晨報記者 苗夏麗

　　昨天“冰桶挑戰”火了，小米的雷軍、奇虎360的周鴻祎、一加手機的劉作虎，甚至騰訊馬化騰、富士康郭臺銘等科技“大佬”通通捲入這場挑戰中。“冰桶挑戰”的主旨是為肌萎縮性脊髓側索硬化症(ALS)進行籌款，並呼籲社會關注，而這場從國外扎克伯格、比爾·蓋茨等傳遞到中國的活動，正在被中國網際網路圈玩high 到了新的高度。

　　有分析説，中國網際網路把“冰桶挑戰”玩過了，變味了，不免有點作秀的成分。而在大佬接力挑戰的鏈條中，其中的恩怨情仇也有了一絲脈絡。

　　雷軍成國內受邀第一人

　　8月17日下午5點多，雷軍在上發佈了一條微信：已經接受DST老闆Yuri對他的挑戰，並將於18日完成整個“冰桶挑戰”，同時向網友徵求挑戰者的名單。

　　昨天下午，雷軍在公司門口完成了挑戰，並宣佈了3個挑戰者名單：四大天王之一劉德華、好朋友郭臺銘(富士康老闆)、百度老闆李彥宏。雷軍昨天在微網志上表示：“我已向美國ALS協會捐款100美元，同時向中國的‘瓷娃娃罕見病關愛基金’ALS項目捐款1萬元人民幣，希望大家一起為ALS，行動起來！”到昨天下午4點多，百度的李彥宏已接受挑戰。

　　小米公司一人士表示，DST老闆Yuri之所以挑戰雷軍，是因為DST的Yuri是小米公司的投資人。DST的2013年投資讓小米這家年輕的公司估值達到100億美元，近日有消息稱，小米公司2013年的銷售額遠超預期，DST可能會進行新一輪的投資，小米估值或達到300億美元。這次“冰桶挑戰”從國外傳到國內，雷軍是第一人。

　　目前，在美國的科技圈裏，接受“冰桶挑戰”的大佬還有亞馬遜創始人貝索斯、蘋果CEO庫克、特斯拉創始人埃隆·馬斯克等。

　　國內網際網路圈多自娛自樂

　　雷軍是受邀的第一人，而在另外一邊，不在邀請之列的中國整個網際網路圈的“大佬們”，也“自娛自樂”。一行業觀察人士説，按規則，收到挑戰的朋友有24小時的時間接受挑戰，拍下視頻。雷軍在微網志上“曬”了一下之後，一加手機的創始人劉作虎儘管不在邀請之列，卻“捷足先登”，自稱完成“冰桶挑戰”第一人，同時向奇虎360的周鴻祎、錘子科技的羅永浩以及華為榮耀的劉江峰發起挑戰。

　　昨天下午，周鴻祎完成挑戰，向騰訊創始人馬化騰、真格基金創始人徐小平以及魅族科技創始人黃章發起挑戰，到目前為止，尚沒有人應戰。

　　不過劉作虎發起的挑戰中，錘子科技的羅永浩沒有完成挑戰，他在一則聲明中説：原本接受了劉作虎的挑戰，但刷了微網志發現，很多帖子甚至沒有附上ALS的網址，“感覺大家玩高興了，多多少少有點忘了‘當初為什麼要出發’的意思，所以決定不湊熱鬧了”，直接代表公司395名同仁捐了39500美元。羅永浩在微網志上附上了ALS的網址，有網友評價説，果然是玩“情懷”的，點到為止。

　　選擇挑戰者“很有講究”

　　在這場“水桶挑戰”的接力賽中，多少顯現出網際網路圈大佬們恩怨情仇的脈絡，也多少能看出一點公司的行銷策略。比如，雷軍選擇了李彥宏、郭臺銘和劉德華，是跨界的，郭臺銘是“好朋友”，也是重要的合作夥伴；百度的李彥宏，和雷軍在業務上沒有太多的交集，但是BAT巨頭之一，也顯示出雷軍的野心；劉德華，跨界而不失自己的身份。

　　再看看周鴻祎的挑戰者，其一是騰訊創始人馬化騰，這一方面顯示出周鴻祎對馬化騰的“佩服”，周曾在多個場合表達出這樣的意願，另一方面也算是給馬化騰出了一個“小難題”，從公司量級以及當年和3Q大戰，馬化騰可以完全不理會，不過這是打著“慈善”名義，對馬化騰而言最好的做法可能是“羅永浩式”的，不接受挑戰，但會捐錢。周鴻祎點名另一挑戰者魅族黃章，這個在手機界低調的創始人，是雷軍的敵人，也是頗具話題性的；至於真格基金的徐小平，可能是周鴻祎在投資界要好的朋友之一，兩個人常常坐在一起，成為某個創業項目的評委。

　　優酷董事長兼CEO古永鏘也在8月17日馬鈴薯映像節上完成了“冰桶挑戰”，同時他點名阿里巴巴(滾動資訊)董事長馬雲、光線傳媒總裁王長田以及馬鈴薯CEO楊偉東。馬雲是古永鏘的投資人，今年4月12.2億美元收購優酷18.5%股權； 王長田是古永鏘的同行，或者説視頻産業鏈的上游；而楊偉東，則是古永鏘的工作夥伴。

　　華為榮耀的掌門人劉江峰，分別挑戰了華為終端産品線總裁何剛、阿里巴巴旗下天貓總裁喬峰以及魅族創始人黃章，這些人要麼是同事，要麼是渠道，要麼是同行。

　　接下來，各個挑戰者會繼續挑戰誰，整個網際網路圈子會以怎樣的關係脈絡連接在一次，這次“水桶挑戰”關係鏈可窺見一斑。

　　大佬“順勢而為”作秀

　　對於這場從國外傳到國內的“水桶挑戰”，最終變成國內IT大佬們的一場“自娛自樂”的自潑，錘子科技的創始人羅永浩在微網志上説了一句公道話：ALS “icebucket challenge(冰桶挑戰英文)”是一次了不起的公益活動，它用病毒式傳播的手段，成功喚起了全世界對漸凍人症的關注……或至少是好奇。相信這次行動能籌得數目可觀的善款，也會成為一個值得商業或非商業活動組織者學習的經典案例。

　　有分析人士説，從上傳的視頻也可以看出一點問題，Facebook的創始人扎克伯格的視頻，是一個人自潑；特斯拉的CEO埃隆·馬斯克是幾個小孩拉繩子潑下冰水；導演斯皮爾伯格也只是2個人將冰水倒下來。而在中國，你能看到的是，多數“大佬”被簇擁著，現場甚至有不少記者，挑戰已經變成一場“順勢而為”的秀。

　　“實際上在中國網際網路市場，其競爭的激烈也決定了很多大佬不得不靠前行銷。”一業內人士表示，很多東西來到中國市場都會“變味”。

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　　關於ALS冰桶挑戰

　　ALS，中文譯為肌萎縮側索硬化症，俗稱“漸凍人症”，是一個漸進和致命的神經退行性疾病，目前還沒有有效的治療方式。為了提高人們對這種罕見病症的意識，有人在美國社交媒體開始了一種叫做“冰桶挑戰”活動，即把冰桶倒在自己的身上，拍下視頻，挑戰3個朋友這麼做，然後上傳到網上分享。接受挑戰的朋友有24個小時的時間接受挑戰。

　　“冰桶挑戰”實際上是一個號召人們向研究ALS的組織捐款的活動，最初是今年7月4日在紐西蘭發起，7月15日，美國高爾夫球員克裏斯·肯尼迪將它傳入美國，沒想到突然爆紅。

　　據了解，已經有多名海外名人參與了此項目，比爾·蓋茨、蒂姆·庫克、馬克·扎克伯格、勒布朗·詹姆斯、小羅伯特·唐尼等人都積極響應，捐款數額已超過1000萬美元。美國總統奧巴馬，則未能完成冰桶挑戰，直接捐款100美元。