一桶冰水紅透美國
- 發佈時間：2014-08-18 01:34:05 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
“一桶冰水”正“肆虐”全美國。除了比爾·蓋茨、扎克伯格、貝索斯這樣的IT大佬，NBA明星、政要以及普通平民也都加入進來，他們被淋成“落湯雞”的視頻瘋轉。
●孫雨
15日，在美國蘋果總部舉辦的啤酒派對上，蒂姆·庫克在眾多蘋果員工的面前，讓一大桶冰水從頭頂澆下來。
實際上，在社交網路的發酵下，“一桶冰水”正“肆虐”全美國。除了比爾·蓋茨、扎克伯格、貝索斯這樣的IT大佬，NBA明星、政要以及普通平民也都加入進來，他們被淋成“落湯雞”的視頻瘋轉。
這其實是為一種可怕的疾病——肌萎縮性脊髓側索硬化症(ALS)籌款。不過，能引起如此大的傳播效果，正是因為這桶冰水擊中了傳播的痛點。
首先，規則設定適合社交傳播。受邀參加挑戰的人如果自澆冰水並上傳視頻，可以點名@其他三名好友繼續接力；如果被@的人不願自澆冰水，則需要向ALS協會捐獻100美元用於疾病防治。
扎克伯格在視頻裏就表示，紐澤西州長Chris Christie向他下了戰帖，限他24小時之內，要麼捐100美元，要麼就往自己頭上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己頭上倒了桶冰水，還接著挑戰了比爾·蓋茨、同為夥伴的桑德博格和Netflix的CEO裏德·哈斯廷斯。接著哈斯廷斯在視頻中以慢動作回放了自己倒冰水的視頻，桑德博格則是拉了一堆Facebook的同事作伴，同時還挑戰了比爾·蓋茨的妻子瑪琳達等人。
第二，傳播內容足夠拿捏用戶的心理——獵奇和參與感。之所以用一桶冰水澆到身上來籌款，是因為ALS又被稱作漸凍人病。但從傳播角度看，除了可以輕而易舉地參與，人們更願意看到大佬們被淋濕後的反應和“糗樣”。
第三，對於一向注重慈善和社會形象的美國名人，給自己澆一桶冰水不僅可以展現愛心，同時可以不太刻意地為企業正面形象做行銷。在比爾·蓋茨自澆冰水的視頻中，他所使用的自家的新平板電腦Surface Pro 3就露了個臉。
從結果上看，據統計，從七月底到八月中，ALS協會和全美的分會，已經收到近400萬美元的捐款，相比去年同期的112萬美元增長了將近三倍。
這桶冰水不簡單。
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