7月31日至8月3日，2014年中國國際數位互動娛樂展覽會(Chinajoy)在上海舉行。每年的ChinaJoy都是遊戲行業關注的焦點，也是捕捉遊戲産業未來發展趨勢的風向標。

　　相比往年，2014年的ChinaJoy有很多變化，除傳統端遊公司騰訊、網易、盛大及完美世界等公司外，還有眾多移動遊戲和主機遊戲商首次參加展會。手遊的迅速崛起，讓移動遊戲成為新寵。

　　這次展會上，另一大特色就是主機遊戲的登場。不僅微軟髮布了最新的國行Xbox One主機，新力也帶來了PlayStation全明星陣容參展。這是自大陸游戲主機解禁之後，新力與微軟的遊戲主機首次以官方形式登場ChinaJoy。

　　曾經主宰網遊世界的PC端遊，在手遊的衝擊之下，已經面臨發展的天花板，從這次ChinaJoy研討會上可以看到，未來以端遊為核心的PC遊戲、移動遊戲以及電視遊戲，將三分天下。

　　移動遊戲成新寵

　　2014年是手遊市場爆髮式增長的一年，手遊市場的火爆蘊育出各種手遊平臺，如5173、7881、魔遊遊等。手遊市場的火爆是這次2014年ChinaJoy展會的一大特色。

　　今年的展會，移動手遊成為關注焦點，國內八大移動遊戲平臺、五大手遊發行渠道、兩大遊戲交易平臺（5173、7881）共攜千餘款移動遊戲産品參展。無論是參展商的數量，還是手遊産品的數量，都遠遠超過了端遊。為此，ChinaJoy今年還專門設立了移動主題館。

　　移動遊戲之所以迅速火爆，與手機硬體的發展密不可分。完美世界CEO蕭泓認為，4G為端遊企業帶來新一輪增長機遇，4G時代來臨，遊戲玩法、娛樂空間等都有了更高層次的趣味和表現力。

　　4G無疑是手遊加速器，“以前做端遊時覺得一年做300款遊戲就已經是極限了，但做了《神雕俠侶》等移動遊戲之後發現，原來的量産差不多等同於現在一天的遊戲上線數量，時代真的變了。”

　　7月30日，在ChinaJoy開幕式上，國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長孫壽山公佈了國內遊戲産業的一組數字：2014年上半年遊戲市場達496.2億，其中移動遊戲增長394%，市場規模已達125億元。

　　來自易觀國際的分析顯示，中國客戶端遊戲市場自2005—2007年的高速發展期之後持續走低，行業增長速度快速下調，市場逐步進入存量市場，行業競爭的重點在於核心玩家的爭奪。至2014年上半年，中國客戶端遊戲市場首次出現負增長。雖然端遊依然為中國網路遊戲市場中最主要細分類型，但主要集中在以騰訊、網易為代表的大廠身上，未來行業的競爭將更加激烈，無法成功轉型新興市場的企業將面臨淘汰的命運。

　　端遊企業面臨挑戰

　　目前，面臨手遊、移動時代的衝擊，端遊領域從技術到發行方式、渠道等都在被顛覆。端遊企業如何轉型？騰訊今年首次以“騰訊互動娛樂”這一新品牌主體亮相ChinaJoy展館，騰訊公司副總裁程武也在産業高峰論壇上首次從“連接”的視角系統闡述了騰訊互娛正在全力推進的“泛娛樂”戰略，“作為騰訊目前重要組成之一的互動娛樂業務，它的使命也應該是連接、維繫人類一切的情感、夢想和想像”。

　　程武認為，隨著遊戲玩家、動漫擁躉、文學讀者、影視觀眾這些原先彼此區隔的受眾界限的漸漸模糊，一種全新的、基於網際網路與移動網際網路多領域共生所打造出的明星IP的粉絲經濟已經誕生。這便是騰訊眼中的“泛娛樂”，遊戲、動漫、文學、影視都不再孤立存在和發展，而是互相連接、共融共生。

　　與騰訊的泛娛樂戰略異曲同工的是華誼兄弟，7月30日，華誼兄弟董事長王中軍現身ChinaJoy，併發表題為“影遊互聯，娛樂無界”的開幕演講。

　　這是影視巨鱷首次參加遊戲産業的盛會，演講中王中軍表示，網際網路時代的娛樂産業仍將遵循“內容為王”的規律，華誼兄弟將根據銀漢遊戲作品《神魔》改編同名電影，並計劃于2015年底上映。

　　未來，華誼將聯合多家遊戲企業共同探討打造跨越影視、遊戲及周邊産業的大娛樂産業生態。作為國內最有影響力的綜合性娛樂集團，華誼兄弟自2009年在創業板上市即開始著手完善全娛樂産業鏈佈局，2010年通過入股掌趣科技涉足手機遊戲行業。2013年，華誼兄弟以6.7億元收購廣州銀漢科技有限公司，後者于去年11月推出的《神魔》也已實現超5000萬的月流水。僅2014年上半年銀漢遊戲已完成8億流水。

　　對於遊戲與電影的結合，蕭泓認為，不僅影視在進入遊戲，遊戲企業也在進軍影視，“立體融合”正是未來遊戲産業的未來趨勢，也是下一代網際網路娛樂的特徵之一。

　　雖然端遊市場的增長面臨天花板，但從展會上的採訪來看，不少端遊企業仍充滿信心，一方面這些企業已經開始著手向手遊轉型，另一方面，如蕭泓所稱，隨著3G、4G網路環境改善，智慧移動終端配置提高、螢幕擴大，端遊企業研發遊戲優勢將得到再次發揮。此外，端遊企業在移動時代仍有大量優勢，雄厚的人才儲備和資金支援，既可以使團隊在研發領域快速趕超，又能夠通過扶持、投資中小移動遊戲團隊搶佔市場。

　　主機讓中國國際接軌

　　作為中國最大的遊戲展，Chinajoy從參展遊戲數、參觀人數等數據來看，早已成為亞洲第一、世界第二大遊戲展，但由於政策原因，遊戲主機一直缺席，使其在專業性、影響力方面與科隆、E3等相比略顯遜色。

　　但今年的ChinaJoy終於迎來革命性變化，微軟、新力等國際大佬攜最新主機和最強遊戲入駐，使ChinaJoy實現了真正意義上的與國際接軌，與時代接軌。

　　7月30日，微軟和百視通正式宣佈Xbox One將於9月23日在中國上市，其定價將從3699元起。與此同時，還將推出一系列熱門遊戲和娛樂內容。這意味著，在上海自貿區成立一週年之際，Xbox One成為首款獲批在中國銷售的遊戲和娛樂主機。

　　微軟副總裁、硬體及設計工作部門主管尤瑟夫˙梅赫迪表示，包括《極限競速5》、《光環：士官長收藏版》等微軟工作室研發的遊戲也將在中國同期發佈。據悉，有超過25家遊戲開發商為Xbox One定制了70餘款遊戲，包括獨家內容、免費遊戲、熱門遊戲等。Xbox One還將與百視通合作提供豐富的娛樂內容。

　　遊戲主機一直是遊戲産業的一大主流方向，玩家眾多，現在隨著微軟XBOX`ONE和新力PS4的入華銷售，讓眾多遊戲硬體企業看到了新的發展機遇，未來，PC遊戲主機和電視遊戲主機即將開始一場爭奪遊戲用戶的拉鋸戰。

　　遊戲産業的金礦特質，讓今年的ChinaJoy上充滿了跨界之爭，尤其是對IP(版權資源)的爭奪。這種IP跨界爭奪讓今年的展會上來了許多圈外企業。愛奇藝動漫頻道與PPS遊戲平臺也帶著自己的遊戲參展，西山居也在本次展會上大出風頭。

　　眾所週知，西山區背後是小米公司。據悉，小米公司為了進駐遊戲行業，除了投資西山居遊戲之外，還在今年3月初與國內最大的手遊交易平臺“7881”網站建立了戰略合作關係，合作內容圍繞遊戲充值和遊戲周邊服務展開。此外，手機廠商宇龍酷派也在ChinaJoy上搭臺唱戲，推動手機與遊戲的結合。

　　無論是愛奇藝這樣的視頻公司，還是小米、酷派等手機企業，都在謀劃遊戲産業的巨大市場和移動時代的更多可能性。

　　談到中國遊戲走向海外的發展，IGG首席運營官許元在接受時代週報記者專訪時表示，中國遊戲市場競爭太激烈，對於中國遊戲企業而言，讓一款遊戲先到海外“留學”，這或將是中國遊戲企業拓展市場並成長壯大的一條捷徑。

　　IGG是一家從成立之時起就立足於全球化的遊戲公司，“我們是最善變的，從端遊到頁遊，再到看到手遊，從而堅決砍掉其他項目，前年開始專心攻手遊，IGG目前已經成為全球最大的手遊公司。”

　　幾個華人創立的IGG，因為及時看到手遊市場的前景、並在成立之時做好全球化的市場，這家公司已于去年在香港上市。“我們推出《城堡爭霸》時，在全球15個國家，一個星期上線一個國家，迅速搶佔各國的手機遊戲排行榜。”在許元看來，現在是手遊的時代，週期短、速度快是這個時代的特點，IGG的打法就是一個一個市場地去推，好的産品就一定會取得好的成績。

　　對於國內遊戲市場的競爭現狀，許元稱，國內市場和國際市場的區別在於發行平臺很分散，IGG也很看好類似于小米這樣的手機廠商自己做的遊戲發行平臺。

　　從許元的國際市場經驗來看，中國遊戲産業因為競爭激烈，産品研發走在全球前列，但很多企業不能走出國門，一是決心不夠，二是沒有落地渠道。如果把這些短板補齊，中國遊戲産業能夠在國際上佔據巨大市場。

　　（本報記者李瀛寰亦對此文有貢獻）