國內高端腕錶進口量暴跌

　　□本報記者 鄒晶

　　財富品質研究院最近發佈的《2014中國高端腕錶報告》顯示，2013年中國市場高端腕錶進口額暴跌89%，進口量暴跌88%，雙雙跌回至9年前的水準。而作為西南首屈一指的市場，成都鐘錶市場也未能倖免，除個別本土經銷商表現較好以外，其他鐘錶門店的銷售也回到了六七年前的水準。

　　品牌雲集 賠本賺吆喝

　　記者了解到，目前成都市場上，除了老字號表行成都亨得利的生意還和去年持平以外，其他經銷商都經營慘澹。自前年開始，新宇亨得利、亨吉利、周大福等全國著名的鐘錶經銷商先後大舉進入成都市場。目前，除了新宇亨得利三寶店的歐米茄旗艦店業績可圈可點以外，其他店舖業績都和預期水準相差甚遠。

　　而今年剛開業的成都國際金融中心（IFS），由於位置和規模的吸引，更是惹得許多鐘錶品牌在此開設直營店。據了解，除了具有品牌獨有性，且珠寶佔有很大比例的蒂芙尼和樊克雅寶以外，其他品牌的銷售都非常慘澹。一個月50萬——60萬元的銷售額是平均水準，而在6、7年前，一個2平方米左右的歐米茄專櫃月銷售額都可以輕鬆超過100萬元。據了解，IFS3樓店舖的租金在500元/平方米以上，以一個200平方米左右的店面為例，一個月的租金就高達10萬元，再加上人工、水電，以經銷商進貨的平均價格6折來算，很多月銷售額在50萬-60萬元的品牌其實是在做著虧本生意。儘管如此，豪雅、寶格麗、宇舶以及浪琴等品牌都還將先後在此開店，而寶珀、寶璣和歐米茄也將在即將開業的太古匯開設旗艦店，均不願放棄成都這一潛力市場。

　　市場突變 變相打折挽頹勢

　　對於國內高端腕錶市場的暴跌，成都亨得利副總經理余鴻章分析認為，除了宏觀的政治、經濟環境影響外，消費觀念的成熟也是其中重要因素之一。據他介紹，目前來店購買腕錶的消費者，大多有自己獨立的見解和獨特的品位，不再一味追求品牌的知名度，消費理念較以前更成熟。這一成熟的消費群體，與相對之前以送禮為主的消費群體有很大程度的差異。這種差異體現在對傳統品牌的消費興趣減弱，快速地逃離傳統一線大牌，而將自己的關注點轉向了一些更能體現自己個性的品牌。“前幾年中國鐘錶業銷售額的快速增長，也使得鐘錶經銷商們高估了中國市場，大舉鋪貨。”財富品質研究院院長周婷表示：“在過去的年份中，很多腕錶的經銷商包括代理商，進口了大量的貨品，所以，當市場的消費出現嚴重下滑時，需要花較長的時間來消耗國內現有的庫存，因而不敢大量進貨。”這樣一來，中國鐘錶市場在場面上就更顯得難堪。針對整個行業下滑的趨勢，一些奢侈品大牌和一些腕錶品牌開始實行“兩岸三地”同價，腕錶的價格就低不就高。目前，真力時等品牌的腕錶在香港和成都的零售標價一致，只存在匯率差。業內人士稱：“從品牌方來講，實際上這也是一種變相的打折策略。”