有專家稱，食品行業意在借救災建立群眾信任度，尤其民營企業希望提升企業影響力

　　■本報見習記者 王荊陽

　　雲南省魯甸縣發生6.5級強震後，國內各界企業紛紛對災區伸出援手。根據媒體公開報道和企業官網發佈消息粗略統計，截至8月6日，房地産行業、食品行業、網際網路行業等50多家公司對災區捐贈超過1.8億元。

　　在此次援助“大軍”中，食品企業所扮演的角色可謂是中流砥柱。香頌資本執行董事沈萌在接受《證券日報》記者採訪時表示，地震的發生導致災區食品和物資的供應嚴重不足，供應系統幾乎處於癱瘓狀態。而食品企業在這樣嚴峻的環境下願意慷慨解囊，十分有必要。

　　“災民對食品和生活用品在短期之內都有很大的需求量，別的行業可能在短期內無法湊集足夠的食品和物資，而食品行業在援助方面本身就具備先天優勢，在某種程度上，食品企業有著義不容辭的責任。”沈萌説道。

　　食品企業救災建群眾信任度

　　在各種行業的企業都積極援助之時，其中不乏食品企業的身影。據不完全統計，(名單不斷補充更新之中)，統一企業從昆明工廠調配3000箱速食麵和3000箱飲料，積極配合當地政府的抗震救災安排；五糧液捐出首批15車價值400萬元的救災物資，運往魯甸地震災區，救災物資主要為藥品、飲用水、棉被、食品等；金龍魚捐贈價值500萬元物資；伊利捐出500萬元物資和資金；無限極通過思利及人公益基金會捐資120萬元；新希望乳業捐出15萬元物資；加多寶集團捐贈200頂救災帳篷，還有涼茶和礦泉水等物資。

　　而在沈萌看來，此次眾多食品企業第一時間伸出援助之手，為食品行業在群眾中建立良好的口碑打下了基礎。“我國食品行業在食品安全這方面的記錄一直不是很光彩，在市場中一直不能長久的得到消費者的信任，因此食品行業也希望通過援助災區産生的影響力主動去建立正面形象，當然這也對一些企業未來的發展起到了較好的促進作用。”

　　值得關注的是，此次在提供援助的食品企業中，民營企業成為了不容忽視的一支力量。“從食品的供應來説，中小型的民營企業能夠發揮的作用是有限的，畢竟相對國企而言，民營食品企業的生産能力比較薄弱，此次民營食品企業是想借助輿論達到宣傳的目的。”沈萌表示。

　　而一位不願具名的業內人士向記者表示，“中小型食品企業在食品品質上的管控能力相對大型食品企業較低，地方政府對食品安全要求的‘門檻’如今越來越高，而且地方政府在對食品企業進行整改時也會分批次，不同批次給食品企業帶來的影響也大小不一，因此民營食品企業就需要建立正面形象來和政府進行良好的互動，從而在政府整改時獲得更多的關注和有利的位置。”

　　加多寶兩度捐物資成救災先鋒

　　而就在這一批提供援助的民營食品企業中，加多寶是不得不提的一家公司。果不其然，加多寶集團在這次的援助活動中依然扮演了“先鋒”角色。在地震發生的當天晚上，加多寶聯合中國扶貧基金會人道救援網路，緊急調集第一批200頂救災帳篷奔赴災區，緊急救援。在進一步了解災情後，再次調集救災帳篷550頂，幫助災區民眾度過最困難時刻。目前，兩批救災帳篷共計750頂均已抵達災區。在地震發生後不到24小時，加多寶集團再次通過中國扶貧基金會，向魯甸災區捐贈2000箱加多寶涼茶和2000箱崑崙山礦泉水，以緩解災區用水的燃眉之急。

　　而在之前的汶川、玉樹和雅安發生地震後，加多寶的表現都堪稱食品企業中的“公益大戶”。其實經歷了去年與廣藥集團的廣告不正當競爭糾紛案後，加多寶受到的經濟損失也很嚴重。2013年1月份，廣州中院下達的“訴中禁令”已經造成加多寶直接損失達10億元以上，而在去年8月份加多寶再次被實施“訴中禁令”，當時加多寶方面表示，再次被實施“訴中禁令”令加多寶去年累積直接損失將在20億元以上。

　　而這次加多寶依然衝在了救災第一線，在沈萌看來，加多寶也是希望借此提升品牌的知名度。沈萌表示，“實際上，加多寶援助災區的貢獻在民營企業中一直都遙遙領先。而在去年的品牌之爭中，加多寶一直處於弱勢，畢竟相對於廣藥集團這樣的國企，加多寶的話語權相對要少一些，加多寶也希望在品牌的博弈上獲得有利的競爭位置，因此希望借助援助災區對其品牌的知名度和影響力起到一個好的促進作用。”