購物中心改打兒童牌
- 發佈時間：2014-08-18 06:34:43 來源：湖北日報 責任編輯：羅伯特
湖北日報訊（記者彭一葦、實習生劉倩倩）以前，購物中心的顯眼處往往擺放著珠寶、化粧品等成人商品專櫃，而記者近日走訪市場發現，將零售、遊樂、早教、親子餐廳等産品融為一體的兒童樂園逐漸變為主角，成為眾多購物中心的新寵。
昨日，記者在武漢後湖漢口城市廣場看到，一樓兒童用品店舖大多已開業，兒童主題業態總經營面積達到5千平方米。一些家長帶著孩子在門店附設的遊樂場玩耍。該廣場開業不到兩個月，顧客主要是附近居民，尤其是週末客流較多。
武昌的中南天紫廣場，去年10月開設了大面積兒童廣場，賺足人氣。幾名家長表示，他們住在附近，在此辦理了年卡或季卡，經常帶孩子來玩。
全民電商時代的到來，使傳統綜合型商場陷入舉步維艱的境況。要麼走出一條新路子，要麼被淘汰。在此背景下，一些商貿購物中心開始調整業態配比，謀求轉型。以兒童成長為主題的漢陽人信匯投入運營，其兒童主題業態比例達到25%，經營面積超過2萬平方米。今年下半年將入市的群星城，也將家庭型消費作為目標定位，針對兒童消費的品牌已提前進駐。
為應對網購衝擊，體驗式業態大行其道。新入市的零售物業，更多地引進餐飲、休閒娛樂等。今年二季度，Zoo Coffee、百老彙影院、米樂星KTV等入駐漢陽人信匯，海底撈入駐中南商業廣場。實體零售業除了加速佈局線上商城和微信平臺，還上線官方APP，為顧客創造更好的購物體驗。此外，開發商加大舉辦特色活動的頻率，通過活動展出吸引消費者。如武漢天地就舉辦了一系列藝術季、音樂季、運動季活動。“武漢商鋪市場同質化競爭嚴重，今年兒童主題明顯擴張。”戴德梁行武漢及長沙公司總經理黃廣平説，家庭型購物中心已成區域商圈主流。主題展的舉辦，在增加客流量，延長留客時間的同時，還打造差異化競爭力，有利於公共空間的利用，保持項目的時尚度和體驗感。
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