□金證券記者 儲偉偉

　　在國家大力發展職業教育的利好之下，資本對線上職業教育的追逐亦越來越猛烈。最近半個月，多方力量紛紛宣佈佈局線上職業教育市場，既有老牌教育機構，也有垂直領域的新生力量，甚至還有“國家隊”卡位。

　　業內人士對《金證券》記者分析稱，職業線上教育屬用戶剛性需求，用戶付費能力較強，是目前線上教育板塊中盈利模式最為清晰、市場增長最為確定的領域。其中，教師資格培訓市場隨著2015年省考變統考的新變化，可能將成為職業教育的下一個明星領域。

　　後來者紛紛“卡位”

　　6月下旬，國務院發佈《國務院關於加快發展現代職業教育的決定》，提出到2020年，形成適應發展需求、産教深度融合、中職高職銜接、職業教育與普通教育相互溝通，體現終身教育理念，具有中國特色、世界水準的現代職業教育體系。利好消息一齣，線上教育概念股一度大幅拉升。

　　《金證券》記者注意到，線上職業教育的“後來者”試圖從不同角度切入細分領域，且大多以合作互補的形式出現。

　　7月23日，新東方（NYSE:EDU）與ATA聯合宣佈，將合資成立一家職業教育領域的線上教育公司，主要進入醫療、會計、金融等細分領域。7月26日，新華網宣佈與紐約金融學院合作，打造金融領域的線上教育平臺。新華網全媒體泛教育平臺還將推出公務員、網路新聞、移動網際網路、網路輿情管理以及其他文化類培訓等線上教育服務。正準備上市的新華網曾在招股書中明確提出，將投資1億元做線上教育。8月2日，明牌珠寶（002574）發佈公告稱，將與北京高等珠寶研修學院共同出資在北京設立一家珠寶職業線上教育機構。

　　據艾瑞諮詢發佈的《2014年中國線上教育行業發展報告》顯示，國內線上教育用戶中職業教育用戶佔比高達38.6%。另有數據顯示，2013年我國職業線上教育領域用戶規模達到217.6萬人，同比增長17.88%。

　　易觀智庫分析師郭陽對《金證券》記者表示，線上教育市場目前處於市場探索期，很快會進入高速發展期。2013年以來，傳統教育企業紛紛開始線上佈局，新開辦的教育網站陸續涌現；BAT三巨頭也先後加入戰局；再加上大量風投與PE的推動，整個行業進入白熱化競爭時代。其中，職業線上教育屬用戶剛性需求，用戶付費能力較強，將會成為線上教育發展較為突出的領域。

　　招商證券亦在近期研報稱，職業教育天然適合線上模式，證書等可直接衡量效果的細分領域更為樂觀。相較K12、幼教等細分領域，職業教育因其受眾自我控制能力強、主動接受學習意願高，更適合將線下業務遷移到線上。具有明確目標的教育（如英語、註冊會計）能夠更為客觀地衡量教育效果，並對教育受眾産生強勁的驅動力，收費和發展前景更加明朗。

　　教師統考“新大陸”

　　在會計、醫學等老牌職業教育領域進入競爭白熱化之際，教師資格考培市場隨著省考變統考的新變化，有望成為職業線上教育的香餑餑。

　　教師培訓機構欣瑞教育南京分校鄧校長對《金證券》記者表示，2015年教師資格改革將實現全國統考。此前已有多個省份率先進行試點，江蘇也將在今年下半年開始試點，明年正式和全國統考接軌。

　　《金證券》記者注意到，今年7月，江蘇省教育廳人事處副處長朱大梅曾表示，中小學教師資格考試，過去一直在省級層面進行考試，很快這一項考試將變為全國統考，由國家統一制定考試大綱，統一命題。

　　近期在申銀萬國舉行的教育行業路演上，正保遠端教育(NYSE:DL)內部人士透露稱，以前各省自行組織資格考試，並且難度較低。為了控制品質，全國統一考試的難度將有所提升。考慮到教師是一個龐大的職業人群，隨著更多的省份參加教師資格全國統一考試，教師資格考培市場未來可能繼會計、醫學和建築工程後，成長為正保線上教育下一個明星領域。

　　全國統考的施行，無疑將給該細分行業帶來新一輪洗牌。小的地方性培訓機構將面臨優勝劣汰，而有資金實力的機構會伺機進入，企圖在2015年全國統考前搶佔先機。鄧校長透露，此前曾有投資機構和欣瑞教育接觸，意圖一起做大線上教師資格培訓市場。有實力的教師培訓機構都在積極佈局全國市場，線上教育的份額亦在飆升。特別是2012年之後，這一趨勢愈加明顯。當年教師資格考試開始全國統考試點，整個線上教育市場也顯現出熱潮。

　　不過他也指出，教師資格培訓市場儘管是塊誘人的蛋糕，但畢竟是資格考試而不是就業考試，所以剛需程度比不上公務員考試，相比來説招生難度更大，市場拼搶更激烈。