■騰訊

　　北京警方18日晚證實柯震東、房祖名（陳祖名）涉嫌吸毒及容留他人吸毒，已被依法拘留。由於柯、房兩人擁有大量的商業品牌代言合同，“染毒”醜聞將為當事企業帶來巨大的負面效應。據業內人士估計，僅柯震東一人因吸毒為其代言的品牌所帶來的直接、間接商業損失將高達數十億元之多。

　　自出演《那些年我們追過的女孩》以及《小時代》後，柯震東成為演藝圈當紅小生，受到眾多企業的垂青，先後為多達19家企業做廣告代言，其中世界500強企業品牌高達三分之二，包括百事旗下的食品品牌桂格、歐萊雅旗下的美寶蓮、匯豐銀行、佳能相機、百勝旗下的肯德基、卡夫旗下的炫邁口香糖、美國通用旗下的雪佛蘭、美國強生旗下的隱形眼鏡品牌、德國拜爾斯道夫旗下的妮維雅、葛蘭素史克旗下的飲料葡萄適、聯合利華旗下的和路雪可愛多、日本Sev？en&i控股公司旗下的7eleven。

　　除了上述的世界500強企 業 ，柯 震 東 還 為Levi&apos；s服飾、康師傅、阿迪達斯、MIXBOX美爆粧扮、以純、福樂、統一等多家品牌企業做過廣告形象代言。

　　而房祖名曾代言過德芙巧克力、可口可樂、愛華仕箱包、永佳門業、康踏運動鞋、原葉綠茶等6家企業廣告。

　　由於電視媒體對於品牌廣告代言人的負面新聞零容忍，另外商業品牌考慮到醜聞帶來的風險，也會及時做出切割。業內人士表示，在房祖名、柯震東吸毒醜聞曝光後，其所代言廣告將面臨全面下線的風險。有消息稱，柯震東代言的三個品牌已經在著手尋找新的代言人。

　　在代言數量和代言企業影響力上，柯震東遠遠超過房祖名，所以此次柯震東吸毒醜聞引發的負面效應巨大，由於其代言的多個大品牌，目前仍然在把柯震東的代言肖像投放在全國的各大媒體上。業內估算一下稱，柯震東吸毒為其代言的品牌所帶來的直接、間接商業損失將高達數十億元之多。

　　除了為代言企業造成數十億的商業損失外，柯震東、房祖名因為吸毒醜聞也將面臨巨大的經濟損失。業內人士表示，身扛19個品牌代言的柯震東每月光代言費就至少損失600萬元。而房祖名代言的品牌多達6個，每個品牌費用也在每年200萬元到300萬元之間。

　　中南大學社會學教授李斌表示，明星偶像作為公眾人物，承擔著影響甚至引領青少年的社會責任，一旦觸犯法律和道德底線，應嚴肅處理。“不能給公眾留下一種吸了毒、發個聲明、道個歉就了事的印象。”他建議，未來應增加公眾人物違法和觸犯道德底線的成本，“一旦醜聞認定，就應該脫離這個領域，不能繼續以偶像明星的身份示人。”

　　據了解，在一些西方國家，各行各業對名人的道德要求都有著嚴格的限制規定，比如明確有不良行為禁止代言廣告等。李斌表示“我們也可以對超越社會基本道德底線的明星制定相應條例，限制商演或者限制宣傳等，以肅清娛樂圈醜聞頻發的不正之風。”