在位於中國經濟改革開放前沿的廣東順德，總部企業集群成批出現，美的、碧桂園2家千億級企業總部紮根北滘鎮；格蘭仕、萬和、萬家樂等知名家電品牌總部扎堆容桂鎮；周大福、周生生等珠寶行業上市公司接連將區域總部遷入倫教鎮……

　　《經濟日報》記者近日走進順德，探訪小城鎮裏的總部經濟。調研中，記者發現，對於順德這樣地處大都市圈周邊、以製造業集群為産業特徵、有獨特産業底蘊的經濟強鎮，可以發揚自身優勢，尋求差異化突破。小城順德發展總部經濟的探索，值得關注。

　　為何需要建總部

　　怡和中心是繼美的總部之後，順德北滘鎮投入使用的第二棟總部大樓，由當地全球化的製造企業日美光電投資。根據規劃，到2016年，北滘鎮總部經濟集聚區將建成13棟總部企業大樓。

　　一個小鎮如此密集地建總部大樓，能夠引來總部入駐嗎？

　　面對記者的擔心，北滘鎮黨委書記冼陽福笑著説：“我們並不是想招來多少外地大企業或世界500強企業建區域總部，而是想為本土成長起來的草根企業建個舒適的‘家’，留住這些民營企業的總部。”

　　總部大樓的投資者本身都是在國內外多點佈局的集團企業。比如，投資建設盈峰中心的盈峰集團，是一個從金融投資到服務業多領域跨行業的多元化企業。冼陽福説：“總部大樓的運營都是市場行為，投資者比我們更了解市場需求。北滘鎮從政府層面進行的惟一干預是，要求建成後5年內不許出售，不能搞房地産開發。”

　　據了解，早在2005年，北滘鎮就提出探索總部經濟之路，當時主要是形勢所迫。一方面，國土面積僅92平方公里的北滘，企業已近萬家，規模以上的有限公司就達3000多家，工業産值近1000億元，有限的土地難以承載製造業的持續擴張；另一方面，從那時開始，北滘的民營企業每年在外地投資都超過100億元，美的等許多本土企業受土地資源限制或出於市場佈局考慮，紛紛到外地布點。從珠三角到長三角，還有不少發達城市想“挖”走大企業總部。

　　內憂外患的北滘困境也曾是整個順德發展總部經濟的動因。順德區經濟和科技促進局副局長張鵬説，順德的土地開發強度已經接近50%，806平方公里的土地上，工業企業達3萬多家，拿地建廠房的擴張型發展模式早已行不通了。順德的製造業外溢是産業轉移的必然規律，走總部經濟之路成為自然而然的選擇——鼓勵企業走出去建生産基地，但要將行銷、研發、管理等高端環節留在順德的總部。

　　怡和中心的運營情況，印證了這種內聚型、以製造業為主的民營經濟總部模式的生命力。“開張才一年，出租率已超過60%，還不斷有大企業前來洽談。”怡和中心董事長胡小萍説，“順德的企業家開始把放在工業園區、與車間混在一起的管理機構搬進環境良好的寫字樓裏，並不斷完善公司的總部職能，這種需求非常大。”

　　順德區委書記梁維東説，總部企業通過將低端環節轉移出去，高端環節“上樓”促進傳統産業和企業轉型升級，最終建成以內聚型為主、外延型為輔的中國民營經濟總部基地。

　　吸引總部靠什麼

　　在珠三角，本土企業發展壯大後，總部遷往中心城市的例子並不鮮見。順德的總部企業為何安於留在小城鎮呢？記者採訪了不同小鎮的企業，答案大致相同：總部經濟所需的各種功能在這裡基本都能實現。

　　總部看重的首先是良好的區位和交通，方便跨區域調配資源。順德的小鎮無疑具備這方面的先天優勢。胡小萍説，日美光電的客戶包括阿迪達斯、米其林等國際品牌，從北滘開車到廣州南站僅一刻鐘，還有船直達香港。陳村鎮的科達公司董事長助理周鵬説，公司産品出口海外，通過河海聯運極其便利，從陳村運到北滘港、佛山新港都不到半小時，然後經香港紅磡碼頭髮往世界各地。

　　總部看重的還有便捷的資訊獲取和溝通渠道。記者在北滘、陳村、容桂等小鎮看到，企業總部坐擁綠水青山，管理層“運籌螢幕之前，決勝千里之外”已是普遍現象，通過召開視頻會議或對外地工廠進行遠端監控，異地管理得以輕鬆實現。

　　“有了摩天大樓未必是總部，匯集了優秀人才才是總部。”如何讓優秀的研發設計、品牌行銷、財務管理人才紮根在總部大樓裏？這是小鎮上所有總部企業面臨的同一道“考題”。

　　去年，美的集團董事長方洪波有感於研發能力跟不上發展需要，去南韓三星集團考察，了解到三星25萬員工中有6萬人搞研發，其中約2萬人是博士。考察回來，方洪波痛下決心，宣佈今年正式啟動中央研究院建設，投入35億元，兩到三年內匯集1萬名科研人才，其中博士700到1000人。美的集團公共事務部辦公室主任盧書平説，總部大樓建成後，在吸納人才上有了明顯改善，招聘了很多985、211高校的大學生。

　　採訪中，記者還發現，總部吸引企業落戶的另一個要素是産業鏈的集聚。北滘鎮的家電配套生産企業多達900家，規模超過全國家電業總産值的10%。在順德，看重專業鎮名片的不僅是家電企業，傢具、陶瓷、房地産等行業企業也普遍如此。

　　胡小萍舉例説，佛山、中山等珠三角地區産業基地的製造業企業有數萬家，而且是一個完整的産業鏈，企業對接十分方便。就在怡和中心大樓裏，從廣州搬過來的賽意科技總部來談合作時，發現六樓是其重要客戶，而七樓就是他們的供應商，樂不可支。這種樓上樓下的全産業鏈對接，為順德爭取企業總部落戶增加了新優勢。

　　小鎮如何補短板

　　順德曾經是一片農業經濟區，後因工業化遍地開花，形成了如今的城鎮群，一度被喻為“最好的農村，最差的城市”。在發展總部經濟過程中，順德竭力彌補短板，營造更好的企業生態環境。

　　漫步于北滘新城區，一排排整齊的別墅、洋房，圖書館、音樂廳、展覽館、幼兒園等文化教育設施一應俱全。5年多來，北滘鎮投入300多億元進行基礎設施建設。美的集團公共事務部辦公室主任盧書平感嘆：“過去，很多外籍員工和高管都因這裡的環境像個大村莊而住在廣州，現在都搬來北滘了。”

　　方洪波對此表示認同：“當地政府對我們最大的支援，就是城鎮環境的巨大改變。如果不是這幾年地方政府補上城市環境這塊短板，我們很難留得住人。”

　　第二個要補的是産業環境，這無疑是更大的挑戰。總部企業需要全産業鏈支撐，從前端研發、設計到後端打品牌、搞銷售。對於過去只關注生産環節的專業鎮來説，有太多功課需要惡補。

　　位於北滘鎮的廣東工業設計城由一片毛紡廠舊廠房改造而成，匯集了100多家設計公司，1000多名設計師。據介紹，設計城如今一年能夠申請800多項專利、2.5億元服務外包收入，年設計成果數以萬計，為順德家電、傢具、機械企業提供源源不斷的設計創意。

　　同樣是在北滘，投資42億元、線上線下結合的慧聰家電城已具雛形。廣東慧聰城投資管理有限公司負責人崔天宇説，未來這裡將是慧聰的華南運營總部，已簽約聚集了海爾、TCL、美的、海信等52家國內知名品牌的旗艦店，還匯聚了小熊、飛魚等眾多知名電商，這個家電貿易業總部年銷售可達5000億元。

　　順德區區長黃喜中説，慧聰家電城的落戶，讓順德家電開始探索“研發設計、生産製造、會展銷售”的全産業鏈升級模式。在製造業持續改善的同時，順德現代服務業加速攀升，服務業增加值佔GDP比重提升至45%，形成先進製造業與現代服務業比翼齊飛的格局。

　　如今，順德總部經濟效應進一步顯現，總部企業對順德稅收的貢獻率已達70%。2013年，美的集團、碧桂園、聯塑等5個大型企業集團合計貢獻稅收65.57億元，接近全區稅收總額的1/5。同時還有35家企業納稅超過1億元，其中多數是總部設在順德的跨國、跨區域集團公司或上市企業。