電視廠商聯手電視臺搶用戶
- 發佈時間：2014-08-13 14:32:58 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者帥鵬坤報道：同樣面對網際網路企業這樣一個對手，電視廠商開始和電視臺結成聯盟。昨日，羊城晚報記者從康佳獲得確認，康佳集團已經正式與四川衛視結成戰略合作夥伴。而今年以來，電視廠商與電視臺的合作不斷，爭搶的都是作為網際網路企業的主流目標用戶的年輕群體。
敵人的敵人是朋友
電視廠商與各個電視臺之間原本更多是廣告主與廣告平臺的關係，名為合作，實為博弈；但網際網路企業的殺入讓雙方的關係開始悄然生變。一方面，網際網路企業直接殺入硬體，讓以康佳、創維等為代表的傳統企業頭痛；另一方面，網際網路企業又直接生産內容，搶奪電視臺的目標受眾。這也讓雙方聯手有了更為充分的理由。
據了解，康佳與四川衛視結成戰略合作夥伴關係後，雙方將在資源、內容、行銷渠道以及消費者四個層面進行廣泛和深入的合作。康佳集團總裁助理牛偉東毫不諱言與電視臺結盟的目的就在於深化網際網路轉型。此前，康佳已經宣佈“易終端+易平臺”的轉型策略，與電視臺的結盟也將為其“易平臺”貢獻更多資源。
品牌年輕化是難題
羊城晚報記者了解到，除了與四川衛視結盟外，康佳同時發佈了“精緻産品，美妙生活”的新品牌理念。牛偉文表示，此舉目的在為康佳品牌注入更多年輕化元素。事實上，受眾的老齡化已經成為傳統電視品牌和電視臺共同的難題。僅在上半年，康佳就已經先後與浙江衛視、星空衛視等年輕化的娛樂平臺進行合作，同時也展開了一系列針對年輕消費人群的品牌活動。除了康佳，包括創維、TCL在內的傳統電視廠商都在採用推出子品牌、冠名娛樂節目等方式進行品牌年輕化的嘗試。
目前，網際網路內容已經鎖定了年輕消費群體，其硬體産品也跟著沾光。傳統電視品牌進行“年輕化”嘗試的目的也在爭奪目標消費者。但在業內人士看來，品牌年輕化很難短期內就顯現成效。以熱衷於植入國際大片和冠名娛樂節目的TCL電視為例，其品牌仍然給人一種暮氣沉沉的感覺。觀察人士表示，品牌年輕化最終仍然要落腳到産品上，“只有真正創造出能夠滿足年輕消費群體需求的産品，才是真正的年輕化”。
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