讓書展回歸閱讀
- 發佈時間：2014-08-21 05:28:30 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
筆者參加過不少書展，印象最深的是讀者的閱讀熱情。展廳裏，展臺邊，或站或坐，無不是讀書者愛不釋手地捧卷閱讀的身影。許多還是“全家總動員”，大人孩子一同感受書香氣息。
以前，書展主要是作為出版、發行機構相互交流溝通的平臺而存在的，書展的重頭戲是各家書商在書展上的交易。然而，隨著網際網路資訊技術的不斷進步，出版發行機構在網上可以隨時隨地實現訂貨、交易，書展作為交易平臺的服務功能逐漸弱化。曾有業內人士告訴筆者，前些年為了讓書展的交易數字“好看”一些，許多出版機構都將平時達成的交易意向統一放到書展上去“簽約”。而今看來，這樣“製作”數字大可不必。
書展的交易功能雖然被弱化，但服務讀者的文化功能卻日益凸顯。許多地方開辦的書展就直接把“全民閱讀”作為主題。從呈現出的效果來看，這樣的做法頗受讀者歡迎。圍繞服務讀者這一宗旨，書展的主辦者與參展企業都作出了一系列轉變，如以往的書展大多在工作日舉辦，而近些年更多書展選擇在節假日開幕，今年的上海書展更是實現了夜場開放，將開放時間延長到晚上10時。再比如，以往參展書多不對外銷售，而近些年許多書展都開闢了銷售專區，讀者在展位上看到了心儀的圖書，可以直接向工作人員購買。
其實，書展是一個出版資源集中展示、釋放的平臺，對於舉辦地的市民來説，更是一場文化的盛宴。讀者不僅可以第一時間接觸到各出版社的新書、好書，還可以通過出版企業舉辦的簽售、講座、推介等活動，與喜愛的作家、名人來一場“親密接觸”。而對於出版社來説，書展是難得的直接與讀者親密互動的平臺，通過觀察、分析讀者的閱讀、購買意向，可以幫助出版社對圖書受眾進行更清晰的定位。
隨著出版資源的不斷豐富，讀者對閱讀內容也更加挑剔。在書展中筆者發現，凡是知名度高的出版社的展臺，一般都會被圍得水泄不通。品牌在一定意義上代表著品質，在書展上，讀者用雙腳作出了“投票”。而對於出版企業來説，讀者的意向遵循了真正的市場競爭原則，書展則為他們提供了難得的塑造品牌價值的機會。
想要塑造良好的品牌，出版企業須得全力以赴。不論是精心佈置展臺、邀請名家聚攏人氣，還是選擇吸引眼球的行銷手段，這些都只是表面功夫。最重要的，是精心做好每一本書籍，帶來出版社最新、最重頭的作品，而不是僅僅將書展作為傾銷庫存的機會。書展既是讀書人的節日，也是出版者的節日。我們要做的，就是讓書展回歸閱讀，讓讀者盡享閱讀樂趣。
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