增長遠高於收入增長。行業龍頭繼續依託品牌和渠道上擁有的優勢，加大研發投入與新品開發，進一步推動了競爭市場化與行業集中，業績整體超越行業平均水準。

　　家電作為上下游關聯度強的産業，無疑逃不開經濟大環境的影響。即使是表現不錯的廚電行業，也受房地産市場調整等影響，整體增長出現放緩。從老闆電器的年中報看，線下線上零售渠道齊發力，加快智慧化産品開發應用，是其保持行業領先的優勢所在。

　　從今年上半年多家家電企業的財報顯示，各大家電品牌及品類也表現各異，冷熱不均。如彩電企業基本都呈下滑狀態，四川長虹最新發佈的財報顯示，今年上半年公司實現營業收入272.65億元，利潤總額1.81億元，分別同比減少2.72%和0.61%。凈利潤更是同比減少83.47%。TCL集團雖然上半年業績大增，但其電視業務卻也呈現萎縮態勢。與此形成對比的是，白色家電企業則業績良好。美的集團公佈的半年報顯示，公司上半年收入773.31億元，同比上漲17.28%；歸屬上市公司的凈利潤為66.10億元，同比增長149.74%。

　　第三方數據調查公司的統計也顯示，今年上半年國內彩電、冰箱、洗衣機的銷量都明顯萎縮，其中彩電下滑最為明顯，下滑幅度超過15%，唯獨空調銷量有10%左右的增長。由此看來，一場行業性的結構調整和重新洗牌將無可避免地到來。

　　專家點評

　　新形勢倒逼企業轉型升級

　　杭州家電協會秘書長孫敏華認為，去年刺激政策退出後，家電行業整體已處於調整期。一方面，有政策透支、提前消費的因素，一方面是經濟運作週期使然。

　　這波調整，有人説快的話1-2年，慢的話或需要3-5年。也有人等著新一輪刺激政策的出來。其實，家電從業者早應該拋棄這種“等靠要”的幻想。新的形勢已在倒逼企業轉型升級，家電行業的充分競爭給消費者帶來實實在在的好處，同時也對企業提出更高的要求。

　　從長遠看，我國家電行業增長動力沒有改變。中國經濟仍處在工業化和城鎮化加速推進的過程之中，家電更新換代的需求潛力很大。杭州的家電業總體仍處於健康穩定發展狀態，比如老闆電器、九陽小家電等一批知名廚電企業業績突出，穩守行業第一梯隊。華日、金魚等老牌企業穩打穩扎，品牌認同度較高。儘管遭遇市場調整，只要積極應對挑戰，加大技術創新，多開發技術含量高、附加值高的産品，適應智慧經濟和網路時代需求，還是大有希望的。

　　經濟快評

　　廚電一枝獨秀的啟示

　　陳恩摯

　　除了房子外，汽車、手機、電視機、洗衣機、油煙機……這些都是現代小康家庭的標配。

　　需求意味著商業機會，意味著産業發展空間。在這些産業裏，國外品牌的市場佔有率先後排名大致為：汽車、手機、電視機或洗衣機、油煙機等等。我們會發現，這個排名幾乎與行業面向民營資本的開放程度和開放時間相吻合。

　　公開資訊顯示，目前基本被外資品牌主導的汽車産業一直到21世紀初才向國內民企開放。當時，汽車狂人李書福為了拿到準生證，大聲疾呼“請給我一次失敗的機會”。一直到現在，汽車行業的審批和準入門檻還是非常高。

　　除了市場開放程度，不同家電的外資品牌佔有率排名還與産品技術要求及國內消費者“崇洋”的心理有關。同時，産業的市場開放程度也影響著本土企業的研發能力。

　　那麼，為何眾多家電當中，廚電一枝獨秀？因素應該有很多，我想，其中有兩個比較重要。一，這個行業相對開放。同時，開放的市場帶來充分競爭，從而提升本土企業的整體研發能力。二，汽車、手機一般會帶出門，電視機裝在客廳，而油煙機放在廚房。也就是説，廚電受“炫富”“崇洋”的消費心理影響最小。

　　關於國人的消費心理，短時間內將難以改變。所以，能改變的是，政府對民營資本的開放態度及與此相關聯的技術能力。

　　從這個角度來看，廚電一枝獨秀帶來一個重要的啟示，即“放鬆管制”及“開放”對經濟發展至關重要。