原標題：票房過億 值得炫嗎

　　如果任由投機心理恣意而為的話，國産電影恐怕真會窮得就只剩下錢了。

　　縱觀近期上映且票房過億的電影，上映前後均製造了各種熱門的話題效應。像《後會無期》和《小時代3》伴隨的是郭敬明和韓寒的影壇PK；《京城81號》炒熱了“鬼宅”；《白髮魔女傳》則大秀黃曉明和范冰冰的“火熱激情”。相比之下，《繡春刀》雖然稱不上是一部上等佳作，但它至少講述了一個線索清晰、脈絡流暢的故事，其藝術品質也高於同檔期的影片，可由於沒有營造什麼話題，《繡春刀》上映4天僅收穫3500多萬票房。究其原因，片方總結為“粉絲不夠，話題不強”。

　　借粉絲和話題進行炒作的現象如今在電影界愈演愈烈。在“無話題不票房”思潮的主導下，國産電影變得越來越不需要太多含金量和專業性。由於找幾個粉絲、製造點話題就能輕鬆賺大錢，許多資本也競相逐利，紛紛“圍剿”影視這片“紅海”，使整個行業中的投機者和“一錘子買賣”越來越多，“非職業化”的現象和行為比比皆是。此外，過去以劇本和故事情節為軸心的傳統拍攝思路也被顛覆，取而代之的是粉絲中心制、演員中心制，誰紅誰當導演，誰火請誰演戲，就連電影的情節脈絡也根據能製造粉絲效應和話題的人物而設定。在這種浮躁的商業氛圍下，一些原本踏實做電影的人也逐漸喪失了信心，開始走低端、惡俗和不專業路線來迎合觀眾。在資本的裹挾下，電影的商業氣息日漸濃厚。

　　當然，影視業得到資本和社會各界的垂青並非壞事，粉絲文化的介入也無可厚非，畢竟一部電影的純粹性並不是只有祛除一切商業性才能夠實現，但商業介入應以尊重電影作為精神産品的第一屬性為前提，如果本末倒置，則適得其反。近些年，國內的電影市場空前活躍，電影的産量和票房收入明顯提高，可電影的整體品質卻未同步跟進。

　　近日，一份“66位國産過億票房排行榜”出爐，在這個榜單上，躋身票房過億導演前三名的居然是徐錚的《人在囧途之泰囧》、周星馳的《西遊·降魔篇》和郭敬明的《小時代》，就連飽受詬病的《富山春居圖》也赫然在列，位居第二十七位。整個排行榜佳作寥寥，除了好萊塢影片和幾部國産獲獎影片外，大都是一些經炒作上位的爆米花電影，沒有幾部能經得起反覆咀嚼和推敲，許多都不能與過去的傳統老電影相媲美。對此，某業內人士直言，國産電影的物料品質已下滑到了2008年的水準。

　　造成國産電影品質下滑的原因與整個行業的浮躁、唯金錢論有關。如今，中國電影的硬體環境越來越好，影院越蓋越豪華，螢幕數越來越多，但軟環境卻差強人意。在一些行當仍以GDP論英雄的當下，電影界充斥著種種亂象，製造話題、相互吐槽、掐架行銷、展開罵戰等幕後之功層出不窮，一些電影儘管在市場上大賣，短短幾天票房破億，卻往往是只見電影，不見文化，理想和情懷更是淡出螢幕之外。如果任由這種投機心理恣意而為的話，那麼，這個領域必定會充滿不公平競爭，最終導致劣幣驅逐良幣。

　　從目前來看，國産影片的數量和龐大的市場體量已達到了歷史峰值，但品質卻不盡如人意，全年沒有生産出幾部像樣的精品，口碑失意、市場得意的分裂現象卻層出不窮。電影的審美標準逐漸轉向為一種商業標準，很多電影人連頭腦清晰地講故事、按照電影藝術和美學謀篇佈局、遵循電影規律搭配取捨這一基本能力都不具備，卻同樣在這一行業賺得盆滿缽滿。面對這一狀況，在資本道路上狼奔豕突的電影人真有必要反省一下，自己拍攝的影片是否配得上億元票房？沒有粉絲和話題做噱頭是否就拍不出有情懷的電影？中國電影是否已到了該適當降低發展速度，理性研究單片品質和主流價值傳播的時候？如果不認真思量這些的話，國産電影恐怕真會窮得就只剩下錢了。（文章來源：經濟日報 作者：趙鳳蘭）