京東虧損5.825億 電商“燒錢”何時終結？
- 發佈時間：2014-08-19 15:15:00 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
最近電商促銷動作很大，從“8·3”到“8·18”，各種不是節日的節日都被生拉硬扯成了新的購物節。與此同時，一份財報也同樣值得關注，京東方面近日公佈了上市之後的第一份財報，5.825億元的巨虧讓人感覺有點震撼。
關於這個數據，有很多解讀方式。電商也不是沒賺錢，規模起來之後，還是能賺不少錢的，京東的數據顯示同比增長64%達到凈營收286億元，交易總額同比翻番達到630億元。這已經是不小的數字了。只是相比之下，賺錢的速度比不上花錢的速度。比如在採購、倉儲、快遞和客服等方面的支出為20億元，比去年同期的9.78億元增長了105%;另外在行銷推廣方面的支出也比以往擴大。據分析，這些都是造成大額虧損的主因。
這也是電商時至今日仍然沒有很好解決的“燒錢”現象。在電商初期，規模較小，前景看好;但隨著規模擴大，各種配套投資所需的投入只會有增無減，甚至是幾何級數增長。從幾家主要電商的發展歷程看，近年來在倉儲、物流等方面的投資，真是有點“無底洞”的感覺，可以讓原來一個盈利不錯的企業轉瞬間出現虧損。
從2012年以來，電商的各種造勢一刻沒有停歇，各種生造節日此起彼伏。從正面看，這是為市場造勢，擴大影響力和銷售規模;從但側面看，也是經營壓力所導致，銷量提升才能帶動全盤。而與此同時，電商競爭加劇，不吆喝就沒有人氣，但行銷推廣費用水漲船高，又帶來了新的問題。
出現虧損跡象的電商，普遍的説法是“你跟我談現在，我跟你講未來”，因為我現在的投入是為未來服務的。這的確沒錯。在電商勢頭迅猛發展的背景下，不做電商也許意味著等死。但未來還真是一個難説的未知數。這不由得回想起十年前實體家電連鎖行業的擴張，當時“開店擴張”成為流行詞，但經過數次整合之後，最終形成了規模勢力雄厚的蘇寧和國美兩大家。當時一種流行的説法是，如果永樂當年慢些擴張，或許小日子過得還不錯;但不擴張就沒有行業第三的位置，而恰恰因為擴張較快，根基不穩，最終歸併到了國美的門下。
今非昔比，也許如今電商不能套用老黃歷。但如此“燒錢”並且模式不明晰的情況下，誰又能敢貿然當預言家呢?當務之急，找到合適自己的路才是最關鍵的。
(黃啟兵)
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