白酒業中報業績慘澹 從“三公消費”回歸“平民市場”需待時日

　　新華網上海8月14日電（記者 王淑娟）白酒股半年報近日開始陸續出爐，業績毫無懸念地慘澹，酒鬼酒、水井坊等甚至早就預告股民上半年將出現虧損。業內人士認為，受反腐等政策因素的影響以及産能過剩調整，現在白酒市場是一個重塑的過程。從依賴“三公消費”到回歸“平民市場”，從産能虛高回歸到結構平衡，這需要一段漫長時間的消化。

　　中報只有更慘澹

　　二季度原本就是白酒銷售的傳統淡季，以往“傍公款消費”為生的白酒業，日子更加難過。近期陸續公佈的半年報以及中報業績預告顯示，上半年上市酒企業績相比去年同期更加慘澹。

　　目前，瀘州老窖和今世緣兩支白酒股已經公佈了2014年的半年報。數據顯示，其上半年營收、凈利雙雙下跌。其中，瀘州老窖上半年營業收入和凈利潤與去年同期相比，分別銳減了30．8％和47．23％。

　　更慘的還有水井坊，一季度水井坊已經虧損8548萬元，根據業績預告，其上半年及全年累計凈利潤仍為虧損。連續多個季度業績虧損的水井坊，如果無法扭虧，將可能淪為白酒業第一支被ＳＴ的白酒股。

　　而之前已經公佈業績預告的十幾家上市酒企，有的甚至陷入業績虧損的窘境。

　　産能擴張急剎車

　　面對“嚴寒”趨勢，酒企如何出招？降價促銷、電商觸網等招數都開始出現，尤其值得關注的是對産能擴張“急剎車”。

　　前幾年市場行情好的時候，很多酒廠因樂觀預期都競相擴充産能，這些新擴建産能都將在2015年前後集中釋放。數據顯示，2004年到2013年，全國白酒生産量逐年迅猛增長，從312萬噸擴張到了2013年的1226萬噸，十年來白酒産量增長了約四倍。

　　“這十年白酒業産能迅速擴張，總盤子做得很大了，幾乎所有酒廠都在擴産能，如果這些産能都釋放出來了，將是非常驚人的。”中國食品工業協會白酒專業委員會秘書長馬勇表示。

　　北京盛初諮詢有限公司董事長王朝成也指出，相比于塑化劑等突發性事件和政策性因素的影響，産業結構本身的供需失衡才是導致白酒市場寒潮的“冷空氣”源頭。

　　業績持續虧損的水井坊就暫停了一項擴建計劃，原本這項擴建工程可以擴大四倍産能。“從全國來看，還有一些企業也暫停了産能擴張計劃。”一家白酒企業的市場總監告訴記者，有的酒企還向政府退還了建設用地。

　　調整是漫長過程

　　7月中旬以來，Ａ股市場上的白酒股開始走出一波反彈上漲的行情，不過這主要是受滬港通和白酒股低估值等因素的影響，白酒行業的基本面並未真正好轉。

　　“國家仍在加大反腐力度、遏制三公消費，在這種高壓態勢下，白酒市場大形勢沒有改變。以前都是靠公務消費送禮，現在這塊市場賣不動了，短期內好不了。”福建一位白酒代理商告訴記者，現在他已經拋掉大部分白酒庫存，改行做茶葉生意。

　　中國酒業協會副秘書長宋書玉表示，整個酒業面臨著變革，關鍵是如何更好地滿足消費階層的需求，縮短與消費者之間的距離。

　　目前，茅臺、五糧液等高端白酒的價格已經跌破千元關口，擠泡沫後高端白酒的價格逐步企穩，而中端白酒也被迫重建價格體系，重尋品牌定位。

　　國泰君安證券研究員胡春霞認為，對市場份額的爭奪將成為白酒企業未來競爭的焦點，未來幾年隨著小生産企業退出及大企業開展並購整合，白酒行業集中度有望提升。