進入大數據時代以後，人們的閱讀與消費習慣悄然改變。一直走在時代前沿的上海書展也在不斷作出調整。近距離觀察上海書展，看看書展上的“技術范兒”，就能夠切實地把握書業發展的趨向。

　　讀者與書無縫對接

　　在中華地圖學社旗艦店展臺，讀者聚攏在海報前。“手機下載淘寶客戶端，掃描二維碼進入店舖，能享受更低折扣。”讀者張先生表示，他經常在噹噹網、淘寶店買書，並非為了折扣，而是因為方便：網上買書可以直接把書快遞到家。

　　實際上，“被二維碼包圍”是許多讀者對今年上海書展的第一印象。幾乎每個展臺、每家出版社、每本新書的宣傳海報，都在最顯眼處印著二維碼，通過微網志、微信等新媒體手段吸引讀者。上海人民美術出版社編輯康健表示，“二維碼是推廣手段，更是溝通橋梁，將最新資訊傳遞給讀者，讓大家走出書展現場還是被書展包圍”。

　　記者注意到，今年沒有集中的電子出版展臺，新媒體展商們各出奇招，比如“微網志有書”打出“1分錢看羅琳的新書《布穀鳥的呼喚》、《偶發空缺》”，“1分錢看易中天《漢武的帝國》”等口號，發送“我在上海書展”微網志，關注公眾號，還有機會當場列印一張照片。

　　上海書展散發出來的熱度，即便不到現場也能在網路上感受到。這幾天，愛書人的微信被“諾貝爾文學獎得主奈保爾訪滬”刷屏，被上海國際文學周、上海圖書館、思南公館等各類書展分會場的活動“轟炸”。書展開幕第一天，在新浪微網志搜索“上海書展”，相關結果已超過108萬條。

　　網路文學登堂入室

　　網路文學正式登堂入室了。2014上海書展首次新增“網路文學會客廳”系列活動，由上海市新聞出版局聯合騰訊文學、盛大文學、中文線上、淘米網路等新媒體發起舉辦。在“會客廳”裏，人們感受到的是網路文學、網路出版的生猛勢頭。

　　盛大文學副總裁崔嵬表示，網路文學的一大特點就是互動性強，而“網路文學會客廳”的主要目的就是營造平臺、作家、粉絲三方互動的氛圍，讓粉絲可以近距離接觸作者，了解網路文學平臺；作者也可以深入理解粉絲的心理需求，為創作接上更多“地氣”。

　　選擇會客廳的方式，主辦方主要是考慮到了網路文學讀者主要集中在15到35歲。這個年齡段閱讀者的特點是較為活潑、喜歡無拘無束的感覺，會客廳的方式正好讓他們自由表達自己的想法，更好地達到與作者溝通的目的。

　　激發創作活力，是各大文學網站的共同選擇。騰訊文學就在“網路文學會客廳”上啟動Next Idea原創文學大賞，宣佈將斥資5000萬元，將網路作家貓膩新作《擇天記》製作成動畫，併為貓膩本人及其新作提供全方位包裝。

　　敢於投鉅資，源於優質網路小説正不斷成長為新的利潤增長點。網路作家蝴蝶藍新作《天醒之路》的遊戲改編版權在本月初落幕的ChinaJoy上拍得465萬元，對此，崔嵬表示，“今年網路小説遊戲版權收入爆發，增長了10倍”。

　　“從文學開始，到影視劇、手機遊戲，已經形成了完整的産業鏈。”在崔嵬看來，中國的網路小説最終將誕生蝙蝠俠、超人式的超級虛擬明星，通過形形色色的文化産品，在漫長時光中不斷疊加商業價值。

　　互動體驗“超級書店”

　　上海書展辦了11年，年年入口處排長龍。如何能夠讓這樣的長龍從書展延伸到實體書店呢？書展期間，全國十幾家超級書店的負責人聚首上海，探討如何在實體書店、尤其是超級書店內打造出永不落幕的“書展”。

　　所謂超級書店，原本是指營業面積在10000平方米以上、年收入在5000萬元以上的大型書店。“現在這個規模已算不上超級了，可能還要翻幾倍才夠格。”國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏説，“超級書店要關心的問題，除規模外，更重要的是服務能力。”

　　一年一度的書展實際上為讀者提供了一種極致化的購書體驗，因此，如果想要將書展上的讀者遷移到書店內，就要極力複製書展的各類功能。“超級書店未必求大，求的是讀者停留的時間；未必求全，求的是圖書種類數量恰到好處。”上海新華傳媒股份有限公司總裁王力為説，“書店不僅是賣場，更是城市客廳，要有休閒、娛樂、學習等各類功能。”事實上，超級書店正在從單純賣書向複合型文化消費體驗空間轉變。“今天的超級書店還必須要有線上線下的互動。邁入書店，讀者能在WiFi環境下，通過手機找到自己想要的書。至於資訊、下單、支付，也完全可通過手機掃二維碼完成交易。”

　　此外，出版集團也表示要與書店行業合作，尋求更多互利共贏的模式。中國出版集團副總裁李岩説，今年6月，中國出版集團與全國13家省級發行機構聯合簽署戰略合作協議，集團旗下的三聯書店變身24小時書店成為社會關注焦點。

　　上海書展一直是書業發展的一個風向標，這也賦予了上海書展越來越多的使命：讀者來書展挑書，從業者則來書展為書業把脈。“事實上，我們離一個成功的書展還有很長距離。”上海市新聞出版局局長徐炯説，“為此，我們依然在不斷調整辦展思路，適應市場變化與讀者需求，為讀者和從業者開展高層次的閱讀文化消費創造條件。”