七月份，中國證監會官網報道IPO衝刺的14家家居企業集中被“中止審查”，其中就有業內頗有名氣的亞振傢具股份有限公司。據悉，亞振傢具被證監會要求“補齊申請文件”的同時，因網銷業績為零，IPO招股書中擬募資6000多萬用來進行“電商規劃”疑為借此“圈錢”成為大家關注焦點之一。

　　事件：亞振網銷為零 引發業內人士“圈錢”猜想

　　根據《亞振傢具股份有限公司首次公開發行股票招股説明書》（發文日期2014年4月18日）顯示，本次擬公開發行5474.95萬股，擬募集資金總額為6.02億元，其中4.16億元用於行銷網路擴建項目，電子商務平臺建設合計投入6302萬元，包括軟硬體設備投入、技術開發投入和行銷推廣費用。業內人士注意到，其招股説明書中募集資金的投向，其中做“電商”的規劃成為大家關注焦點。

　　人民網記者通過查詢亞振傢具官方線上商城以及天貓、京東、1號店等主流電商平臺，均未發現渠道銷售的蹤影，僅在淘寶集市上有個別小賣家售賣仿製亞振傢具的産品。一位歐式傢具同行表示，從事傢具業電商這麼久，還從未聽説過傳統傢具企業“亞振”做網路銷售渠道，一般來説傳統傢具企業更看重線下的用戶體驗。

　　另外記者調查發現，亞振傢具此前在網路渠道銷售方面尚無佈局，迄今為止官方電商渠道銷售業績為零。

　　隨後，記者採訪亞振傢具董秘吉雄飛，他表示，首先亞振傢具方面沒有收到中國證監會要求補齊申請文件的通知；其次亞振對於傢具業的電商市場已經關注多年，設有專門的部門進行研究，而且還根據資金的到位配套的情況制定了具體的網上推進計劃，所以網傳亞振傢具毫無策略的消息並不屬實。

　　業內：歐美傢具成本貴 價格沒有優勢 不看好電商

　　中國電子商務協會家居中心秘書長王建國接受人民網記者電話採訪時，他表示，“雖然歐美風格傢具做電商渠道目前較難，但是並不代表不適合做電商渠道，重要的是發展階段時間節點。絕大部分已上市或準上市的家居企業都會關注電商，因為資本市場本就是關注甚至引領熱點産品和模式發展，同時家居電商已成資本及行業當下關注的中心，只是看具體怎麼操作而已。奢侈品都可以線上上銷售，甚至催生了奢侈品電商等上市公司，怎麼就能武斷説歐美風格傢具不適合電商呢？另外，企業有了巨大財力不一定非要自營電商平臺，比如他們可以通過投資現成的團隊、平臺來介入電商領域。”

　　王建國認為，之前個別媒體報道亞振傢具進軍電商“圈錢“行為過於武斷。媒體應該更多的從第三方客觀的角度去看待家居行業現象，從目前整個電子商務行業市場前景分析，傢具電商被廣泛看好，他表示目前亞振傢具還未上市，具體6000多萬怎麼花，還沒有官方具體公示，所以不能盲目判斷這就是“圈錢”為目的。

　　歐美傢具某代理商説，目前傢具電商平台中，有很多傢具是小廠或者個人代理操作，有些適時的調整方向，跟隨市場，像芝華士沙發、顧家沙發，有些就一直覺得自己東西貴，品質好，不願意或者沒優勢與線上廠家PK。此外她分析了一下歐美傢具不適合做電商的幾個原因：一、産品線不太適合，歐美傢具用料好、成本貴，與現有普遍傢具電商價格沒有優勢；二、現有渠道以經銷商為主，不願意被網路衝擊即有利益;三、顧客群體定位清晰、定位高端，這部分顧客是不會到網路購買的，或者説很少購買，或者説不會花那麼多錢在網路購買。

　　齊魯證券洪分析師説，個人表示不太看好目前大傢具、建材類電商市場，雖然電子商務依然是主流網路分銷渠道，但是僅限男裝女裝，家紡家飾；像大傢具、建材類商品因自身屬性特殊，線下用戶體驗度極差，他表示，本地人購買大傢具95%都是去當地傳統建材家居賣場消費，畢竟中國老百姓還是喜歡看得見，摸得著的東西。

　　亞振傢具董秘説，亞振方面有明確的進軍電商的規劃，但目前有很多工作需要做。鋻於電商平臺尚未推出，暫不方便透露具體計劃。所以網傳亞振進軍電商即為圈錢，亞振方面並不認可。

　　人民網記者會持續關注此事件進展。(朱江)