中國孕嬰童市場潛力巨大
- 發佈時間：2014-08-20 22:30:49 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊中國孕嬰童展、童裝展（CBME）近日發佈《2014中國孕嬰童産業調查報告》第一部分。報告顯示，在受訪企業中，86%的企業預計2014年將有不同程度增長，67%的企業預測銷售額將增長20%以上。從業者看好未來産業發展，64%的企業對未來有8分以上的信心，與2013年調查結果接近。
2014年品牌商發展趨勢預測與2013年整體接近，由於一二線城市競爭加劇，三至五線城市發展潛力巨大，孕嬰童産業渠道下沉的需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%。同時由於中國孕嬰童市場的容量和潛力巨大，未來更多的國際品牌將會進入中國市場。
對於所有受訪企業來説，它們在選擇品牌商時最看重的是産品品質，這一因素已連續3年位居首位。“售後服務”位列代理商和零售商選擇品牌商時最看重因素的第二位。但品牌商自身最看重因素的排名中，“售後服務”卻從2013年的第二位降至2014年的第五位，需引起重視。
在2014年代理商的發展趨勢方面，更多代理商將會涉足零售，這一數據從2013年度的37%上升至53%。同時，49%的代理商將發展下線城市，體現渠道下沉的趨勢。
此外，“合作模式”成為全産業選擇代理商的首要因素，零售商希望代理商可以分擔更多的售後服務。從全産業選擇代理商所看重的因素來看，産業鏈各環節對代理商的要求呈現多元化。
在零售商發展趨勢方面，大型零售連鎖化有所減緩，但會進一步增加自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業的競爭。
在産業鏈方面，“經營理念”上升為選擇零售商的首要因素。而在“活動配合”上，此前零售商先行，卻沒有受到品牌商和代理商的足夠重視，今年調查結果顯示該因素已經得到三方的共同認可。
在電商方面，雖然大部分受訪者認為線上銷售比重將會進一步加大，但47%的受訪企業認為電子商務更多起到的只是推廣作用。同時從已開展電子商務企業的投入與實際産出來看，76%的企業電子商務銷售佔比在10%以下，77%的企業盈利沒有超過預期。
另外，在品牌商、代理商和零售商看來，如何抓住消費者心理、人力發展和員工管理、産品銷售與促銷，從企業前三大困惑因素。
CBME中國自2013年開始向全産業發起調查，併發布産業調查報告，幫助業者了解産業趨勢。《2014中國孕嬰童産業調查報告》第一部分回收調查問卷1407份，其中包括品牌商474位、代理商445位、零售商488位。69%的受訪者為企業主和高層管理，90%為公司管理人員。
（閻密）
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