二季度移動支付市場格局生變

　　支付寶和財付通的天下衝進一匹黑馬

　　□本報記者 莊鄭悅 實習生 孫丹陽

　　8月14日，微信iOS版正式發佈了5.4版本。升級後，微信新增很多功能，而其中，新推出的“面對面收錢”和升級的“轉賬給朋友”功能，在業界引起了不小的波瀾。

　　眾多業內人士稱，微信支付新功能直接針對支付寶錢包。由此，微信支付與支付寶的對壘意圖更加明顯，騰訊與阿里巴巴兩大巨頭搶奪移動支付市場的戰爭持續升級。

　　不過，耐人尋味的是，近日，易觀智庫EnfoDesk發表《2014年第2季度中國第三方支付市場季度監測報告》（下稱 “報告”），指出，今年第二季度中國第三方支付市場移動支付業市場格局發生較大變化，支付寶、拉卡拉和財付通（含微信支付）位居市場前三位，其中財付通在移動支付市場份額的排名降到了第三位，而拉卡拉上升到第二的位置。

　　移動支付江湖重新排位，微信支付暫時被奪“老二”地位，是不是深深地感覺腹背受敵呢？

　　二季度移動支付市場格局突變

　　2014年，是移動支付市場“群雄割據”的一年。易觀智庫的報告指出，2014年第二季度中國第三方支付市場移動支付 （不包含短信支付）交易額規模達到16353億元，環比增長為0.2%，呈現出微小增長。支付寶、拉卡拉和財付通分別以 79.55%，7.73%和7.34%位居市場前三位，其中微信支付理財通交易規模的下降，使財付通在移動支付市場份額的排名降到了第三位，而拉卡拉憑藉其行業客戶的拓展及手機刷卡器出貨量的增加，上升到第二的位置。

　　回顧2014年一季度中國第三方支付市場移動支付業市場格局，當時，財付通以9.55%位於市場第二，“老三”拉卡拉（7.46%)與其差距甚遠。如今，格局迅速發生變化，令市場尤為吃驚。

　　經過半年廝殺，支付寶仍稱霸移動支付江湖，報告的數據顯示，其市場份額繼續上升，在新興企業不斷涌現的第三方移動支付領域，支付寶威力不可小覷。今年3月，支付寶官方公佈的數據顯示，其每天的手機支付筆數已經達到2500萬筆以上，成為全球最大的移動支付公司。

　　對於二季度格局大變，據易觀智庫分析，2014年一季度“寶寶”類産品的申購金額佔據了移動網際網路支付交易規模的45%，本季度由於貨幣基金收益率的走低，餘額寶和理財通的申購額均出現了較大程度下滑，直接影響到移動支付的交易規模。細觀在移動支付市場穩步增長的拉卡拉，得益於其長期穩定的轉賬、還款、繳費等日常業務，以及依靠大數據發展出的新業務，疊加發力，為拉卡拉移動支付交易額注入了新的血液，因此表現不俗。

　　另有分析人士指出，去年開始，支付寶、財付通紛紛佈局二維碼支付，而二維碼支付被暫停對支付寶、財付通等移動支付機構的業務拓展影響較大。拉卡拉則另辟蹊徑，打通線上線下渠道，開展社區電商業務，主攻社區流量入口。在二維碼開啟日期尚不明朗的情況下，搶佔移動端和社區端兩大流量入口，不失為明智之舉。

　　微信推出新版本，加強轉賬功能

　　8月14日，微信發佈了5.4版本。此舉是否為了重振Q3業績、奪回移動支付市場份額，我們不得而知。

　　記者使用其新版本的轉賬功能發現，相對於舊版本，主要是簡化了步驟。通過進入微信“我”功能表下的“錢包”，再點擊“轉賬”功能即可選擇“面對面收錢”，用戶可通過掃描對方手機螢幕上的二維碼向對方轉賬，同時錢被自動存入零錢包。

　　早在去年，支付寶就推出了“當面付”功能。但此次微信在“面對面收錢”中通過掃描二維碼的方式實現“收錢”功能，則被市場認為是為了爭奪移動支付市場，相當於重啟了微信二維碼支付。

　　對此，記者採訪了騰訊官方相關人員，對方解釋：“性質完全不同，之前央行叫停的二維碼掃碼支付相當於商戶收單，而此次則是相互朋友間的交易，是P2P領域，和商戶無關。”

　　另外，微信“轉賬”功能下的“轉賬給朋友”，也和支付寶“轉賬”極其相似。微信點擊相應按鈕後，進入微信通訊錄頁面即可轉賬給好友。

　　在杭州某國企上班的“85後”陳小姐在使用微信轉賬等功能後表示，感覺和支付寶支付功能上差別不大，“但微信主打的是社交領域，因為朋友圈都是熟人，朋友們之間面對面還錢、吃飯AA付款，都比較方便，而支付寶雖然使用頻率高，但是大多數都是網上購物、還信用卡等。”

　　業內人士認為，這兩個功能還將對微信這一年來力推的微信電商起到推波助瀾的作用。“除了開設服務號進行更加正規的微信電商經營外，使用‘轉賬給朋友’等便捷功能，可能讓一些個人經營網店的微信用戶可以更好地利用微信平臺展開業務。”

　　有觀察人士指出，近一段時間以來，微信數次改版的主要內容均離不開微信支付。如對微信公眾平臺改版將原“商戶功能”直接更名為“微信支付”，對微信群許可權的升級中也捆綁了微信支付。

　　中國電子商務研究中心分析師錢海利認為：“隨著微信5.4版本的上線，意味著騰訊與阿裏在移動支付領域的‘互掐’進一步升級。無論是年初的微信紅包還是前段時間的微信小店，微信都是在全心全力地培養用戶的移動支付習慣上，構建微信上的購物閉環。”

　　未來移動支付的重心在於支付場景

　　縱觀移動支付市場，去年爆髮式增長主要依靠燒錢、補貼、高收益理財等方式拉動，其可持續性和穩定性值得商榷。有分析指出，一旦網際網路理財回歸閒置資金理財的本質，移動支付市場在繼續增長的同時，短期內將很難重現去年三季度到今年一季度期間的爆髮式增長。

　　移動支付市場需要健康穩健的持續發展，尋求突破是支付寶、財付通、拉卡拉等第三方支付機構面臨的緊迫問題。

　　業內人士指出，線上上電商近乎飽和的競爭態勢下，如今第三方支付機構紛紛把目光轉下線下。而移動支付市場目前交易場景還比較單調，未來移動支付的重心應該放在構建創新支付場景上。

　　錢海利在接受記者採訪也表達了類似觀點，“未來移動支付必將出現百家齊放的局面，巨頭的競相加入以及小企業的虎視眈眈，線上線下的融合將更加緊密，而且在移動支付上的份額搶佔極有可能讓第三方支付企業重新洗牌。未來用戶移動支付習慣的培養可以嫁接更多商業模式，支付場景的構建將會是企業的核心競爭力。”

　　實際上，從去年以來支付寶就在不斷開拓支付場景。目前，支付寶錢包的聲波支付、掃碼支付已經進入了便利店、百貨商場和自助售貨機等應用場景。此外，今年上半年，支付寶錢包推出了“未來醫院”項目，率先在廣東、浙江等地試水移動智慧醫療服務，讓用戶通過支付寶錢包就可以掛號、診間支付和查看體檢報告。同時，支付寶錢包還與住建部合作，在全國30多個城市推行“未來公交項目”，用戶在這30多個城市中就可以用支付寶錢包乘坐公交地鐵。

　　未來移動支付市場的格局將如何變化，考驗的似乎並不再是單項的業務交易，立體式佈局和多業務發展，將是第三方支付機構業務延展的重點。